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騰訊視頻|坐地起價割韭菜？騰訊視頻會員一年兩次漲價，衰退期已至？

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【騰訊視頻|坐地起價割韭菜？騰訊視頻會員一年兩次漲價，衰退期已至？】騰訊視頻|坐地起價割韭菜？騰訊視頻會員一年兩次漲價，衰退期已至？

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4月9日 ， 騰訊視頻宣布將于4月20日對會員價格進行調(diào)整 。 本輪漲價主要涉及的收費項目包括了連續(xù)包月、包年套餐 ， 以及季卡、年卡 ， 漲價幅度最高為25% 。
然而在2021年4月10日 ， 騰訊視頻已經(jīng)進行過一輪最高50%漲幅的價格調(diào)整 。 一年時間兩次漲價 ， 最終呈現(xiàn)出來的價格標準幾乎翻倍 ， 很難不讓人產(chǎn)生過多聯(lián)想 。
而且現(xiàn)階段全國各地都在經(jīng)受新一輪疫情的困擾 ， 不少用戶被隔離在家 ， 只能選擇追劇等室內(nèi)娛樂方式打發(fā)時間 。 于此時漲價 ， 也大有“坐地起價”的割韭菜嫌疑 。
再加上前不久騰訊發(fā)布的財報信息中 ， 騰訊視頻在2021年的表現(xiàn)依舊不太理想 ， 不僅沒能止住多年延續(xù)的虧損 ， 會員數(shù)量的增長也近乎停滯 。 兩相疊加 ， 已然引發(fā)了不小的擔憂——
騰訊視頻 ， 是否已經(jīng)迎來產(chǎn)品末期？
一、疑似進入產(chǎn)品衰退期 ， 騰訊視頻積重難返？在產(chǎn)品生命周期的四大階段中 ， 產(chǎn)品末期也被稱作衰退期 。
期內(nèi) ， 企業(yè)通常以防御性經(jīng)營戰(zhàn)略為主 ， 依靠控制成本和變現(xiàn)手段 ， 最大限度獲取并維持最后的現(xiàn)金流 。 如果不能夠保證現(xiàn)金流的充足和安全 ， 下一步則應該盡早考慮退出市場的事宜 。
對比騰訊視頻近一年來兩次漲價的行為 ， 以及整個長視頻市場普遍存在的虧損現(xiàn)象 ， 并不能排除已經(jīng)進入衰退期的可能性 。
誠然 ， 占據(jù)國內(nèi)流媒體市場份額第一的騰訊視頻 ， 無論如何都沒有理由遭到騰訊放棄 。 但眼下畢竟是處于互聯(lián)網(wǎng)寒冬 ， 隔壁的京東連創(chuàng)始人都卸任 ， 互聯(lián)網(wǎng)大廠為了降本增效做出再如何離奇的決策都不足為怪 。
況且 ， 根據(jù)騰訊3月23日發(fā)布的全年財報信息 ， 截至2021年12月31日 ， 騰訊視頻的付費會員數(shù)量增長僅為1% ， 整體數(shù)量為1.24億人 。 同時 ， 據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 其會員數(shù)量在2021年已經(jīng)幾乎陷入停滯 ， 在第二季度甚至出現(xiàn)零增長 ， 月活躍用戶數(shù)量更是同比下降8.5% 。
此外 ， 受監(jiān)管加強、政策宏觀調(diào)控等環(huán)境因素 ， 以及內(nèi)容發(fā)布延遲的影響 ， 騰訊視頻的媒體廣告收入也出現(xiàn)了明顯下滑 。 受其影響 ， 對于數(shù)字內(nèi)容業(yè)務板塊 ， 騰訊在財報中明確表示正在采取措施優(yōu)化成本 ， 在保持行業(yè)領(lǐng)導地位的前提下減少騰訊視頻的財務虧損 。
沒有人懷疑騰訊的決心和執(zhí)行力 ， 只不過從用戶角度來看 ， 騰訊視頻多少有些積重難返的意思 。 具體則主要表現(xiàn)在以下三個方面——
1.核心引流內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)下降 。
據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 2020年至2021年 ， 騰訊視頻推出過10部左右的“重點獨播”古裝偶像劇 。 但是根據(jù)豆瓣評分 ， 僅有《三生三世枕上書》和《斗羅大陸》兩部電視劇評分超過了6.0及格線 ， 分別為6.8和6.2 。
而且前者主演為迪麗熱巴 ， 后者主演則是肖戰(zhàn) ， 作為頂流的男女藝人 ， 其作品質(zhì)量或許還要考慮到粉絲群體自帶濾鏡的偏向性打分 。 而后 ， 被騰訊視頻寄予厚望的《斛珠夫人》和《雪中悍刀行》 ， 也都因為各自的問題留下了滿地狼藉 。
主要流量來源的古裝偶像劇 ， 在長期缺失現(xiàn)象級爆款作品后 ， 隨著觀眾審美疲勞 ， 已經(jīng)逐漸偏向于小眾狂歡的趨勢 。

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