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2022年5月13日 ， 老牌日本音響廠商安橋召開發布會 ， 宣布“因市場萎縮和（業務的）規模擴大 ， 盈利出現惡化”、企業負債高達31億日元 ， 已正式啟動破產程序 。
這個消息一經傳出 ， 立刻就引發了多方不同的反應 。 有老牌“燒友”扼腕嘆息的、有網又吃瓜看戲的 ， 當然還有人立刻聯想到兩天前（5月11日）蘋果方面官宣放棄iPod產品線 ， 并信誓旦旦地說這是“智能手機的又一次勝利” 。
但老實說 ， 蘋果放棄iPod產品線與安橋申請破產這兩件事 ， 乍看之下好像都是“傳統音頻設備”的敗退 ， 但實際上它們背后的原因以及所體現出的行業變化 ， 其實是完全不同的 。
安橋的敗因 ， 幾乎從一開始就已埋下
為什么我們三易生活會這么說？要弄明白這一點首先需要搞懂 ， 安橋到底是做什么的 ， 以及他們的產品到底出了什么問題 。
成立于1946年的安橋（Onkyo） ， 這個名稱本身在日語中就是“音響”的意思 。 所以與其他以專業錄音機（索尼）、舞臺麥克風（舒爾）之類產品起家的音頻廠商不同 ， 安橋從某種程度上來說是一家更“純粹”的音響廠商 。 但是請注意 ， 我們這里所說的“音響”并不是廣義的音頻播放器或揚聲器 ， 而是狹義的“影院音響設備” 。
無論是查詢安橋現在的官網、還是從各大“百科”去了解這個品牌都會發現 ， 以功放、音箱、光碟機為代表的專業家庭影院設備 ， 自始至終都是安橋最花心思的“主營業務” 。 客觀地說 ， 在這類設備上 ， 安橋也的確是積累了一大批的獨創設計和先進技術 ， 并且有著自己對于產品的理解 。
然而 ， “家庭影院”本就是個相對小眾的市場 。 一方面 ， 用戶首先需要一個足夠大的空間、足夠大尺寸的電視（或投影設備） ， 才能讓“家庭影院”與多聲道環繞聲設備真正“出效果” 。 另一方面 ， 能夠對家庭影院有需求的消費者 ， 本身也必然有著大量的閑暇時間可以在家觀影 。
這種環境 ， 才是安橋理想中的“客戶使用場景”
所以這就意味著 ， 只有那些真正既有錢又有閑、還有大房子的人 ， 才會對“家庭影院”有著強烈且持續的消費需求 。 而對于絕大多數消費者來說 ， 則是不會愿意、也沒有那個余力在家中搞觀影室、布置家庭影院 ， 還要對其進行更新換代的 。
話說到這 ， 安橋的“敗因”似乎就已經很明確了 。 因為他們的業務太過專注 ， 又離大眾消費群體太遠 ， 所以一旦少數的高端用戶因為各種各樣的原因購買力減退 ， 自然就很容易對這類“奢侈品廠商”造成極大的打擊 。 但是 ， 真相僅僅只是這么簡單嗎？
從高端到普及、再到高端 ， 消費電子的永恒循環
如果過去你有關注過我們三易生活對于數碼音頻播放器、耳機領域的一些相關內容可能還記得 ， 數字播放設備市場自誕生至今 ， 其實是經歷了一個先不擇手段“普及化” ， 再重新回歸精品高端的有趣過程 。
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