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康佳|昔日“彩電一哥”康佳已掉隊

彩電創維康佳

康佳|昔日“彩電一哥”康佳已掉隊

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作者：龔進輝
今天 ， 借著SmartisanOS的重啟這個由頭 ， 康佳電視賺足了眼球 ， 它即將在4月18日舉辦春季新品發布會 。 其實 ， 康佳與SmartisanOS頗有淵源 ， 它在2017年推出的首款全面屏手機康佳S5 ， 便搭載SmartisanOS 。 因此 ， 雙方5年后再續前緣 ， 并不出人意料 。
不可否認 ， 與擁有一大批錘粉的SmartisanOS聯姻 ， 的確可以為康佳電視帶來一波關注 ， 但這種熱度終將過去 ， 用不了多久康佳就會重回沉寂狀態 。 原因很簡單 ， 它在智能電視市場的存在感向來不高 ， 而行業話語權一直牢牢掌握在巨頭手中 。
【康佳|昔日“彩電一哥”康佳已掉隊】想當年 ， 康佳在彩電行業可謂風光無限 ， 2020年上半年總資產將近90億元 ， 與長虹、TCL、創維被稱為國內彩電四強 。 2003-2007年 ， 康佳連續5年蟬聯彩電銷售榜首 ， 是當之無愧的“彩電一哥” 。 但好景不長 ， 此后康佳一系列昏招頻出 ， “憑實力”把自己的領先地位拱手讓給對手 。
比如 ， 康佳曾錯過液晶電視的風口 ， 雖然這次失誤帶來的負面影響并不足以致命 ， 但給康佳敲響了警鐘 。 其實 ， 康佳真正的危機出現在2013年 ， 這一年 ， 以樂視、小米為代表的互聯網電視開始興起 ， 看尚、微鯨、PPTV和暴風也爭相殺入 ， 試圖分一杯羹 ， 競爭升級在所難免 。
事實證明 ， 互聯網電視的殺傷力十分驚人 ， 雖不至于顛覆整個傳統家電市場 ， 但的確加速彩電行業的大洗牌 ， 身處其中的康佳受到巨大沖擊 ， 逐漸掉隊 。 我列舉兩個實錘 ， 你們好好感受一下：
一是康佳彩電業務一直在走下坡路 。 翻開康佳歷年財報 ， 你會發現 ， 2011年彩電業務營收占比為79.1% ， 2013年達到最高點81.89% ， 此后開始逐年下滑 ， 從2014年的75.67%下降到2017年的38.41% ， 再下降到2018年的21.45% ， 2019年再創新低 ， 跌破兩成 ， 只占少得可憐的15.90% ， 2021年更是跌至14.96% 。
尷尬的是 ， 康佳彩電業務不僅面臨營收占比下滑 ， 營收也在不斷下滑 ， 2019年為87.66億元 ， 2021年則下跌至73億元 。 同時 ， 其毛利率也呈現下滑態勢 ， 2019年同比下滑3.49% ， 2021年毛利率為6.30% ， 同比下滑5.62% ， 這代表康佳電視盈利能力不斷被削弱 ， 這與面板等原材料成本上漲、市場競爭加劇不無關系 。

二是康佳電視市場排名不斷下滑 。 互聯網電視帶來的沖擊有目共睹 ， 但對不同玩家的影響各不相同 。 實力較強的傳統彩電廠商依然堅挺 ， 比如海信、創維 ， 實力偏弱的傳統彩電廠商則舉步維艱 ， 比如康佳 。 近年來 ， 隨著華為、榮耀、OPPO等手機巨頭加入到彩電大戰中 ， 康佳的日子更不好過 。
洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告顯示 ， 2020年國內市場本土品牌銷量前四是小米、海信、創維、TCL ， 反觀昔日彩電大王康佳已跌出第一梯隊 ， 僅排名第六 。 1年后 ， 在洛圖科技的最新報告中 ， 康佳排名進一步下滑至第七 ， 處境十分尷尬 。
排名第七是一種什么樣的存在？數據最能直觀地說明問題 。 小米、海信、TCL、創維位居第一梯隊 ， 其中小米（包括Redmi）以近900萬臺的出貨量蟬聯榜首 ， 海信（包括Vidda）以近700萬臺的出貨量位居第二 ， TCL、創維出貨量均在500多萬臺以上 ， 分別排名第三、四 。
海爾、長虹、康佳則位居第二梯隊 ， 其中海爾出貨量為310萬臺 ， 排在第五 ， 長虹、康佳出貨量均不到300萬臺 ， 排名第六和第七 。 由此可見 ， 康佳勉強與海爾、長虹一戰 ， 與第一梯隊的玩家完全沒有可比性 ， 即便是與排名第四的創維也存在較大差距 。

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