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電視機(jī)|短視頻下半場(chǎng)，快手的新對(duì)手來(lái)了

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電視機(jī)|短視頻下半場(chǎng)，快手的新對(duì)手來(lái)了

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小透明翻身 ， 視頻號(hào)突出重圍熬過(guò)無(wú)人問(wèn)津的日子 ， 視頻號(hào)出現(xiàn)在大眾眼前的頻次越來(lái)越多 。 這場(chǎng)突圍戰(zhàn) ， 視頻號(hào)打得漂亮 。
中國(guó)的商業(yè)邏輯是“什么生意都要嘗試一下” ， 對(duì)于騰訊這個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)來(lái)說(shuō)更是如此 ， 其成為短視頻風(fēng)口下掘金的后來(lái)者之一 。
面對(duì)新賽道 ， 騰訊復(fù)制了字節(jié)跳動(dòng)的“人海戰(zhàn)術(shù)” ， 同樣是短視頻業(yè)務(wù) ， 一大把撒出去許多APP ， 微視、速看視頻、yoo視頻、下飯視頻等 ， 哪個(gè)更具流量?jī)?yōu)勢(shì)就捧哪個(gè) 。
理想很豐滿 ， 現(xiàn)實(shí)很骨感 。 “撒豆”之下無(wú)一成兵 ， 在抖快牢牢占據(jù)霸主地位的前提下 ， 騰訊派出的先遣軍只是激起了一點(diǎn)浪花便沒(méi)了動(dòng)靜 。 于是 ， 外界關(guān)于“騰訊做不好短視頻”的聲音甚囂塵上 。
在這種環(huán)境下誕生的視頻號(hào)不被輿論看好似乎成了必然 ， 抖音和快手珠玉在前 ， 短視頻領(lǐng)域已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)像樣的對(duì)手了 ， 憑什么視頻號(hào)可以成為那個(gè)例外呢？
蟄伏兩年 ， 視頻號(hào)并不甘心做小透明 ， 一直在積蓄力量尋找突破的機(jī)會(huì) 。 一直到了今年 ， 視頻號(hào)開(kāi)始加速商業(yè)化 ， 向外界亮出了鋒利的爪牙 。
日前 ， 騰訊公布了2021年財(cái)報(bào) ， 視頻號(hào)首次出現(xiàn)且被提及13次 。 財(cái)報(bào)顯示 ， 視頻號(hào)的人均使用時(shí)長(zhǎng)及視頻播放總量有了突破性增長(zhǎng) 。
隨后 ， 崔健的線上演唱會(huì)掀起了視頻號(hào)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)熱潮 ， 演唱會(huì)中極狐汽車(chē)的廣告隨處可見(jiàn) ， 這是視頻號(hào)演唱會(huì)商業(yè)化的首秀 。

據(jù)悉 ， 這場(chǎng)演唱會(huì)剛到中場(chǎng) ， 就已經(jīng)吸引了近10家品牌的問(wèn)價(jià)咨詢 。
一場(chǎng)場(chǎng)火爆出圈的演唱會(huì)后 ， 世人才紛紛驚醒 ， 彼時(shí)那個(gè)不被看好的視頻號(hào) ， 已經(jīng)成為了廣告主釋放品牌價(jià)值的新陣地 。
從小透明到成為騰訊三大戰(zhàn)略之一 ， 視頻號(hào)從未對(duì)標(biāo)過(guò)抖音快手 。 視頻號(hào)主打“原子化的基礎(chǔ)內(nèi)容組件” ， 可以與微信生態(tài)中的任意組件自由組合 ， 如公眾號(hào)、小程序等 。

這就使得視頻號(hào)與微信牢牢綁定在了一起 ， 出現(xiàn)在微信的各個(gè)角落 ， 真正使微信巨大的流量池與其相融合 。
【電視機(jī)|短視頻下半場(chǎng)，快手的新對(duì)手來(lái)了】因此 ， 哪怕視頻號(hào)并沒(méi)有推出獨(dú)立的APP ， 但是勝似推出了獨(dú)立服務(wù) 。
視頻號(hào)雖然在用戶和屬性上與抖音、快手等存在差異 ， 但是用戶的注意力是有限的 ， 其在短視頻賽道的地位和聲勢(shì)勢(shì)必對(duì)抖音快手等造成沖擊和影響 。
微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)f(shuō)：“視頻號(hào)并不想花錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容 ， 而是希望不花錢(qián)內(nèi)容創(chuàng)作者依然愿意進(jìn)來(lái) ， 這樣視頻號(hào)才算建立成一個(gè)可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的生態(tài) 。 ”
現(xiàn)在 ， 已經(jīng)有越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者注意到了視頻號(hào)的風(fēng)口 ， 主動(dòng)入駐視頻號(hào) ， 張小龍的愿望正在逐漸實(shí)現(xiàn) 。
但是 ， 內(nèi)容生態(tài)的繁榮不是一朝一夕可以形成的 ， 視頻號(hào)還有一段很長(zhǎng)的路要走 ， 而這段路就是抖音和快手展開(kāi)防守的機(jī)會(huì) 。

快手老二地位岌岌可危作為行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者 ， 快手的骨子里欠缺了點(diǎn)激情和速度 。 就連成為“短視頻第一股” ， 在某種程度上都可以理解為被抖音逼上梁山 。

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