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2022年初 ， 國產手機品牌圍繞驍龍8 Gen1處理器全面擴張 ， 135W快充、自研影像芯片、獨家定制版超大底感光主攝等黑科技接連上新 ， 消費者在感受行業變化帶來的產品更替之際 ， 難免會忍不住出手購置一款5G新機 。 但沒想到 ， 1月份智能手機市場銷售最火爆的機型竟然是iPhone 13 。
市場調研機構CINNO Research公示數據表明 ， 2022年1月份國內市場OPPO品牌出貨量540萬臺 ， 環比增長42.6%；vivo、榮耀分別以520萬臺出貨量緊隨其后 ， 其中榮耀手機市場銷量環比增長54.4% ， 同比增長242.9% 。 蘋果品牌雖然以510萬出貨量位居第四 ， 但iPhone 13機型以超230萬臺出貨量連續四個月蟬聯國內市場單機銷量冠軍 。
那么問題來了 ， 國產廠商瘋狂內卷背后為何iPhone 13成為市場贏家？消費者的選擇趨勢背后又透露著什么樣的行業信號呢？
無高刷+殘缺版A15仍是香餑餑 品牌口碑很重要
談到iPhone 13系列手機 ， 人們自然會聯想到A15仿生芯片、120Hz高刷新率顯示屏、iOS15系統等諸多亮點 ， 然而 ， 在iPhone 13上蘋果并未適配高刷屏 ， 甚至A15芯片也為殘缺版本（4核圖形處理器） 。
雖說同樣支持傳感器位移式光學圖像防抖功能 ， 但只支持5倍數碼變焦 ， 諸如長焦鏡頭、Apple ProRAW、夜間人像、ProRes視頻格式等硬件/功能都有所缺失 。 對消費者來說 ， 蘋果在硬件層面的妥協意味著用機體驗嚴重受損 ， 日常照片、視頻拍攝時難免會受到約束 ， 面對遠處風景、夜間暗光場景自然“心有余而力不足” 。
反觀同樣5K價位段的安卓手機 ， 國產廠商可謂費盡心思 。 以iQOO 9 Pro為例 ， 雖說驍龍8 Gen1處理器在性能表現層面不如iPhone 13 ， 但三星E5屏、120W快充閃充、5000萬像素微云臺雙主攝、獨顯芯片Pro硬件的加入 ， 讓其在屏幕顯示流暢度、手機充電速度、拍攝樣張畫質解析力、夜間環境成像表現和游戲觸控優化方面 ， 都擁有顯著優勢 。
之所以會出現“配置相對較差的機型反而賣得更好”現象 ， 筆者認為原因可以總結為一句話：國產廠商贏在紙面實力、蘋果贏在品牌口碑 。 我們知道 ， 一直以來iPhone產品的定價都比較高端 ， 且產品上新節奏為“年更” ， 硬件技術堆料方向、系統軟件優化方式都要領先安卓廠商不少 。
對國內市場來說iPhone更像一面“照妖鏡” ， 廠商發布新機時拿iPhone做比較突出產品優勢 ， 消費者購機時拿iPhone作參考看看是否“物有所值” 。 加上蘋果此前堅持已久的“奢侈品戰略” ， 消費者難免會產生“蘋果等于高端手機”的固有思維 ， 這種長期以往積攢的品牌形象 ， 讓蘋果擁有大批擁躉 ， 遇到換機周期時難免會等等蘋果 ， 將iPhone納入參考范圍 。
近幾年 ， 國產廠商都在沖擊“高端市場” ， 圍繞影像、芯片、續航、屏幕、散熱等賽道瘋狂內卷 ， 硬件成本的不斷投入使得手機定價不斷上漲 。 比如曾經以性價比聞名的小米 ， 2022年選擇用小米12系列沖擊高端市場 ， 驍龍8 Gen1、三星 E5屏、自研充電芯片、定制大底傳感器都安排到位 ， 但產品起售價也躍升到4699 ， 即便擔任出貨主力軍的子品牌Redmi K系列起售價也達到了3299 。
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