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“它本質上是對成千上萬的美國企業征稅，因此也是對數百萬美國消費者征稅 。”美國參議員Mike Lee說道 。
上周四（5月19日） ， 由Mike Lee領銜的美國兩黨參議員小組提出一項法案 ， 劍指谷歌數字廣告業務 。一旦這項法案獲得通過 ， 谷歌、Meta和亞馬遜可能不得不剝離大部分數字廣告業務，蘋果也將受到一定沖擊 。
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據悉，這項法案名為《數字領域的競爭和透明度廣告法案》（Competition and Transparency in Digital Advertising Act，CTDA） ， 旨在防止數字廣告買賣中的利益沖突，促進競爭 。
此外，共同提出法案的還有美國參議員Amy Klobuchar、Ted Cruz和Richard Blumenthal 。
這項法案計劃對每年交易達到200億美元的大中型數字廣告公司施加限制，禁止他們同時參與數字廣告的多個流程 。
根據上述規定，谷歌首當其沖 。谷歌被認為是在線廣告領域的最大參與者，一方面連接著出版商和網站，另一方面連接廣告商和營銷商 。母公司Alphabet財報顯示，廣告收入是谷歌業務的重要組成部分，第一季度谷歌收入為680.1億美元，其中546.6億美元來自廣告收入 。
參議員Mike Lee表示，數字廣告是互聯網經濟的命脈 。它支持美國人所依賴的大多數免費內容和服務，它允許各種規模的企業快速有效地接觸到他們的客戶 。不幸的是，在線廣告行業也在數萬億美元的科技公司的掌控下遭受重創 。
Mike Lee認為，“當你讓谷歌同時充當賣家和買家并運營交易所時 ， 這給了它在市場上不公平、不正當的優勢，而這不一定反映他們所提供的價值 。當一家公司可以同時戴上所有這些帽子時，它就可以從事傷害所有人的行為 。”
“長期以來，谷歌和Facebook以犧牲廣告商、出版商和消費者的利益為代價，主導了數字廣告市場 。透明的廣告技術行業已經過去了，客戶的最大利益是優先考慮的，各種規模的公司都可以參與競爭 。這項立法將為此制定規則，恢復和保護數字廣告的競爭，創造一個更加公平的競爭環境，促進公平和創新向前發展 。”參議員Amy Klobuchar說道 。
除此之外 ， 這項法案還將要求較小的公司——每年處理超過50億美元數字廣告交易的公司，遵守新規則 ， 包括他們在每筆交易中都以客戶的最大利益行事，并提供廣告定價的透明度 。
對于這一立法計劃 ， 谷歌表示這是“在錯誤的時間、針對錯誤的目標的錯誤法案” 。
一位谷歌發言人對媒體表示，谷歌和許多競爭對手的廣告工具幫助美國網站和應用程序為其內容提供資金 ， 幫助企業發展，并幫助保護用戶免受隱私風險和誤導性廣告的影響 。而破壞這些工具會傷害出版商和廣告商 ， 降低廣告質量，并帶來新的隱私風險 。
“在通貨膨脹加劇的情況下，這將阻礙小型企業尋求簡單有效的在線發展方式 。真正的問題是低質量的數據管理者，它們威脅到美國人的隱私并發送大量垃圾廣告 。”谷歌發言人說道 。
此外，Facebook和亞馬遜沒有回應媒體置評請求 。
【美國擬立法拆分谷歌數字廣告業務？谷歌：這是一項錯誤法案】綜合/編譯：南都采訪人員黃莉玲
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