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調(diào)查｜溢價(jià)瘋搶一“鴨”難求 任天堂萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：它竟火過(guò)了皮卡

調(diào)查｜溢價(jià)瘋搶一“鴨”難求 任天堂萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：它竟火過(guò)了皮卡
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忙著賣主機(jī)、上新作的任天堂怎么也沒(méi)想到這只鴨子竟然出圈了 。 作為任天堂掌機(jī)游戲系列《寶可夢(mèng)》中的一位角色 ， 不溫不火的可達(dá)鴨如今因?yàn)榭系禄膬和?jié)贈(zèng)禮火了起來(lái) ， 并于5月23日火速登上熱搜 。 一天時(shí)間過(guò)去 ， 北京商報(bào)采訪人員調(diào)查發(fā)現(xiàn) ， 在二手交易平臺(tái)上迅速出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的售賣鏈接 ， 且均為高溢價(jià)出售 。 與此同時(shí) ， 據(jù)多位電商賣家反映 ， 可達(dá)鴨相關(guān)衍生品的咨詢量、銷售量 ， 也在短短24小時(shí)的時(shí)間里 ， 有了明顯提升 。 在《寶可夢(mèng)》眾多角色中 ， 相比盡人皆知的“鐵耗子” ， 可達(dá)鴨的躥紅著實(shí)令人意外 ， 而素來(lái)反應(yīng)迅速的任天堂也在第一時(shí)間搶注了可達(dá)鴨的商標(biāo) ， 并趁熱推新 。 一系列的操作背后 ， 任天堂又將從這次意外的驚喜中 ， 收獲什么呢？
二手交易持續(xù)升溫
最近 ， 您的朋友圈被這只跳廣場(chǎng)舞的可達(dá)鴨刷屏了嗎？
調(diào)查｜溢價(jià)瘋搶一“鴨”難求 任天堂萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：它竟火過(guò)了皮卡
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一“鴨”難求的問(wèn)題讓這款贈(zèng)品玩具成為了新的生意 ， 在微博“可達(dá)鴨”超話中 ， 不少網(wǎng)友在求購(gòu)可達(dá)鴨玩具 ， 預(yù)期價(jià)格均在69元以上 ， 高于套餐本身價(jià)格；也有網(wǎng)友表示接“代吃”業(yè)務(wù) ， 即幫買家吃掉套餐并郵寄贈(zèng)品玩具 ， 但下單的前提是保證玩具是可達(dá)鴨；而在某二手交易平臺(tái)中 ， 可達(dá)鴨玩具的價(jià)格被炒到150元以上 ， 北京商報(bào)采訪人員向其中一戶售價(jià)159元的賣家咨詢后被告知 ， “您看到最好盡快拍下 ， 不然隨時(shí)會(huì)漲價(jià) 。 ”
與此同時(shí) ， 部分消費(fèi)者因?yàn)榭系禄摹胺N草” ， 愛(ài)上了這款呆萌的鴨子 ， 可達(dá)鴨百度搜索指數(shù)自5月21日由一直以來(lái)的3000左右升至超2.4萬(wàn) ， 飆升約8倍 。 可達(dá)鴨也登上淘寶熱搜 ， 北京商報(bào)采訪人員向一家售賣可達(dá)鴨毛絨玩偶的商家咨詢獲知 ， 5月21日起《寶可夢(mèng)》角色的玩偶銷量大漲 ， 許多顧客留言詢問(wèn)能否在兒童節(jié)前郵寄到貨 ， 長(zhǎng)期以來(lái)都是以皮卡丘玩偶的銷售為主 ， 可達(dá)鴨存貨不多 ， 目前正在加量加急生產(chǎn) 。
低調(diào)地活躍于各領(lǐng)域
據(jù)公開(kāi)資料顯示 ， 可達(dá)鴨是日本任天堂公司發(fā)行的掌機(jī)游戲系列《寶可夢(mèng)》中登場(chǎng)寶可夢(mèng)的一種 ， 首次出現(xiàn)于第一世代游戲《寶可夢(mèng)：紅/綠》 。 雖然同為《寶可夢(mèng)》的代表角色 ， 可達(dá)鴨的出圈程度遠(yuǎn)不及家喻戶曉的皮卡丘 ， 但是這次消費(fèi)者們的熱情卻集中到了它的身上 。
在許多95后心中 ， 動(dòng)畫(huà)片《神奇寶貝》熱播的那些年 ， 一只呆呆的 ， 經(jīng)常捂著腦袋思考鴨生的角色 。 在資深游戲玩家王先生看來(lái) ， “不同于其他有著酷炫技能的寶可夢(mèng) ， 可達(dá)鴨雖然有著自己獨(dú)特的性格 ， 但在整個(gè)寶可夢(mèng)家族里的人氣其實(shí)一直屬于不溫不火的 ， 相對(duì)小眾 。 這次出圈 ， 雖然有些意外 ， 但是也在情理之中 。 畢竟它可愛(ài)的形象 ， 又恰逢‘六一’來(lái)臨之際 ， 很容易捕獲年輕消費(fèi)者的心 。 ”
事實(shí)上 ， 《寶可夢(mèng)》的一系列游戲新作中 ， 可達(dá)鴨都沒(méi)有被落下過(guò) ， 一直有機(jī)會(huì)出場(chǎng) ， 連角色技能都有七個(gè)世代的更新；而在影視領(lǐng)域 ， 由傳奇影業(yè)、華納兄弟影片公司聯(lián)合出品的電影《大偵探皮卡丘》中 ， 可達(dá)鴨曾作為重要角色 ， 據(jù)燈塔專業(yè)版顯示 ， 該影片在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下6.41億票房 ， 影評(píng)中可以看到 ， 許多觀眾都是奔著3D版的“黃鴨子”購(gòu)票的 。
IP長(zhǎng)青把準(zhǔn)需求為重
截至目前 ， 《寶可夢(mèng)》在游戲、動(dòng)畫(huà)、電影、實(shí)體卡牌、實(shí)體周邊領(lǐng)域都有涉獵 ， 其市場(chǎng)影響力也得益于多年來(lái)對(duì)IP價(jià)值的深耕挖掘和品牌運(yùn)營(yíng) 。 據(jù)天眼查顯示 ， 僅“可達(dá)鴨”商標(biāo)就被多家公司搶注 ， 申請(qǐng)人包括任天堂株式會(huì)社、武漢安凱欣商貿(mào)有限公司、上海恒達(dá)廣告有限公司等 ， 其中有20余條相關(guān)商標(biāo)已注冊(cè)成功 ， 國(guó)際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調(diào)等 。

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