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Google|你還記得大明湖畔的YOTA嗎？它已倒閉3年，曾死磕閱讀手機( 二 )

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由于YOTA3銷量始終上不去 ， 自然無法改善YOTA的營收、利潤 ， 加上與顯示屏供應商——新加坡企業Hi-P Electronics的商業糾紛 ， YOTA更是舉步維艱 。 2018年下半年 ， YOTA并未發布YOTA3的迭代產品 ， 當時外界就悲觀地認為 ， 它倒閉只是時間問題 。
果不其然 ， “雙面屏手機鼻祖”這一殊榮并未拯救YOTA ， 反而使其墜入命運的深淵 ， YOTA最終沒有撐過2019年 ， 黯然退出手機舞臺 ， 而YOTA3也成為其最后一款產品 。 我認為 ， 表面上看 ， YOTA倒閉是因為YOTA3無法取悅用戶 ， 但深究內在 ， 你會發現YOTA為了差異化而差異化才最致命 。
不可否認 ， YOTA3主打閱讀的確是個差異化賣點 ， 但這條差異化之路并不好走 。 一方面 ， 由于巨頭對推出閱讀手機并不感興趣 ， 無法加速這一細分品類普及 ， 這意味著 ， YOTA只能以一己之力來帶火閱讀手機 ， 但其綜合實力較弱 ， 資金、資源都十分有限 ， 帶火閱讀手機不太現實、難度極大 。
另一方面 ， 手機市場競爭是個零和博弈的游戲 ， 根本就不存在所謂的小而美 ， 強者愈強、弱者愈弱才是常態 。 YOTA發力閱讀手機這一細分市場 ， 本身就代表實力不如人 ， 加上YOTA3在閱讀手機賽道并未闖出個像樣的名堂 ， 簡直是慘上加慘 ， 這門生意注定做不下去 ， 最終走向徹底涼涼 ， 讓人唏噓不已 。
時間過得很快 ， 一晃YOTA已倒閉3年 。 由于行業地位受限 ， 它的倒閉只對自家公司影響較大 ， 對手機行業的影響微乎其微 ， 或許這就是命！

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