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微信|個性化App圍獵年輕人，大廠慌了

淘寶社交微信小紅書

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“你有多久沒有打開QQ了？”對此 ， 知乎上一位網(wǎng)友分享到：
QQ是我使用的第一個社交軟件 ， 那時的自己常常半夜設置鬧鐘去QQ農(nóng)場收菜；期待有人評論自己發(fā)的說說 ， 時不時刷新QQ空間；絞盡腦汁地想個性簽名內(nèi)容 。
后來微信漸漸推廣起來了 ， 我以為我會一直使用QQ ， 直到工作需要開始頻繁使用微信 ， 我才意識到QQ已經(jīng)是過去式了 。
正如網(wǎng)友所言 ， QQ農(nóng)場、說說、個性簽名 ， 這些聽起來熟悉又陌生的字眼 ， 如今幾乎被朋友圈、小程序所替代 。
從繁瑣的QQ到極度簡潔的微信 ， 小小的社交軟件更替 ， 蘊藏著一代人又一代人的需求更迭 。
而隨著新一代勢力Z世代的崛起 ， 種草文化的風靡、國潮風的興起 ， 我們發(fā)現(xiàn)當下社會文化似乎又在發(fā)生一場新舊更替的變革——他們的需求愈發(fā)垂直、有個性 。
從社交到電商購物 ， 微信和淘寶似乎不再是唯一選擇 。
那么在微信、淘寶的巨頭擠壓下 ， 小紅書、得物這類潮流種草APP和網(wǎng)絡社交這種陌生人社交APP是如何突出重圍 ， 俘獲當下年輕人的芳心的呢？
對此 ， 我們從以下三個方面進行探索：
1、年輕人在哪兒聊天交流？
2、年輕人上哪兒買買買？
3、為了追回逐漸離開的年輕人 ， 大廠有多拼？
只火了幾天的微信養(yǎng)豬
前不久 ， 微信農(nóng)場被推上了熱搜 ， 在該玩法火起來之后 ， 更新微信狀態(tài)的好友數(shù)量肉眼可見的增多 。
這種微信狀態(tài)的新玩法——動物表情包+農(nóng)場背景圖 ， 引來了不少網(wǎng)友“花樣玩梗” 。 有在天庭養(yǎng)豬的 ， 也有上傳《甄嬛傳》的劇照 ， 在“皇上”面前磕起來了自己意難平的“甄果粒CP” 。

小紅書筆記分享 ， 奇偶派截圖
對于微信的新狀態(tài) ， 有些人玩的不亦樂乎 ， 但也有人并不滿意 ， 在微博等社交媒體上進行吐槽 ， “這么低的像素 ， 動作還一卡一卡的” 。 也有人開始吐槽微信越來越QQ化了 。
事實上 ， 微信自8.0版本上線以來 ， 一直伴隨著“QQ化”的質(zhì)疑 ， 此次微信農(nóng)場更是有了模仿QQ農(nóng)場之嫌 。
其實 ， QQ化的背后是微信對年輕人的“渴望” 。 近年來 ， 關于微信“中年化”的論調(diào)不絕于耳 。 而QQ曾將年輕人社交做到了極致 ， 微信如果想走年輕化路線 ， 難免會繞不開QQ 。
然而 ， 對微信不斷開發(fā)的新技能 ， 年輕人似乎并不買賬 ， 更多只是曇花一現(xiàn) 。
在微信農(nóng)場剛剛出來的時候 ， 1999年出生的土土還很是興奮 ， “一直古板的微信 ， 似乎開始變得有意思了” 。 于是開始找背景圖、找自己想養(yǎng)的“寵物” ， 迫不及待地和好友分享自己的農(nóng)場頁面 。
然而讓土土失望的是 ， 農(nóng)場只能短暫停留一天 ， 第二天還要自己重新設置 。 重復設置兩次之后 ， 土土覺得很是麻煩 ， 此后便再也沒有玩過 ， 也沒有點開別人微信農(nóng)場的欲望了 。
讓土土驚訝的是 ， 身邊的朋友和她一樣也沒有再設置農(nóng)場微信 ， “已經(jīng)好久沒有打開過朋友圈了 ， 都充斥著微商廣告 ， 如果不是覺得新奇 ， 自己也不會打開微信玩玩 。 ”土土吐槽到 ， 便隨手打開小紅書逛了起來 。
和土土不一樣 ， 在新媒體工作一年的薛開 ， 盡管每天泡在微信里 ， 但幾乎都沒有嘗試過微信的各種新功能 。 “各種博主交接或者領導任務分配 ， 我們都是通過微信執(zhí)行 ， 別說新功能的嘗試 ， 如果不工作 ， 我連打開微信的欲望都沒有 。 ”

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