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文娛商業(yè)觀察
文/富貴
在抖音和快手的多維競速之中 ， 自制綜藝正在成為一大繞不開的焦點 。
2月底 ， 快手連續(xù)推出了《11點睡吧》《時空店鋪》兩檔分別聚焦原創(chuàng)即興喜劇、國人睡眠問題的全新自制綜藝 。 故事的另一側(cè) ， 抖音綜藝在1月舉辦的引擎大會2022會場上宣布開啟新制作機制控量投放的試行 ， 這意味著抖音綜藝開始從內(nèi)容層面的布局邁向更深層次的模式探索 。
這場圍繞自制綜藝的深耕之戰(zhàn)勢必還會升溫 ， 而首要導火索就是流量焦慮的通病 。
和長視頻一樣 ， 抖、快的崛起與爆發(fā)也都源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展席卷而來的用戶紅利以及與之密不可分的流量 。
但當下 ， 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入存量時代 ， 用戶與流量增長都趨近于零增長 。 據(jù)QuestMobile《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示 ， 短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長率從2018年的70.8%已經(jīng)下跌到2021年的5.5% ， 用戶增長進入個位數(shù) ， 同時用戶時長的市場總占比也僅增長4.7% 。
競爭升級到“你增我減”激烈階段 ， 但在增強內(nèi)容體驗這一被公認的決勝關(guān)鍵上 ， 抖、快都遭遇了長視頻在版權(quán)層面的猛烈打擊 。
2月中旬 ， 騰訊與捷成股份簽訂18億元影視節(jié)目授權(quán)合同 ， 在總數(shù)不少于6332部的影視節(jié)目版權(quán)授權(quán)外 ， 還獲得了華視網(wǎng)聚面向B站和字節(jié)跳動的獨家分銷權(quán) 。 這意味著 ， 抖音、西瓜視頻和B站未來想要購買這6332部中的任意一部影視節(jié)目 ， 只能與騰訊談判 。
被動只能挨打 ， 但主動出擊也有很難跨過的門檻 。
先行的抖音
2019年年底 ， 抖音在兩周內(nèi)連續(xù)上線了《魔熙先生+》《尋夢“歡”游記》《歸零》三檔明星微綜藝 。 這是抖音在微綜藝領(lǐng)域的第一次集中發(fā)聲 ， 也是“抖式”綜藝引發(fā)關(guān)注的起點 ， 尤其是嚴敏擔任總監(jiān)制、以張藝興為主要嘉賓的《歸零》 。
可惜的是 ， 雷聲大雨點小 ， 上述三檔節(jié)目撬動的流量池皆局限在平臺與粉絲群體 。 于是乎 ， 抖音開始轉(zhuǎn)變策略 ， 向大眾屬性靠攏 ， 在2020年先后推出了音樂視頻微綜藝《Stage舞臺·國境線》、音樂類全民選秀云綜藝《即刻唱響》、以及首檔“所有格”紀實真人秀《很高興認識你》等 。
但收效依舊稱不上樂觀 。
由周迅、阿雅合體擔任主MC ， 并邀請來毛不易、王源、歐陽娜娜等一眾明星加盟的《很高興認識你》雖收獲到了8.6豆瓣口碑 ， 但評分人數(shù)不過6000+ ， 與《奇遇人生》第一季存在近10倍之差 。
然而 ， 箭已出弦 ， 再加上龐大且繁雜的用戶基礎(chǔ)也在持續(xù)推動平臺內(nèi)容端訴求的多元化 ， 多內(nèi)容形態(tài)的布局更關(guān)系到平臺未來發(fā)展的更多可能性 ， 抖音只能繼續(xù)前進 。
2021年 ， 抖音在借助《無限偶像》《因為是朋友呀》《很高興認識你2》以及改版重生的老牌訪談節(jié)目《非常靜距離》等持續(xù)布局平臺內(nèi)自制綜藝的同時 ， 又大張旗鼓的把手伸向了衛(wèi)視 ， 先后與浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視合作了《為歌而贊》《點贊！達人秀》《給你 ， 我的新名片》三檔不同類型的臺網(wǎng)聯(lián)播長綜藝 。
抖音拿出了更大的布局決心和魄力 ， 可這一次 ， “抖式”綜藝還是沒能如期望那般左右綜藝市場的主流話語權(quán) 。
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