撬動消費！疫情壓力下今年618，可能迎來打折的天花板 _購物節

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【撬動消費！疫情壓力下今年618，可能迎來打折的天花板】

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侯永璞是永璞咖啡創始人，最近一直在為一年一度的618購物節做準備。
“今年618購物節期間，公司產品的銷量預計會比去年增長60%~70% 。如果沒有新冠肺炎疫情，增速可能會更高一些。”侯永璞告訴第一財經采訪人員，對于大促，公司已經多次參與積累了不少經驗，都提前做好了安排。
電商平臺崛起，帶動越來越多創業者找到直達龐大消費群體的高速公路。在中國，像侯永璞這樣勤奮的商家、品牌還有很多。
網商不可或缺的快遞服務也回來了。在商業重鎮上海，快遞物流正逐步恢復。據統計，5月18日全行業攬收郵件快件業務量為253萬件，投遞業務量為214萬件，已恢復到平時日均水平的五分之一左右。預計到6月中旬左右，行業攬收水平將恢復到平時日均水平的70%左右。
上海商貿企業有序復市的腳步正在加快。6月1日前和6月1日后，超市賣場、購物中心等零售企業，餐飲、理發和洗染等生活服務業企業，以及批發市場、菜市場等“菜籃子”保障單位逐步恢復線下營業。
全國多地疫情反復，沖擊了消費意愿，讓今年618的成色備受關注。各大商家希望借此沖刺上半年業績，各地政府也積極行動，發放消費券或出臺補貼，為提振消費加了一把火。華鑫證券認為，618電商節有望拉動內需，并且今年與2021年的不同在于，若6月疫情取得較好進展，618電商節有望迎接“補償性消費”需求。

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部分產品讓利超過“雙11”
每年購物節期間，消費者最關注的是價格是否有所降低。
今年618購物節，京東預售從5月23日晚8點開始。天貓預售推遲了3天，從26日晚8點開始，平臺滿減券力度加大。
在玩法上，過去的“定金立減”玩法取消，改為“參與預售價格直降” 。今年，天貓618跨店滿減力度提升至每滿300減50，較去年天貓雙11促銷的每滿200減30進一步提升。在不疊加紅包、消費券等其他優惠的情況下，僅計算跨店滿減就約等于打了8.3折。
京東也將促銷開始的時間從0點提前到了前一天晚上8點，以方便消費者搶購，不用再熬夜購物了。京東平臺滿減券從2021年的“滿200減30”升級為“滿299減50”，優惠力度與天貓類似。
拼多多平臺的大促時間為5月23日至6月20日，抖音為6月1日至6月18日，快手為5月20日至6月18日。拼多多、抖音的活動開啟時間比2021年略晚。
相較于往年，部分商家的折扣力度略高。東吳證券研報顯示，對比天貓旗艦店的活動價格，本次618部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年618，足見品牌方對本次大促的重視。一般化妝品在“雙11”的折扣力度大于618，而在今年活動力度加碼的情形下，部分核心商品的讓利幅度已超過2021年“雙11” 。
采訪人員在永璞咖啡位于某電商平臺的旗艦店看到，其預售頁面顯示“預售直降5元”、“跨店每滿300減50”等字樣。
“今年618購物節的促銷舉措與去年沒有太大變化，根據天貓、京東等平臺的節奏在有序進行。”侯永璞告訴第一財經采訪人員，公司在上海、青島、廣東、福建等多地布局工廠、倉庫，新冠疫情對于公司的發貨影響不大。
不止國產品牌，國際品牌也加入618促銷的大軍。