5月20日晚 ， 一年一度的“網易游戲520發布會”如期而至 。 本次發布會以“熱愛創萬象”為主題 ， 一如既往地公布了旗下眾多新老游戲的全新內容計劃 。
其中 ， 相比一眾初次亮相的新品 ， 作為網易經典旗艦級IP的《夢幻西游》 ， 一直都是520發布會上備受關注的重點 。 不過GameLook發現 ， 今年《夢幻西游》IP的登場好像有些不太一樣 。
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的確 ， 不同于以往各IP產品信息的依次發布 ， 《夢幻西游》如今一改過往發布環節 ， 改由統一的品牌形象發聲 ， 并打出品牌升級后的全新概念“夢幻” 。 同時宣布 ， 未來將從四個營銷賽道共同建設統一的大IP品牌 。
此番突如其來的改變 ， 難免令外界感到好奇：品牌升級后的《夢幻西游》IP想做什么？
游戲內外 ， 皆是夢幻人生
當晚發布會上 ， 《夢幻西游》首次以一則品牌先導片的形式亮相 ， 集中展現未來的IP內容計劃 。
這并不難理解 ， 游戲本就是一款長生命周期產品 ， 得益于強調的個性化定制、隨心所欲的自由選擇等玩法特色 ， 多年來贏得了無數玩家的青睞 。 與此同時 ， 《夢幻西游》各個產品也都在細分賽道表現不俗 。
正是在一眾產品穩健發展的基礎上 ， 《夢幻西游》更需要整合IP對外發聲 ， 向上發展品牌力 。
先導片中 ， 隨著一扇朱紅色宮門緩緩打開 ， 官方正式帶領玩家踏入長安 ， 邁向了這個陪伴無數人的夢幻大世界 ， 同時也圍繞片頭“什么是我們的夢幻人生”的核心命題 ， 開始逐步揭開《夢幻西游》品牌新主張——“我們的夢幻” 。
那么 ， 站在行業與玩家視角 ， 又該如何理解《夢幻西游》品牌升級后“夢幻人生”的新概念？
要知道 ， 作為一款陪伴玩家多年、貫穿了無數粉絲青春的經典游戲 ， 《夢幻西游》與玩家、玩家與玩家、游戲與人生之間早已共同交織、相互影響 ， 形成了一個溫暖陪伴的情感共同體 ， 無數人得以在游戲中感受快樂、回憶青春、相互陪伴 。
從這個角度來說 ， 明顯已經不能再簡單地將《夢幻西游》與“游戲”劃上等號：從“我”到“我們”、從“青春”到“人生” ， 它真正影響一群人在游戲內外的人生 ， 構成了真正意義上的“游戲內外 ， 皆是夢幻人生” 。
布局四大賽道 ， 品牌主張帶來的新變化
也是基于“夢幻人生”的全新品牌主張 ， 發布會上進一步透露 ， 《夢幻西游》未來還將通過包括內容營銷、國化、時尚潮流、品牌事件在內的四營銷賽道 ， 持續構建統一的IP大品牌 。
例如 ， 《夢幻西游》將持續發內容賽道 ， 從玩家、明星玩家、代、品牌摯友等多元視 ， 講述“夢幻百態”故事計劃 。 通過內容營銷傳遞品牌溫度 ， 持續構筑外界對于夢幻IP價值的認知 。
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深耕國風賽道 ， 傳統文化創新傳承則是《夢幻西游》一以貫之的初衷 。
隨著近年來民族自信、文化自信受到重視 ， 國風文化逐漸成為當下熱潮 ， 受到了年輕一代的熱捧 。 并吸引包括游戲業在內的一系列泛娛樂領域的合作 ， 各種跨界聯動紛至沓來 ， 《夢幻西游》自然也不例外 。
此次發布會 ， 《夢幻西游》IP官宣將與福茶跨界聯動 ， 進行茶化推；并與連云港花果合作 ， 進一步將文化合作擴展到旅場景 。
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而在此之前 ， 《夢幻西游》手游在推出新門派“花果山”時 ， 也曾與非物質文化遺產泰山皮影合作；《夢幻西游》電腦版則是聯動西安博物院、大唐芙蓉園 ， 為傳統文化的數字化文創提供更多創新形式 ， 推動其受到更多年輕玩家和大眾的喜愛 。
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