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陌生人社交|陌生人社交APP：一直沒有進化( 三 )

陌生人社交


除了制造荷爾蒙和多巴胺 ， 社交APP需要提供更多的增量價值來連接同類 。 在為用戶尋找同類上 ， 陌生人社交賽道也做過不同的嘗試 。
比如活動社交 。
在2015年左右 ， 活動社交曾掀起過一陣熱鬧 ， 以曾經的頭部someet為例 ， 以“人人都是主辦方”為理念 ， 用戶可在線上發起線下活動 ， 類似于豆瓣同城 。 這種模式最早在國外流行 ， 成立于2002年的Meetup是最早的活動社交網站之一 ， 2017年被WeWork以 2 億美元收購 ， 2019年Meetup在全球范圍內的用戶數超過4400萬人 。

Meetup APP
活動社交的出發點其實是回歸線下的真實社交 ， 以聚會作為主要產品 ， 但這種模式在中國遇到了水土不服 。
線下多人活動具備相當大的不確定性 ， 尤其在普遍不擅長social的中國 ， 十分依賴于攢局者的策劃和組織能力 。 而且 ， 中國用戶也并不太習慣未非功能性的服務而付費 ， 活動社交一直沒有摸索出成熟的商業模式 。 2020年3月 ， someet宣布關停 ， 眾多用戶表示懷念 ， 有口碑但不賺錢 ， 讓活動社交這一形式始終無法真正發展起來 。
另一個典型代表就是興趣社交了 。
興趣社交的本質是基于愛好對用戶進行分層 ， 從而讓其找到屬于自身的垂直圈子 ， 論壇正是基于這樣的基礎而存在 ， 從百度貼吧到豆瓣小組 ， 都是經典產品 。 但從內容社區到社交APP ， 雖然基于同樣的產品邏輯 ， 但卻有著本質區別 。
內容社區是靠優質內容來吸引用戶 ， 而興趣社交APP是靠打標簽來聚攏用戶 ， 二者在粘度上不可同日而語 。 社交APP是以效率和即時性為核心 ， 其信息流天然無法像內容社區那樣生產和沉淀優質內容 ， 很難形成真正的興趣氛圍 。 而中國人在興趣文化生活的普遍模糊和大眾 ， 也注定了興趣社交只能在小圈子里產生粘性 。

曾一度以興趣社交而興起的積目在2019年7月被映客直播收購 ， 它的興趣圈子依然存在 ， 只不過產品的首頁依然主打起了基于LBS的看臉社交 ， 左右滑動看眼緣 ， 區別在于 ， 要看附近的人要充值會員才行；2021年2月 ， QQ關閉興趣部落 ， 2021年12月 ， 微信停運微信圈子......興趣社交這條路 ， 無論是新興玩家還是巨頭 ， 最終都折戟沉沙 。
至少現在 ， 陌生人社交在中國依然是屬于荷爾蒙和多巴胺的天下 ， 這并不能全怪罪于社交APP們不努力 ， 雖然大家口里喊著“好看的皮囊千篇一律 ， 有趣的靈魂萬一挑一” ， 但手上卻一刻不停在精心P著自拍圖 ， 顏值不斷內卷 ， 精神不動聲色 。
【陌生人社交|陌生人社交APP：一直沒有進化】但美顏的世界終究是虛幻的 ， 精神的孤獨只會更加強烈 ， 或許當尋求深度社交的渴望超過一個臨界值時 ， 陌生人社交的2.0時代才會緩緩走來 。

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