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連虧116億元后，B站被曝裁員？

連虧116億元后，B站被曝裁員？
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年輕人的小破站 ， 被曝裁員 。
4月18日 ， 有報(bào)道稱“B站直播業(yè)務(wù)部門計(jì)劃裁員 ， 名單已初步擬好 ， 待上海地區(qū)恢復(fù)正常后進(jìn)行裁員約談 ， 本次裁員將會(huì)波及整個(gè)直播部門 。 ”
報(bào)道還指出 ， 裁員原因可能是B站直播區(qū)與入駐公會(huì)關(guān)系失衡 ， 直播部門“允許”入駐公會(huì)用高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)無限返點(diǎn)刷流水 ， 導(dǎo)致流水金額虛高 ， 但平臺并未得到相應(yīng)利潤 。
連虧116億元后，B站被曝裁員？
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比如公會(huì)在B站刷100元 ， 正常B站會(huì)從中抽取40元 ， 現(xiàn)在B站會(huì)給公會(huì)反20—40元不等 ， 極端時(shí)甚至?xí)?08—109元 ， 只為吸引公會(huì)不斷刷流水....
對此 ， B站緊急回應(yīng)稱“直播業(yè)務(wù)情況很好 ， 毛利連續(xù)三年在提升 ， 未來是B站最重要的業(yè)務(wù)之一 ， 目前在積極對外招聘 。 ”
剛擺脫游戲依賴的B站 ， 又陷入直播困境？
壹
傳聞之外 ， 必須承認(rèn)的是 ， 直播在內(nèi)的“增值服務(wù)”板塊如今已超越游戲 ， 成為B站最大營收來源 。
2018年B站上市之初 ， 其超80%營收來自游戲 ， 被質(zhì)疑過度依賴游戲 。
經(jīng)過數(shù)年轉(zhuǎn)型探索 ， 2021年報(bào)發(fā)布時(shí) ， B站已完成蛻變 ， 四大業(yè)務(wù)板塊此消彼長 。
增值服務(wù)板塊 ， 全年?duì)I收為69億元 ， 同比增長80% ， 在營收占比達(dá)35.78% ， 超越游戲成為B站營收第一支柱；
移動(dòng)游戲業(yè)務(wù) ， 全年?duì)I收51億元 ， 同比僅增長6% ， 在總營收占比下滑至26.26%；
廣告業(yè)務(wù) ， 全年?duì)I收為45億元 ， 同比增長145%；在總營收占比23.34%；
電商及其他業(yè)務(wù) ， 全年?duì)I收為28億元 ， 同比增長88% 。 在總營收占比14.62% 。
從財(cái)報(bào)可以看出 ， 通過拉動(dòng)增值服務(wù)板塊 ， B站成功擺脫對游戲的依賴 。
增值服務(wù)主要包括大會(huì)員、直播服務(wù)及其他 ， 這塊能逆襲超越游戲業(yè)務(wù) ， 直播功不可沒 。
比如2021年四季度 ， 增值服務(wù)營收為18.94億元 ， 同比增長52% 。 B站給出的理由就提到 ， “主要由于加強(qiáng)商業(yè)化能力建設(shè) ， 且增值服務(wù)包括大會(huì)員、直播服務(wù)及其他增值服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致” 。
具體到數(shù)據(jù)上 ， 四季度月均付費(fèi)用戶為2500萬人 ， 同比增長37% ， 付費(fèi)率也增長到9% 。
截至2021年 ， B站百萬粉絲UP主中 ， 超過70%同時(shí)是直播主播 ， 全年有超過60萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播獲得收入 。
B站給的信息指向 ， 直播創(chuàng)作一路向好 ， 付費(fèi)用戶數(shù)量在增長 ， 毛利率也連續(xù)三年提升 ， 對得上回應(yīng)所稱“情況很好 ， 正積極招聘” 。
但從最終利潤上看 ， 這句“情況很好”站不住腳 。
2021年第四季度 ， B站營業(yè)成本為46.83億元 ， 同比增長62% 。 收入分成成本就占到24.28億元 ， 同比大增91% 。
原因是“向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加 ， 以及擴(kuò)充移動(dòng)游戲和增值服務(wù)之際向分銷渠道支付的款項(xiàng)增加所致 。 ”
可見 ， 高增長同時(shí) ， 直播分成也確實(shí)蠶食著B站利潤 。
B站財(cái)報(bào)顯示 ， 2021年四季度實(shí)現(xiàn)總收入57.81億元 ， 同比增長50.5% ， 凈虧損16.5億元 ， 同比擴(kuò)大148.1%；
全年實(shí)現(xiàn)營收194億元 ， 同比增長62%；凈虧損68億元 ， 同比擴(kuò)大119% 。
連虧116億元后，B站被曝裁員？
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拋開成本高增、虧損擴(kuò)大不談 ， 單純說直播情況很好 ， 未免有失偏頗 。
2018—2021年 ， B站分別虧損6億元、12.89億元、30億元、68億元 ， 累計(jì)116.89億元 。 連續(xù)多年虧損之后 ， 降本增效 ， 提高商業(yè)變現(xiàn)能力已成燃眉之急 。

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