惹人厭的書腰，為什么放在二次元書上就不一樣
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2019年的時候 ， 新周刊刊載了一篇叫《中國圖書的腰封 ， 簡直就是妖風》的文章 ， 里面列舉了十種遭人嫌棄的腰封文案 ， 包括但不限于"XXX傾情推薦""遠銷海外五十多個地區""萬人落淚""人生必讀"等等 。
這里說的腰封也可以叫書腰 ， 就是大家買書時纏在書上的一張紙條 。 上面一般寫著作者的簡介或是編輯薦語 ， 方便讀者在拿起一本新書時 ， 可以快速了解創作的背景 。
雖然聽起來不錯 ， 但奈何常年出現在大家眼前的書腰 ， 大多都像上面所說 ， 是一些鉤直餌咸的廣告陷阱 。
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腰封真正能起到作用的場景少之又少 ， 我能想到近幾年稍微好一點的例子 ， 也只有新星出版社的一例 。
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不過 ， 同樣的問題擺在二次元書友們面前 ， 得到的答案可能就不太一樣了 。
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【惹人厭的書腰，為什么放在二次元書上就不一樣】或許是由于出生在日本 ， 書腰這東西 ， 感覺天生就帶點日式的文化屬性 。
1957年 ， 一本叫《危險的毒花》的攝影散文集出現在市上 。 它的作者是當年新銳女攝影師常盤刀洋子（常盤とよ子） ， 拍攝的內容則是在日本官方劃定的賣春地帶上生活的賣春女子們 。
書籍的封面被劃分成了兩個部分 ， 上三分之一的位置是標題及作者名 ， 寫有《危險的毒花》及常盤とよ子的字樣 。 下三分之二的部分則是作者的照片：一張舉著攝影機的頭像 ， 攝影機鏡頭內則展示著一名男子強拉著另一名女子的瞬間 。
這本書的下部包裹上了一條醒目的橘紅色書腰 ， 書腰上的文字大意是：年輕的常盤刀洋子只身一人深入險地 ， 用攝影機記錄下歷史 。
像這樣一張紙條簡單套在底部的 ， 就是書腰最常見的形式 。 這一類書腰往往以純色為主 ， 將書籍封面上無法加印的推薦語和內容印在書腰上 。
這樣做的好處是底部的文字和書籍的標題可以起到呼應作用 ， 增加了書籍底部的厚重感 ， 封面看起來相對更平衡 。 不會由于僅有頂部的標題 ， 顯得書頭重腳輕 。
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這本書在當時引起了挺大的轟動 ， 為常盤刀洋子日后繼續拍攝女性主題奠定了基礎 。 而除了因為這一點被人們所記憶之外 ， 它也是現在能被追溯到的 ， 最早帶上了書腰的書籍 。
時間回到現在 ， 經歷了快70年的發展 ， 雖然圖書市場的規模在日益縮小 ， 但帶銷售目的的書腰已經發展出了許多不同的樣式 。
另一類比較常見的是選擇和封面融為一體的書腰 ， 常出現在寫真 ， 或是封面圖比文字信息更重要的一類書上 。 這類書腰往往會印刷被遮蓋掉的一部分 ， 或者干脆使用透明書腰 。
在不影響畫面的前提下 ， 將廣告語和印刷信息寫在上面 。 這樣既可以起到宣傳作用 ， 讀者也可以選擇把書腰丟掉 ， 而不影響整書的閱讀 。
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剩下的類型大多可以分為假書腰和異形書腰兩類 。 假書腰比較可惡一點 ， 因為看似是書腰 ， 實際上是完全印刷在封面上的 ， 連帶著廣告語和營銷話術一同呈現在封面上 ， 讀者想撕也撕不掉 。
異形書腰就是各類非常規的書腰類型 ， 可能是做成山脈狀配合封面上的云朵團形成風景畫；或是設計成車票形狀 ， 可以撕下來做書簽之類的 。 這類書腰較為少見 ， 但是都挺有趣的 。
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