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【Three types of keywords-三類關(guān)鍵詞】 按照搜索目的的不同， 關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型：導(dǎo)航類， 交易類和信息類 。
1.導(dǎo)航類關(guān)鍵詞
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站時， 他知道自己想去哪個網(wǎng)站， 只是不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址， 所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關(guān)的詞 。 通常這類關(guān)鍵詞排在第一的就應(yīng)該是用戶想要訪問的官方網(wǎng)站 。
當(dāng)然， 在自己的頁面中出現(xiàn)和突出競爭對手品牌名稱一般不太適合 。 要想在競爭對手的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前， 增強外部鏈接和錨文字是最主要的方法 。
2.交易類關(guān)鍵詞
交易類關(guān)鍵詞指的是用戶明顯帶有購買意圖的搜索 。
交易類關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布需要非常精確， 把用戶直接導(dǎo)向最能說服用戶購買的頁面， 而不是分類或幫助等無關(guān)頁面 。
3.信息類關(guān)鍵詞
信息類關(guān)鍵詞指的是沒有明顯購買意圖， 也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索 。
信息類搜索數(shù)量最多， 變化形式也最多 。 用戶通常還處在了解需求、商品研究階段 。 針對信息類關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化， 是網(wǎng)站長尾頁面的任務(wù) 。 雖然這類關(guān)鍵詞并不一定導(dǎo)致購買， 但是在用戶進(jìn)行商品研究時進(jìn)入用戶視野也是非常重要的 。 好的網(wǎng)站設(shè)計、出色的文案， 讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱， 經(jīng)常會導(dǎo)致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱， 也就是導(dǎo)航類關(guān)鍵詞， 進(jìn)而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化 。 網(wǎng)站內(nèi)容越多， 出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果的幾率越大 。
