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在華為、小米還沒有崛起之際 ， 金立手機是行業老大哥 ， 與三星、諾基亞相抗衡 。
可作為曾經的行業龍頭 ， 金立手機現在卻早已停產 。
這中間究竟都發生了什么呢？
01金立手機曾連續3年國產手機第一
金立手機自2002年誕生 ， 其創始人是劉立榮 。
能夠領帶公司成為國產手機第一 ， 也說明劉立榮的確有些實力 。
高材生的他畢業后 ， 順利進入國企工作 ， 年僅25歲 ， 就成為了金正公司副總裁 。
到了而立之年 ， 劉立榮不甘心在他人手下打工 ， 決定自己創業 ， 金立手機應運而生 。
在此前工作中 ， 劉立榮就積攢了不少的人脈 ， 所以在籌集資本時也十分順利 ， 僅用一周就籌集了2個多億 ， 獲得150多家供應商支持 。
當時國內大部分手機都是仿造版 ， 劉立榮則另辟蹊徑 ， 打造真正屬于自己的品牌手機 。
憑此優勢 ， 公司成立一年銷售額超8億 ， 第二年再翻一倍 。
而金立手機此后能走上巔峰 ， 還得益于明星代言、廣告效應 。
劉立榮不惜花重金請來了劉德華做品牌代言人 ， 廣告的制片人由國內著名導演馮小剛擔任 。
這兩位無一例外都是娛樂圈內的大佬 ， 知名度也都不低 。
一句“金品質、立天下” ， 讓金立手機名聲大噪 。
金立手機一下成為市場中的“新寵兒” ， 此后更是連續3年穩居國產手機第一之位 。
02蘋果智能機入場 ， 金立手機備受沖擊
其銷量在短短2年時間里就上漲了600萬臺 ， 到2008年銷量高達1000萬臺 。
彼時的金立手機還是風光無限 。
可2008年還滿臉微笑的劉立榮 ， 一年后就已經笑不出來了 。
到了2009年 ， 蘋果向市場中發布了一款智能機 ， 成為市場中炙手可熱的產品 。
至此國內的手機格局也發生變化 ， 功能機逐漸被淘汰 。
而劉立榮卻依舊駐守陣地 ， 直到2年后才姍姍來遲 。
即便這一年劉立榮一口氣向市場中推出了7款智能機 ， 可已經為時已晚 。
華為、小米、OPPO等國產手機品牌陸續崛起 ， 分走了市場份額 ， 金立手機的新品在市場中反響平平 。
為了重回巔峰 ， 劉立榮決定再次使出老招式 ， 在營銷上砸錢 。
前后邀請了馮小剛、余文樂、劉濤等當紅明星為其代言 ， 還一口氣贊助了十多家綜藝節目 。
可此一時彼一時 ， 市場格局已經發生變化 ， 這個招式也并沒有奏效 。
更主要的是在2016年和2017年 ， 金立手機在營銷上的投入就超過了60億 。
如果再加上劉立榮在房地產等行業的投資 ， 那支出就高達100多億 。
03劉立榮沒幾天輸掉20多億
沒有拯救金手機于水火之中 ， 反而將其推向了深淵 。
毋庸置疑 ， 金立手機出現了資金鏈斷裂的情況 ， 在暴雷之后 ， 不少經銷商上門討債 。
有意思的是 ， 劉立榮在公司暴雷后 ， 沒有第一時間將注意力放在產品研發上 ， 反而是想要用賭的方式來填坑 。
不可否認 ， 劉立榮前期靠賭確實嘗到了一絲甜頭 ， 但我們都知道“十賭九輸” 。
這句話在劉立榮身上也得到了印證 。
在2017年時 ， 背負債務的劉立榮跑到海外賭博 ， 沒幾天就輸掉了20多億 。
然而劉立榮依舊不知收手 ， 反而是越陷越深 ， 到最后直接輸掉了自己一手闖出來的天下——金立手機 。
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