夢幻西游IP的文旅破圈之路
2022N.GAME網易游戲開發者峰會于「4月18日-4月21日」舉辦 ， 本屆峰會圍繞全新主題“未來已來TheFutureIsNow” ， 共設置創意趨勢場、技術驅動場、藝術打磨場以及價值探索場四個場次 ， 邀請了20位海內外重磅嘉賓共享行業研發經驗、前沿研究成果和未來發展趨勢 。
在最后一天的價值探索場中 ， 網易游戲《夢幻西游》IP的主營銷朱曼麗給我們分享了夢幻西游IP的文旅破局之道 ， 講述了IP破圈的新玩法 。
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以下是嘉賓分享實錄：（有部分刪減與調整）
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大家好 ， 我是來自《夢幻西游》（以下簡稱“夢幻”）IP的朱曼麗 。 今天非常開心能跟大家來一起聊聊關于夢幻西游IP在文旅探索方面的一些實踐 。
一、IP破圈
如果提到《夢幻西游》 ， 大家會想到什么呢？是去抓泡泡還是第一次去拜門派？相信在1000個玩家心中會對游戲的IP有1000種不同的想象 。 面對像夢幻這樣非常豐富的游戲生態IP ， 我們始終在思考一個問題 。
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那就是怎么讓更多游戲圈外的人、更多不同圈層的人 ， 能夠認識、感知并愛上夢幻呢？
其實這個問題本質上是IP破圈的問題 。 眾所周知 ， 我們現在所處的時代是一個越來越圈層化的時代 。 大家了解到的有二次元圈、同人圈、漢服圈等等 。 每個圈層都圈地自萌 ， 自得其樂 。
可以說IP就是一個利器 ， 它具有可以突破不同圈層的壁壘形成強有力延展性的特殊能力 。 不斷地去擴張自己的生態 ， 去突破邊界 ， 是所有IP終極追求的一個命題 。
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對應到夢幻西游IP上來 ， 我們也探索出了自己的擴張的路徑 。
夢幻IP來源于游戲 。 首先 ， 我們橫向擴展了自己的游戲產品矩陣及基于游戲以上的社交關系 。 形成了豐富的游戲產品及線下的嘉年華、見面會以及賽事 。
除此之外 ， 我們還在不斷地豐富和完善夢幻西游IP的敘事性 ， 往更泛娛樂的內容生態去推進 。 比如推出了非常多膾炙人口的影視作品 ， 如動畫片《天命之路》《時空之隙》 ， 影視劇《指尖少年》等 。
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而目前夢幻正向更外層實體空間以及主題樂園形態做延展 ， 借此希望能夠將IP帶到更大的圈層 。
但是在不斷突破邊界的過程中會發現 ， 始終會存在兩個核心的壁壘：
其一是用戶壁壘 ， 由于夢幻始終是以游戲為核心載體的IP ， 用戶只有體驗過游戲之后 ， 才能夠領略到夢幻的魅力 。
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其二是情感壁壘 ， 虛擬和現實之間始終存在著看不見的溝壑 。 怎么從虛擬走向現實 ， 與用戶產生源源不斷且強有力的情感連接？這些問題都是我們亟待解決的問題 。
我們也在思考 ， 需要在游戲中找到一個結合點 。 這個結合點可以不斷地去吸引更大范圍的用戶 ， 且能夠源源不斷的為游戲IP帶來強有力的情感連接 。 那么這個點究竟是什么呢？
于是我們又嘗試回到夢幻的IP和品牌 ， 它最強的一個品牌印記上來 ， 那就是西游文化 。
眾所周知 ， 《西游記》作為我國家喻戶曉的文學作品 ， 對于國人天生的帶有一種傳統文化的親和力 。 夢幻本質上也是一種西游文化的再創造的載體 ， 它通過一種新的科技和數字形式表達 ， 重新煥新了西游文化的魅力 。
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