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iPhone|iPhone 13市場形勢一片大好，感嘆號繼任者能否挑起大梁？( 二 )

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在很多消費者印象中 ， 小米的品牌印象依舊停留在“薄利多銷”的性價比階段 ， 2K價位起售可能是小米該有的定位 ， 面對突如其來的5K起售價 ， 消費者購機時難免會考慮“值不值”問題 。 一旦某一層面的產品功能有所缺失 ， 無法達到消費者心理預期 ， 小米的手機產品自然會被迅速“踢出”購機選項 。

對蘋果來說 ， 雖然iPhone 13在產品功能上有所缺失 ， 但很多消費者對國產品牌引以為傲的高刷屏、獨家定制傳感器并沒多少認知感觸 ， 拍照、充電使用需求更多停留在“夠用階段” ， 此等背景下消費者的購機心理自然是“高端品牌蘋果”占優一些 。
當然小米并非個例 ， 國產廠商在沖擊高端市場時 ， 打造素質過硬的產品之外提升自家品牌在消費者心中的口碑同樣重要 。 筆者看來iPhone 13在國內市場的走紅 ， 是品牌價值為蘋果帶來的市場紅利 ， 國產品牌仍需要時間來拉近與蘋果之間的“差距” 。
iPhone 13珠玉在前 繼任者能否挑起大梁
眾所周知 ， 每年9月份iPhone新品上市之后 ， 下代產品的配置、形態便會成為數碼圈炙手可熱的討論話題 ， iPhone 14自然也不例外 ， 有望搭載蘋果自研5G基帶的A16芯片雖然是首要賣點 ， 但外觀形態同樣影響著消費者的購機選擇 。 據爆料消息稱 ， iPhone 14機型上蘋果有望取締“祖傳的劉海模組” ， 選用感嘆號形態前置鏡頭排列方式 。

其中 ， 圓形挖孔將放置Face ID點陣投影儀 ， 藥丸造型放置前置鏡頭、紅外攝像頭以及其它感應元器件；影像層面iPhone 14有望在鏡頭傳感器規格上進行升級（4800萬像素） ， 來提升手機成像時的畫質表現 。 雖說目前iPhone 14新機仍存在很多不確定性 ， 但顯然蘋果在逐步升級產品硬件 ， 加上即將到來的iPhone SE 3低價產品 ， 2022年蘋果的市場目標顯然要更大 。

回歸文章主題 ， 筆者看來iPhone 14要想延續iPhone 13的市場表現 ， 以下這幾點表現至關重要 。 首先是產品定價 ， 前文提到國產廠商積極廝殺背后手機產品價格不斷上漲 ， 并逐漸超出消費者的心理預期 ， 如果蘋果能堅持加量不加價策略 ， 無疑會進一步刺激消費者的購機欲望；但這也意味著國產品牌面對的競爭壓力會更大 ， 成本與價格之間的博弈會更難 ， 一旦控制不好極有可能引發新一輪的用戶流失 。

其次是產品層面的查漏補缺 。 iPhone產品在國內市場的負面口碑主要表現在產品品控不佳、不支持指紋解鎖疫情環境解鎖手機麻煩、通訊信號差充電速度慢等方面 。 iPhone 14上A16芯片有望基于臺積電4nm工藝打造 ， 并將大小核心進行升級 ， 引入自研5G基帶來解決“硬件適配性”問題；同時充電接口有望更替為Type-C ， 加上4800萬像素傳感器帶來的畫質升級 ， iPhone 14無疑會大幅彌補消費者用機體驗 ， 這種升級能不斷縮減消費者的負面印象 ， 對iPhone 14產品出貨無疑是有利的 。

最后當然是國產廠商的發展速度 。 上文筆者提到國產機型在硬件實力上并不輸iPhone ， 只是受限于激烈的市場競爭壓力和品牌口碑 ， 不得不堆料提高產品價格 。 如果2022年能有一家品牌站穩高端市場并控制好產品售價、品控 ， 那么消費者自然會“擇優而選” 。

總的來說 ， 筆者看來國產品牌之所以留不住人 ， 與全面開花的產品線鋪設、落后的自研能力、羸弱的品牌形象息息相關 。 要想穩定保持自家用戶的粘性 ， 品控過硬的手機產品自然重要 ， 但也不能忽視IoT物聯網發展帶來的行業風向 ， 平板、耳機、筆記本電腦等終端產品之間的交互方式顯得愈發重要 。

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