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saas|多次誤入“歧途”，美圖轉型布局SaaS難講新故事( 二 )

營收加密貨幣美圖秀秀saas


一方面 ， 抖音、快手等短視頻平臺的崛起 ， 各種更加炫酷、高級的拍照、錄像功能 ， 讓美圖原本的優勢 ， 喪失殆盡 。 因此 ， 流量下滑的同時 ， 用戶粘性也急劇下降 ， 商業化也便成了空中樓閣 。
另一方面 ， 其社交平臺的內容 ， 則大多都是P圖、美妝教程 ， 而且并非最新更新 。 而且 ， 外露圖片的風格也與小紅書等App十分相近 。 因此 ， 美圖的社交功能以及因此延伸的電商業務 ， 也頻繁被用戶質疑 ， 甚至被指有些照貓畫虎的味道 ， 顯得不倫不類 。
在巨大的業績增長壓力之下 ， 美圖甚至轉而投資加密貨幣 ， 由此也引發了外界的輿論 。 據財報顯示 ， 截至2021年12月31日 ， 美圖已購買的以太幣和比特幣的公允價值分別約為1.173億美元及4510萬美元 ， 去年美圖累計投入1億美元成本 。 由此計算 ， 浮盈為6240萬美元 ， 約合人民幣3.97億元 。
大手筆投資加密貨幣之下 ， 美圖也并沒有給資本市場帶來信心 。 2021年財報公布后 ， 美圖股價下跌超10% ， 當下股價僅1港元左右 。 盡管美圖在投資加密貨幣上十分高調 ， 也宣稱在區塊鏈領域有所布局 ， 但是區塊鏈行業的應用價值遠非加密貨幣 。
因此 ， 大眾對于美圖的質疑 ， 并非只是其進入幣圈本身 ， 而是其或許有借助“區塊鏈”等新概念 ， 抬升股價的嫌疑 。 于是 ， 對于投資者而言 ， 最保險的做法便是 ， 對美圖“敬而遠之” 。
布局SaaS ， 難講性感故事
對于美圖大盤的增長 ， 美圖官方將其原因歸結于VIP訂閱及影像SaaS業務的驅動 ， 并表示已決定集中精力為影像及美麗產業提供SaaS服務 。 不過 ， 高舉高打之下 ， 業界對其SaaS業務的布局 ， 也是唱衰聲音居多 。
從投資者的視角來看 ， 美圖的新財報也并非沒有積極信號 。 例如 ， 從其收入構成來看 ， 在線廣告的業績地位正在被進一步削弱 。 過去 ， 該類業務美圖的主要收入來源 ， 由此帶來的營收來源過于集中、過于單一的問題也令其頻繁遭到詬病 。

但是時至2021年 ， 該占比為46% ， 首次跌破50% 。 與此同時 ， 其“VIP訂閱及影像SaaS業務”在總收入中的占比超過30% 。 而且 ， 因為其VIP訂閱業務的增長態勢 ， 讓該部分營收增長逼近150% 。 因此 ， 美圖為了穩住資本市場 ， 只能拿SaaS等新型業務說事 ， 以便安定人心 。

據了解 ， 美圖頻頻發力的“美業SaaS” ， 是指推出SaaS解決方案整合變美生態鏈 ， 尤其是化妝品和護膚品牌及醫學美容提供商 ， 以及“影像SaaS”業務 ， 試圖尋找新的業績增長點 。
時至在2022年3月份 ， 美圖更是一口氣推出了美圖秀秀Mac版、美圖設計室、美圖云修三款面向商戶的B端SaaS產品 。 鑒于美圖早年依靠美圖秀秀等C端應用的影響力 ， 也拓展了數萬家線下化妝品店使用其ERP、CRM等SaaS服務 ， 并不缺少獲客能力 。
但是要知道 ， 其單靠智能修圖工具 ， 顯然缺少足夠的競爭力 。 實際上 ， 市面早就存在一些諸如Canva可畫、懶設計、創客貼等在線設計軟件 ， 以及開貝等專業AI智能修圖工具 。 因此 ， 即便美圖秀秀Mac版介入市場 ， 也只能搶到非常有限的蛋糕 。
而且 ， 即便是最新的AI智能修圖功能 ， 也并非多么高深的技術 。 早在2016年 ， 烏克蘭圖片處理公司Skylum ， 就推出了AI圖片編輯器Luminar ， 它的模式是通過預設模板進行修圖 ， 實際上就與美圖秀秀的功能十分類似 。
所不同的是 ， 美圖的修圖功能 ， 更加智能 ， 甚至是傻瓜式操作 。 不過可以預見 ， 隨著市面同類產品越來越多 ， 美圖產品使用體驗的迭代空間將越來越小 ， 用戶流失也幾乎成為必然 。

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