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海信|營收、利潤雙增長，雷軍宣布這一計劃！小米未來靠什么？( 二 )

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值得一提的是 ， 和互聯網服務業務類似 ， 智能手機、IoT與生活消費產品業務的增長 ， 也逐漸變得更加依賴海外市場 。
2021年全年 ， 小米海外市場總收入達到1636億 ， 同比增長33.7% ， 營收占比逼近50% ， 四季度境外市場收入占比也達到48.7% 。
除了上面提到的互聯網服務業務之外 ， 國內的智能手機業務也早已殺成一片紅海 ， 海外市場明顯更具增長空間 。 從Canalys等數據機構的統計也可以看出 ， 小米在歐洲、拉美、亞太地區智能手機市場的占有率實現穩步提升 。
需要明確的是 ， 小米的IoT、互聯網服務以及汽車等新業務仍處于爬坡階段 ， 需要持續輸血以及投入大量資源去搶占市場 。 目前 ， 小米四大業務板塊中唯一能穩定造血的就只有智能手機業務 。
然而 ， 在智能手機市場整體衰落 ， 以及愈發殘酷的競爭環境下 ， 小米的成本壓力也在不斷上升 ， 對其盈利能力提出了全新考驗 。
數據顯示 ， 小米四季度經營利潤僅為44.15億 ， 較2020年同期的96.02億驟降54% ， 2021財年全年的經營利潤也僅為26.02億 ， 同比微增8.3% 。 和過去幾年一樣 ， 推高小米經營成本的 ， 主要還是銷售及推廣開支 。
數據顯示 ， 2021年小米銷售成本高達270.05億 ， 較2020年的209.11億又有大幅增長 。 從環比的角度看 ， 去年四個季度小米銷售及推廣開支分別錄得41.6億、56.8億、48.8億以及62.5億 ， 同比分別增長58.6%、76.2%、-14.1%和22.9% ， 除了三季度外全部實現增長 。

在逐漸喪失增長動能的智能手機市場 ， 小米想達到降本增收的效果 ， 唯有一條路——雷軍心心念念的高端手機市場 。
這不禁讓人想問一句：距離小米喊出全面進軍高端市場 ， 雷軍在社交媒體上放話“對標蘋果”已經過去一段時間 ， 小米的高端之路走順了嗎？
小米的高端之路走順了嗎？小米之所以要死磕高端市場 ， 其實很容易理解 。
一方面 ， 是高端市場尚存增長空間 ， 尤其是在5G、折疊屏帶動的換機潮流之下 ， 中高端旗艦機型的溢價空間被進一步釋放 。
折疊屏手機 ， 可以說是高端市場僅剩的一片“小藍?！?。 以國內市場為例 ， 根據DSCC統計的數據 ， 2021年三季度中國折疊屏手機出貨量環比增長215% ， 同比暴漲480% ， 預計到2022年將突破1750萬部 。
從目前已經發布的主流折疊屏手機價格來看 ， 價格最高的是華為Mate X2 ， 售價進入了17000-18000元區間 。 覆蓋中高端、多價格區間的三星Galaxy Z系列 ， 最低一款進行售價也在7000元以上 ， 比小米當前所有主力產品都要高出不少 。
至于5G手機 ， 雖然售價不像折疊屏手機那樣全部瞄準高端市場 ， 但增長前景同樣值得期待 。
前瞻產業研究院統計的數據顯示 ， 2022年全球5G手機銷量預計為13.97億臺 ， 達到近年的巔峰 ， 此后可能會有所下滑 。 而從增長情況來看 ， 2021-2023年期間5G手機出貨量將保持5%左右的年均復合增長率 。

（圖片來自前瞻產業研究院）
另一方面 ， 高端市場的高毛利率和溢價空間 ， 也是小米長期的追求 。
數據顯示 ， 小米智能手機業務2021財年的毛利率為11.9% ， 雖然較2020年的8.7%有所提升 ， 但無論對比IoT、互聯網服務等業務板塊 ， 還是和其他競爭對手橫向對比 ， 都沒有優勢 。
IDC統計的數據顯示 ， 華為Mate系列高端機型成本占比在50%左右 ， 最高的Mate 40E為51% ， 這已經是市面上主流高端旗艦機型的最高水平了 。 在華為Mate系列之外 ， 三星Galaxy Z Fold 3成本占比約為39.4% ， Mi Mix Flod為38.5% 。
將成本控制得最好的蘋果 ， iPhone 13 Pro MAX的成本不足37% ， 毛利率則高達63.5% 。 就算刨除宣發推廣、研發、物流等其他銷售成本 ， 蘋果的毛利率也能維持在40%以上 。

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