一個狂熱的贊助時代，就此拉開帷幕 。
中國“面孔”迎來集體亮相
考慮到世界杯在商業領域的巨大影響力和復雜規則 ， 在講述后續出場的中國品牌之前 ， 我們還要先簡單介紹一下國際足聯的贊助商體系 。
以2018年世界杯贊助商體系為例 。
當年的國際足聯共有三個級別的贊助商，分別是：國際足聯合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯官方贊助商（FIFA World Cup Sponsors）與區域贊助商（Reginal Supporters） 。
第一級別的國際足聯合作伙伴擁有最大權益 ， 相應的，所要支付的費用也最高 。
據美聯社披露，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元 。
2018年世界杯，參與贊助世界杯的中國企業達到了高峰，一共7家，國際足聯官方合作伙伴1家（萬達集團），世界杯官方贊助商3家（海信、蒙牛、VIVO）,區域贊助商3家（雅迪、帝牌、指點藝境） 。
7家品牌中，最執著于全球“帶貨”的品牌，無疑是海信 。
在斥資1億美元之后，這一企業于2016年宣布成為世界杯官方贊助商 。除了2018年的世界杯，海信的LOGO還出現在了2017年的聯合會杯上 。而作為國內電視機產品的生產銷售龍頭企業之一，海信電視的兩千多萬用戶還可以在世界杯期間獲得獨家資源 。
如此龐大的投入 ， 也帶來了立竿見影的回報，俄羅斯世界杯開賽后，海信電視的銷量在俄羅斯境內不斷攀升，開賽半個月內銷量就暴增近3倍 ， 創造歷史新高 。
值得一提的是，贊助世界杯前，海信還于2016年成為當年歐洲杯的頂級贊助商 ， 也是贊助歐洲杯的第一家中國企業 。
同世界級賽事的成功合作，讓海信在品牌國際化的道路上找到了方向，通過頂級體育賽事短周期內的高頻曝光，全球人民也得以真正認識了這個從中國山東半島走出的制造業品牌 。
相較于海信的實際帶貨成果，蒙牛想要借助世界杯傳遞的，則是一種“務虛”的品牌精神 。
繼2018年，梅西癱倒在草坪上的“魔性一幕”之后，蒙牛今年再次成為2022卡塔爾世界杯的贊助商 。
作為官方贊助商，蒙牛不僅將4年前的廣告語由“自然力量，天生要強”升級為“世界品質，天生要強”，更將旗下的冰淇淋品牌“隨變”系列帶到了卡塔爾，為世界杯提供定制產品 。
球星贊助方面，蒙牛今年與梅西“再續前緣”，還一并拿下了上屆世界杯金童，法國隊頭號球星姆巴佩 ， 繼續為品牌造勢 。
除去這些耳熟能詳的國民品牌，新晉的科技制造企業，也曾在世界杯的贊助歷史中，留下短暫驚鴻 。
作為世界杯贊助中為數不多的手機品牌，俄羅斯世界杯后，來自VIVO的技術與服務還將在今年的卡塔爾與消費者見面 。
另一邊的知名電動車品牌雅迪，也通過贊助世界杯，迅速提升自身品牌、產品及店面形象，加速了雅迪的高端化、全球化進程 。
在那之外，最出乎中國球迷意料的，可能還是2018年世界杯上的“神秘”品牌身影 。
這家名為LUCI（指點藝境）的公司，當年曾豪擲2000萬美元，拿下2018年世界杯區域贊助商 。
根據公開資料顯示 ， 這家2016年成立的科技公司主營業務為計算機軟硬件開發、多媒體硬件產品研發等，而其最為出名的產品，則是VR頭顯設備 。
遺憾的是，這一企業在賽事發布會期間力推的IOD視鏡，伴隨著世界杯的落幕 ， 已經逐步淡出了公眾視野 。這家神秘的企業在成為上一屆世界杯官方區域贊助商之后，公司實控人曾表示將在未來與國際足聯開展進一步合作 ， 但就目前公開的信息來看，進一步合作也已不了了之 。
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