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iPhone|投影行業(yè)超級(jí)品牌誕生：極米連續(xù)四年穩(wěn)居第一 高端市場(chǎng)加速增長(zhǎng)

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iPhone|投影行業(yè)超級(jí)品牌誕生：極米連續(xù)四年穩(wěn)居第一 高端市場(chǎng)加速增長(zhǎng)

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【iPhone|投影行業(yè)超級(jí)品牌誕生：極米連續(xù)四年穩(wěn)居第一 高端市場(chǎng)加速增長(zhǎng)】【投影行業(yè)超級(jí)品牌誕生：極米連續(xù)四年穩(wěn)居第一 高端市場(chǎng)加速增長(zhǎng)】PjTime.COM 市場(chǎng)觀察 極米_經(jīng)驗(yàn)啦
2022年3月份 ， 來自IDC的一則調(diào)研數(shù)據(jù)——《IDC 2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》的品牌位次信息再次引爆行業(yè)輿情 ， 只不過 ， 這次的重點(diǎn)已經(jīng)不是“某某國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新企業(yè)超越外資”、“某某品牌連續(xù)第一”這樣的字眼 。 真正亮到大家的是源自報(bào)告中的一句話“極米銷量突破27% ， 超過跟隨四強(qiáng)總和” 。

第一名的銷量超過其后四名的總和 。 至此 ， 投影行業(yè)真正誕生了一個(gè)超級(jí)品牌 ， 并且產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的龍頭聚焦效應(yīng) 。 作為行業(yè)第一的極米 ， 已經(jīng)不僅僅是實(shí)至名歸 ， 而是取得了統(tǒng)治性的勝利 。 這時(shí)候 ， 人們一定問“極米是怎么做到的？” 。
奠定王座的是“信念”和“投入”
作為一家新興的創(chuàng)新企業(yè) ， 極米通過多年努力 ， 在2018年實(shí)現(xiàn)20年來國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中本土品牌取得的首個(gè)份額第一后；2021年再做突破 ， 將國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)帶入單極時(shí)代 。 這背后有著成長(zhǎng)的必然性 。
接近極米創(chuàng)始層的人士曾經(jīng)對(duì)筆者表示：極米一直是家用智能投影市場(chǎng)的開拓與革新者 。 大約10年前 ， 包括傳統(tǒng)投影業(yè)玩家更為注重投影在專業(yè)領(lǐng)域的大屏價(jià)值 ， 卻忽視了大屏視頻真正的最大市場(chǎng)是居家和個(gè)人視聽 。 在至少有超過二三十家企業(yè)的慣性思維中 ， 極米率先進(jìn)入了智能投影市場(chǎng) 。 極致的戰(zhàn)略視角 ， 讓極米一開始就拉開了與眾多行業(yè)玩家的距離 。
但是 ， 同行之中 ， 極米卻是最內(nèi)卷的一個(gè) 。 例如：極米曾經(jīng)的經(jīng)典機(jī)皇之一 ， H系列的機(jī)身設(shè)計(jì)為了達(dá)到最理想的視覺美感和散熱性能的絕配 ， 不惜試驗(yàn)了十幾種幾何方案 。 正是靠這種卷 ， 靠比別人多出數(shù)倍的辛苦、堅(jiān)持和投入 ， 極米的產(chǎn)品在競(jìng)品中才能出類拔萃、在消費(fèi)者眼中才更加精致 。

一個(gè)品牌的脫穎而出 ， 必須依靠自己的“不同內(nèi)涵” 。 在很多廠商只是利用行業(yè)風(fēng)口、利用最低成本的輕資產(chǎn)戰(zhàn)略去貪掉市場(chǎng)機(jī)遇的時(shí)候 ， 極米則是反其道而行之：自己要做更多、才能真正做好！這就是極米的信念 ， 也是極米創(chuàng)始層帶給這個(gè)品牌的靈魂信仰：“信 ， 努力必然有回報(bào) ， 哪怕一個(gè)細(xì)節(jié)上的十余次試制、測(cè)試和打磨；念 ， 市場(chǎng)和消費(fèi)者必然有記憶 ， 留下一份美好記憶就是未來成長(zhǎng)的基石” 。
當(dāng)然 ， 只有“信念”是不能戰(zhàn)勝對(duì)手的：理念需要投入來支撐 ， 設(shè)計(jì)圖變成高樓大廈需要真正的材料和施工來堆積 。 這方面 ， 極米從不吝嗇：極米2021年三季度報(bào)顯示 ， 2021年前三季度 ， 極米研發(fā)投入高達(dá)1.75億元 ， 幾乎同比增長(zhǎng)100% ， 研發(fā)資金營(yíng)收比更是高達(dá)6.63% 。 研發(fā)投入不斷增長(zhǎng) ， 確實(shí)體現(xiàn)了極米的科創(chuàng)底色 。
針對(duì)極米的研發(fā)投入 ， 一位行業(yè)內(nèi)人士對(duì)投影時(shí)代網(wǎng)表示：“估計(jì)2021年極米研發(fā)投入資金總額 ， 會(huì)超過投影行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大多數(shù)玩家的年度利潤(rùn)” 。 長(zhǎng)期的投資 ， 換來的則是極米超過400項(xiàng)的專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果 ， 并成就了極米產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ) 。
另一方面 ， 極米亦看到投影作為精密光學(xué)產(chǎn)業(yè) ， 設(shè)計(jì)、制造與電氣集成在加工制造方面的提升空間——代工廠、外購(gòu)光機(jī)不可能在產(chǎn)品核心體驗(yàn)上與同行者形成差異；更好的研創(chuàng)成果 ， 也需要在制造上真正不打折扣的落實(shí)在最終產(chǎn)品之上 。 這就構(gòu)成了極米自研光機(jī)、自建智慧工廠、用產(chǎn)業(yè)園模式整合上下游研發(fā)和供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的動(dòng)力 ， 進(jìn)而形成極米品質(zhì)的底蘊(yùn) 。

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