自2020年以來 ， 新風空調突然在家電消費主流市場上走紅 ， 不只是深受頭部家電企業 ， 以及商家們的熱捧 ， 還受到了不少中產階層的認同 。 透過新風空調 ， 家電圈認為：廠商還能找到未來空調新品類、新技術市場引爆的新邏輯 。
【空調|新風空調市場走紅的邏輯，市場用戶企業各取所需的產物】孔余||撰稿
日前 ， GFK中怡康發布的一份“2021~2022年度家用空調市場十大現象級產品”顯示 ， 幾乎每一款空調的核心賣點 ， 都與風相關；其中卡薩帝、COLMO、小米、TCL等四款更是具備換新風功能 。 這從一個側面折射出 ， 新風空調的市場火熱從2021年就已經開啟了 。
不過 ， 進入2022年之后 ， 在美的、格力、海爾、卡薩帝、海信 ， 以及COLMO、華凌、TCL、小米等諸多品牌爭搶新風空調市場后 ， 奧克斯、云米等品牌也發布新風空調新品 。 家電圈認為 ， 在中國市場向來慢半拍的松下、大金等外資品牌 ， 也將會推出新風功能的空調新品 。 此外 ， 眾多腰部和尾部家電企業 ， 在今年也將會至少推出1、2款新品空調產品 。
自此 ， 在經歷了變頻空調、無風感空調、自清潔空調等消費熱潮之后 ， 一線消費市場再次進入了新風空調大潮周期中 ， 這也將會在未來3、5年成為空調市場中高端產品較量的標配 。 并且 ， 未來新風空調還將會繼續圍繞“換新風技術”、“大風量”及“新風空調獨立與融合”等多個維度 ， 展開新一輪的技術競賽和產品較量 。
那么 ， 為什么新風空調會在最近2年各類健康、智能技術的爭奪中“脫穎而出”？同時 ， 為什么新風空調短短2年內就成為廠商和消費者共同認可的方向？此外 ， 對于新風空調的市場引爆邏輯 ， 未來又能給空調廠商哪些借鑒和啟示？
第一個問題 ， 答案其實是開放的 。 新風空調在這2年市場上的突然走紅 ， 并不意外 。 因為新風對于空調企業來說并不新鮮 ， 出現已經有10多年的歷程 ， 此前受到了消費者無感 ， 以及應用技術不成熟等原因 ， 一直沒有推廣普及開 。
進入2020年后 ， 突發的疫情讓居家防疫成為常態 ， 同時經過前幾年空調廠商舒適性的消費教育 ， 特別是以無風感、自清潔為代表的各類風系健康空調引導 ， 市場主流用戶對于新風空調的接受度 ， 顯著提升 。
最關鍵的是 ， 目前的新風空調由于技術創新 ， 不再需要在空調安裝孔之外 ， 再單獨打孔安裝換風管道 ， 既大大降低了企業的成本 ， 也解決了空調安裝工的麻煩 。 同時 ， 一些企業將新風模塊與空調冷暖系統獨立 ， 讓空調的新風功能可以獨立運行 ， 也增加了用戶的體驗感和獲得感 。
第二個問題 ， 其實很多廠商心里早有答案 。 新風空調的快速引爆 ， 屬于供需精準對接 ， 以及廠商共同推廣引爆的結果 。 在需求側 ， 各種無風感空調如今還是主流 ， 在空調送風方式改變的基礎上 ， 增加新風功能對于用戶來說屬于“水到渠成” ， 解決了室內空間長期不通風的呼吸健康需求 ， 這在消費品質升級的當下 ， 自然會受到用戶青睞；
在供給側 ， 新風空調對于空調廠商來說 ， 不是簡單的高端產品 ， 而是調結構的產品 。 不管是大企業還是小企業 ， 順勢推出新風空調 ， 既是借勢也是參與造勢 ， 最終形成與傳統空調的差異化產品布局 ， 從而獲取更多的利潤空間 。 自然能獲得廠商的聯手共推 。 而且 ， 接下來 ， 新風空調在市場上隨著品牌數量向2位數擴張 ， 以及產品數量從100多款向200多款擴容 ， 市場會形成一輪更大的熱點 。
相關經驗推薦
- 空調|“上市前測30萬小時”雷軍新梗誕生，好家伙一個機型測34年才出關
- gps|放棄34%市場份額也要斷供，三星做出選擇背后，我們該如何應對
- 固態硬盤|金士頓2021年固態硬盤市場份額占比22.2
- 蘋果|紅米成為阻礙小米發展的“絆腳石”，雷軍在高端市場銷量舉步維艱
- 華為|華為的手機中，P系列和Mate系列，都是主打高端市場的旗艦產品
- 華為榮耀|榮耀新機登場，高端旗艦中的真香機，市場表現確實好
- OLED|榮耀是華為在全球市場的真正接班人？
- 高通驍龍|千元機市場逐漸內卷驍龍870+50倍變焦降至1599曾經旗艦成平民機
- 華為|事關華為，俄市場傳來新消息，蘋果、谷歌不愿看到的結果出現了
- 短視頻|谷歌進軍折疊屏手機市場：第三季度量產，比華為三星便宜