你今日飲咗未？（你今天喝了沒有？）這是益力多的粵語廣告詞 ， 其他省份的人更熟悉普通話版本：今天養樂多了沒？
益力多和養樂多 ， 其實是日本Yakult品牌旗下的同一款活性乳酸菌飲品 。 益力多在廣東和香港采用 ， 養樂多則用于內地其他城市和臺灣（以下均用「養樂多」） 。
從進入中國開始 ， 養樂多至今已經暢銷了55年 。 一個產品 ， 幾十年不升級包裝 ， 不僅沒衰落 ， 還越活越滋潤 ， 得到「一個紅瓶闖天下」的美稱 。
究竟是怎么做到的？
來自日本 ， 暢銷中國
養樂多起源于日本1930年代 ， 當初醫學博士「代田稔」在實驗室成功培養出強化的乳酸菌 ， 菌株可以經受人們胃液和膽汁的考驗 ， 順利到達腸道發揮作用 。
基于實驗成果 ， 1935年養樂多首次問世 ， 以助人腸道健康為使命 ， 并逐漸風靡日本 。
1964年 ， 養樂多首次登陸中國 ， 到2002年正式進入中國大陸 ， 自此真正開始在全國暢銷 。
養樂多（中國）投資有限公司董事長、總經理「平野晉」近期在接受采訪時表示：養樂多2002年進入中國大陸市場初期 ， 每天大約銷售6萬瓶 ， 到2018年已經增加到了750萬瓶 。
也就是說 ， 每1分鐘就賣出超過5200瓶養樂多 ， 這還只是中國大陸市場的銷售情況 。 根據養樂多官方數據 ， 養樂多2019年3月在全球39個國家的日平均銷量達到4067萬瓶！
然而 ， 業績如此亮眼的養樂多 ， 一直以來都是「不求上進」的 。
養樂多：史上最不思進取的產品
說養樂多不思進取 ， 是指產品策略幾乎沒有變化 ， 主要體現在幾個方面 。
其一 ， 紅瓶包裝不變 。
養樂多的小紅瓶包裝 ， 自1953年啟用以來已經有66年 ， 已經成為許多人從小到大的記憶之一 。
比如筆者 ， 小時候就非常喜歡喝養樂多 ， 印象中養樂多一直沒有變過 。
如今 ， 養樂多的小紅瓶已經有很高的大眾認知度 ， 即便把所有產品信息去掉 ， 僅憑瓶身線條依舊可以一眼辨認出來 。
這意味著養樂多已經擁有了專屬的瓶身形狀 ， 正如其他暢銷多年的品牌一樣 ， 可口可樂有玻璃瓶 ， 絕對伏特加是直線瓶 ， 巴黎水則是綠色眼淚瓶 。
其二 ， 規格含量不變 。
養樂多的瓶子規格 ， 一直都是100ml一瓶 。
曾經有大約68000個菲律賓人在Facebook上請愿 ， 要求養樂多生產1L裝 ， 然而養樂多公司愣是沒有搭理 。 最后連菲律賓當地廣播電視集團ABS-CBN也看不過去 ， 特地找官方要說法 ， 才得到了這樣的回應：
只生產小瓶是為了能一次性喝完 ， 防止喝不完放著滋生細菌、二次污染 ， 同時活性乳酸菌數量也會下降 。 對普通人來說 ， 一天一小瓶 ， 所需的活性乳酸菌數量足夠 。
這個回應比較實在 ， 筆者之前曾喝過340ml的蒙牛優益C ， 感覺很容易喝不完 。
其三 ， 競爭激烈 ， 也不改變 。
養樂多所在的市場 ， 競爭不可謂不激烈 。 養樂多2002年進入大陸時 ， 光明、伊利、蒙牛、維維、三元5家的營業額 ， 幾乎占了乳品市場份額的一半 。
即使在乳酸菌這個細分領域 ， 也早有巨頭雄踞 。 1996年橫空出世的太子奶 ， 依靠乳酸菌飲料在巨頭的市場夾縫里創造了一個品類奇跡 。
簡而言之 ， 巨頭們幾乎已經將乳品市場瓜分殆盡 ， 留給新人的機會并不多 。
在這種情況下 ， 養樂多既不對產品進行升級換代 ， 又不增加新產品 ， 卻硬生生在競爭激烈的市場中拿下了一席之地 。
這是為什么呢？
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