連虧116億元后，B站被曝裁員？( 二 )
既然要降本 ， 收入分成作為最大營業成本 ， 肯定會被調整 ， 即使沒有大范圍裁員 ， B站直播業務未來也將面臨很大變數 。
貳
除了直播在內的增值服務 ， B站廣告業務這些年表現亮眼 。
2021年 ， 廣告營收收為45億元 ， 同比增長145% ， 是四大業務中營收增幅最大的 ， 而這得益于B站成功破圈 。
作為國內ACG（動畫、漫畫、游戲）平臺代表 ， B站上市后一直尋求轉型 ， 從小眾的二次元文化走向大眾化 。
除了原有的番劇、游戲 ， 現在B站已增加了科普、時尚、美食、科技、音樂等內容 ， 并進軍影視綜藝領域 ， 推出《說唱新世代》、《風犬少年的天空》等優質內容 。
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2020年五四青年節 ， B站的品牌廣告《后浪》一夜刷屏 ， 徹底讓其破圈 。 如今 ， B站正成為廣告主眼中新的必爭之地 。
過去 ， B站廣告多來自游戲、3C等強相關行業 ， 破圈以來 ， 廣告來源全面開花 。 比如2021年第四季度 ， 游戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車成為前五大廣告主行業 。
2020—2021年 ， B站廣告收入在營收占比 ， 已從13%增長至23% ， 未來幾年或將繼續增長 。
除了營收結構優化 ， B站過去3年間 ， 用戶規模增長超100% ， 營收增長超280% 。
2021第四季度 ， B站月活用戶達2.72億 ， 同比增長35% ， 日均用戶使用時長達82分鐘 ， 繼續保持高活躍、高黏性社區的優勢 。
基于諸多利好 ， 2021年財報發布或 ， B站自信喊出“2022年實現運營虧損率同比收窄、2024年實現盈虧平衡 。 ”
【連虧116億元后，B站被曝裁員？】但多年虧損下來 ， 資本市場也不認可B站的“增長”故事 ， 年報發布后B站美股收跌7.89% ， 港股收跌12.86% 。
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拉長周期來看 ， 自2021年6月以來 ， 其港股股價已下跌78% ， 市值蒸發3000多億港元 。
距2024年盈虧平衡目標已不足兩年 ， 在此之前B站重心必將在提高商業變現能力 ， 年輕人的小破站 ， 要“趕作業’了 。
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