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作者|佘凱文
文|智能相對論
當我們在討論年輕人的生活時 ， 到底是在討論些什么？
眼下已經是“黑天鵝”飛過的第三個年頭 ， 大量以往的生活經驗被迫“失靈” ， 人人都在尋找新的生活方式 ， 短視頻、小家電、直播等行業不斷刺激著年輕人 。
然而一面是“為什么年輕人不愿換手機了？” ， 另一面是“又被冬奧會的黑科技種草了” 。 “個性”、“善變”、“感性”等一個個關鍵詞 ， 讓市場很難真正讀懂當代年輕人到底要什么 。
也是基于此 ， 方太攜手虎嗅、京東家電聯合出品了《2022科技煥新生活報告》（以下簡稱報告） ， 在直面年輕人需求的同時 ， 也在借機讀懂年輕人的生活 。
高壓之下 ， 年輕人沒有放棄生活
當代年輕人為什么會展現出如此多元化的“標簽” ， 這與他們的生活環境息息相關 。
身處一二線城市的絕大多數年輕人 ， 有著一份看起來不錯的收入 ， 但與之相伴的卻是越來越快的生活節奏；
渴望社交 ， 期待戀愛 ， 不過絕大多數時間都只是“在想” ， 部分人甚至將自己關在家 ， emo也成為了“流行”；
每天除了加不完的班 ， 閑暇時間就是捧著手機 ， 刷著小紅書、抖音、小說、漫畫 ， 生活方式單一 。
在網上搜索“一二線城市年輕人生活現狀” ， 還能看到許多的故事 。 這些故事背后 ， 折射出的其實都是年輕人“沒有生活” 。
當然這些現象并不是絕對 ， 至少他們大多數是想改變的 ， 這一點從《2022科技煥新報告》中便能看出 。 《報告》中指出年輕人“不再為品牌、營銷的溢價買單 ， 質價比成新標準” 。 說明當代年輕人關注產品不再只看“面子” ， 而是更關注實際科技體驗的“里子” ， 換句話說就是年輕人更需要能為自己生活真正帶來改變的產品 。
《報告》中將其描述為“人們正在建立新的生活平衡：通過科技解放無意義的時間 ， 換取更多的閑暇 ， 去完成更有價值的事情或自我提升 。 ”
具體到年輕人的生活消費中 ， 智能家居正成為年輕人住房的“新標配”；集成廚電越來越多地擺進他們的廚房；出行上他們選擇“智慧出行”；善于“苦中作樂”的他們甚至還通過“游戲”開始了“VR旅游” 。
結合年輕人的這些行為 ， 可以看到科技正在融入他們衣食住行的各方面 ， 而他們也樂意被科技改變 。
被偏愛的“生活科技” ， 所展現的“價值認同”
在“新懶人主義”的驅動下 ， 當代年輕人對于科技產品所產生的偏愛 ， 主要來自于兩個方面 ， 一是“實用主義” ， 二則是“價值認同” 。
1、“生活大解放” ， 煥新生活從廚房開始
當代年輕人的準則“實用主義”是起點 。 網絡上有個段子 ， 說“超市購物300元 ， 購物袋兩毛錢死活不要”、“18元的奶茶說喝就喝 ， 15元一個月的視頻會員求了30個人借”、“上千元買了雙鞋 ， 15塊錢的郵費？立馬退了” 。 一定程度上正體現出當代年輕人極致的“實用主義” 。
在產品的功能性上 ， 是否能滿足他們的“迫切” ， 成為關鍵 。
《報告》中提到在出行場景下 ， 年輕人對“汽車智能化”的需求急速擴大 ， 2020年國內L1-L3級自動駕駛滲透率合計達到50% ， 因為“汽車智能化”讓他們減少了30%的通勤時間；
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