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文丨壹觀察 宿藝
“后悔買 Kindle 了嗎？”是知乎上一個超過1.3萬高贊的熱點話題 。
Kindle曾經是墨水屏電子閱讀器的“代名詞” ， 如今卻被媒體評價稱“退場困局”：國內出貨量大幅下滑 ， 京東自營店大面積缺貨 ， 甚至直接關閉了天貓旗艦店 。
墨水屏終端過時了嗎？3月16日面向中國市場發布的首款華為鴻蒙墨水平板MatePad Paper ， 給出了新答案 。 與Kindle相對單一的閱讀器功能相比 ， 華為墨水平板更強調智慧辦公屬性 。 在HarmonyOS與華為全場景軟硬一體化生態加持下 ， 華為的目標非常清晰：補足華為智慧辦公場景新品類 ， 為職場人士提供高效便捷的智慧辦公“新物種” 。
墨水平板新機遇傳統墨水屏閱讀器為啥“不靈了”？
核心原因有三個：創新遲緩、功能單一 ， 無法滿足目標用戶群快速變化與升級的新場景需求 。
第一代Kindle于2007年11月發布 ， 跟初代iPhone幾乎是同一時間 。 但在過去15年中無論是外形、屏幕材質、功能和閱讀體驗都沒有太大的變化 ， 并日漸突顯出兩大痛點：
一是用戶閱讀習慣大量向攜帶更方便、碎片化時間利用更充分、應用內容更豐富的智能手機遷移 ， 就如同過去智能手機陸續整合MP3、錄音機、卡片相機等趨勢相似 ， 單一功能很容易伴隨智能手機技術創新而被功能整合 。
二是單終端的特性 ， 使其在萬物智聯大趨勢下陷入了“孤島設備”的境地 ， 進一步加速了淪為家庭“遺忘設備”的概率 。 以至于網絡上出現了類似“一種比較昂貴的泡面周邊”等各種“Kindle梗” 。
兩個數據對比就可以清晰地看到這一點：亞馬遜官方公布的消息 ， Kindle自2013年進入中國市場以來累積銷量“數百萬臺” ， 同時閑魚在售二手數量就超過40萬臺；根據《2020年度中國數字閱讀報告》 ， 2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億 ， 同比增長5.56% 。
也就是說 ， 大量用戶并非沒有移動閱讀需求 ， 但單一電紙書功能極大限制了墨水屏終端產品的想象力和用戶購買選擇 。 將“智慧辦公”視為五大智慧全場景戰略布局之一的華為 ， 顯然準確地看到了這一變革機遇 。 華為墨水平板聚合了類紙屏幕、HarmonyOS生態 ， 以及全場景交互與跨設備協同體驗 ， 華為消費者業務平板與PC產品線總裁王銀鋒認為：華為看好墨水平板這個新品類 ， 希望為高端商務人士提供一個隨身的知識管理中心與輕移動辦公生產力工具 。
華為重構智慧辦公\"新物種\"華為每進入一個新終端品類 ， 基本上都有幾個共同點：前期嚴密的論證、貼近用戶實際場景的痛點需求 ， 聚合其強大的技術積累 ， 以及獨特的“跨屏協同”與“跨界思維” ， 進而形成具備強烈差異化體驗的“穿透”優勢 。 華為墨水平板 ， 同樣具備這一特點鮮明的“華為打法” 。
首先 ， 是硬件與交互重構帶來的顯著躍級體驗 。
華為墨水平板搭載了一塊10.3英寸的墨水屏 ， 屏占比達86.3% ， 并且基于屏幕類紙顯示特性和用戶場景化體驗兩大維度進行了重點調優：1）采用自研顯示增強算法 ， 文字視覺體驗更加清晰銳利 ， 接近256級灰度的圖片明暗層次更加分明；2）提供“智能刷新模式” ， 兼顧用戶的順滑流暢操作體驗與墨水平板的續航能力 ， 同時減少屏幕閃爍帶來的視覺疲勞感；3）擁有32級可調節閱讀燈 ， 在夜晚弱光環境下也可以獲得舒適的視覺閱讀體驗 。
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