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中國手機|印度，中國手機廠商們的遠(yuǎn)慮和近憂( 三 )

小米科技中國手機手機行業(yè)手機廠商


為了推進(jìn)“印度制造” ， 2015年 ， 印度一方面將智能手機進(jìn)口關(guān)稅增加一倍 ， 另一方面要求所有進(jìn)入印度市場的手機產(chǎn)品 ， 必須取得印度BIS（印度標(biāo)準(zhǔn)局）認(rèn)證才可以清關(guān) 。
2017年7月 ， 印度又施行GST新稅制 ， 一臺售價10000盧比的手機 ， 要繳納12%的消費稅 。 三年后 ， 這一稅率又提升至18% ， 這意味著手機廠商的利潤會被壓縮 ， 小米OV等隨即宣布手機漲價 。 由于印度手機市場大部分都是中低端手機 ， 消費者對價格十分敏感 。
這還沒完 。
2020年4月 ， 印度修訂FDI（外國直接投資）政策 ， 要求與其接壤的國家在投資印度前 ， 必須經(jīng)過印度方面審查 。 針對莫迪的“印度制造” ， 中國手機廠商自2015年起紛紛在印度本土投資建廠 ， 小米至今在印度建有7座工廠 。
來自O(shè)PPO印度的產(chǎn)品戰(zhàn)略經(jīng)理李爽告訴《豹變》 ， 對于中國手機廠商在印度本土生產(chǎn) ， 印度方面有一定的要求 ， 但也不是強制 ， “就是稅高而已” 。
2021年10月 ， 印度電子和信息技術(shù)部通知中國手機廠商 ， 要求獲取這些手機及其組件的有關(guān)數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié) 。 一位中國品牌的高管在接受媒體采訪時透露 ， 印度方面摸底中國手機零部件的目的 ， 是在為下一步做準(zhǔn)備 。
接著就到了前面提到的印度突擊查稅事件 。 凡此種種不免引發(fā)擔(dān)憂 ， 印度方面未來還將采取何種措施制約中國手機廠商 。
此外 ， 印度本土手機廠商也開始伺機行動 。
印度中資手機企業(yè)協(xié)會秘書長楊述成告訴《豹變》 ， 考慮到印度更加大力地推進(jìn)“印度制造”戰(zhàn)略 ， 印度本土品牌也沒有完全放棄戰(zhàn)場 ， LAVA、JIO等印度本土品牌還有一定的分量 。
2020年7月 ， 谷歌與印度信實工業(yè)集團將聯(lián)手開發(fā)新型廉價智能手機Jio的行動 ， 可能重塑全球第二大手機市場 ， 并對中國品牌造成威脅 ， 但根據(jù)彭博社報道 ， 該計劃目前進(jìn)展并不順利 ， 主要是因為疫情打斷了供應(yīng)鏈 ， 以零部件價格上漲 。
楊述成向《豹變》分析 ， “印度制造”的整體發(fā)展戰(zhàn)略不會改變 ， 中資企業(yè)在印度預(yù)計有15-20年（從2020年算起）左右的生存空間 。
“格局變化不在一夜之間 ， 而是緩慢滲透” ， 印度中資手機企業(yè)秘書長楊述成指出 ， 等到印度本土企業(yè)“學(xué)成歸來” ， 類似日韓臺資企業(yè)逐漸退出中國市場 ， 中國手機廠商也可能失守印度 。
3、“內(nèi)戰(zhàn)”仍在 ，
會有“新王”誕生嗎？
印度營商環(huán)境的多變 ， 以及印度本土手機廠商的反制 ， 短期內(nèi)尚不能觸動中國手機制霸印度的根基 ， 但中國品牌之間 ， “內(nèi)戰(zhàn)”也沒停過 。
小米至今已18個季度蟬聯(lián)印度第一 ， 如果說誰能將小米從印度的“鐵王座”拉下來 ， 除了三星 ， 國內(nèi)品牌們也虎視眈眈 ， 國內(nèi)新生玩家Realme也在向小米靠近 。
自2018年Q2進(jìn)入印度后 ， Realme迅速躋身Top5 。 特別是2021年 ， 在小米、三星、VIVO和OPPO市場份額下行時 ， Realme節(jié)節(jié)攀升 。
2021年第四季度 ， Realme也實現(xiàn)對三星的超越 ， 成為印度市場第二 ， 與小米的市場份額只有3.2%的差距 。

（印度智能手機top5廠商市場份額變化趨勢 ， 《豹變》根據(jù)IDC數(shù)據(jù)整理）
Realme、一加和OPPO三個品牌同屬于“歐加體系” ， 三個品牌各有使命 。 據(jù)江興介紹 ， OPPO當(dāng)時在印度市場的策略是 ， 一加主打高端市場 ， 對標(biāo)的是蘋果和三星；線下市場用OPPO打VIVO ， 而在線上則用Realme打小米 。
Realme剛進(jìn)入印度時 ， 小米之外的其他品牌主要在線下競爭 ， 而小米獨霸線上渠道 。
“Realme就是全面模仿小米 ， 從ID設(shè)計到配置 ， 你搞什么手機我也搞 ， 產(chǎn)品的策略是一致的” ， 江興表示 ， “用模仿這個詞可能不太準(zhǔn)確 ， 總之就是小米在印度的成功證明了它的路徑是正確的 ， 跟隨小米的話不用擔(dān)心走錯 。 ”

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