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潮玩聯(lián)名,肯德基的超強(qiáng)buff

鏡象娛樂(lè)
文丨陳慧雯
從今年1月4日推出的泡泡瑪特盲盒在二手平臺(tái)上價(jià)格暴漲八倍 ， 再到今年兒童節(jié)的“一鴨難求” ， 似乎肯德基的每一次盲盒出品都必屬精品 。 5月23日#可達(dá)鴨為什么這么火#的熱搜話題也在微博上引發(fā)了網(wǎng)友熱烈的討論 。
作為快餐賽道的巨頭 ， 盡管肯德基的產(chǎn)品水平一直眾說(shuō)紛紜 ， 但卻難掩其潮玩聯(lián)名的火爆 。 肯德基的盲盒玩具和兒童節(jié)套餐 ， 瞄準(zhǔn)的不僅僅是小朋友 ， 更是無(wú)數(shù)具有一定消費(fèi)能力的成年人——對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)太幼稚 ， 對(duì)大朋友來(lái)說(shuō)剛剛好 。
潮玩聯(lián)名 ， 肯德基的超強(qiáng)buff 。
寶可夢(mèng)情懷+肯德基聯(lián)名
【潮玩聯(lián)名,肯德基的超強(qiáng)buff】出圈的不二法則？
寶可夢(mèng)情懷+肯德基聯(lián)名 ， 出圈的不二法則？
在520過(guò)后、兒童節(jié)到來(lái)之際 ， 誰(shuí)也想不到 ， 一只玩具鴨子能夠迅速出圈 ， 成為“新晉頂流” 。
一直以來(lái) ， 在所有的寶可夢(mèng)聯(lián)名中 ， 皮卡丘相關(guān)商品的熱度都是高于可達(dá)鴨的 ， 即使很多人不知道寶可夢(mèng)系列究竟有哪些 ， 但“皮神”絕對(duì)是不容忽視的存在 。 此次的肯德基“六一超萌寶可夢(mèng)玩具”分別是皮卡丘郊游水壺、皮卡丘八音盒、可達(dá)鴨八音盒這三款 ， 從名氣到數(shù)量 ， 不管怎么看 ， 都應(yīng)該是皮卡丘占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 。 誰(shuí)也想不到 ， 發(fā)售之后最火爆的竟然是這個(gè)外表蠢萌、舞姿笨拙的可達(dá)鴨 。
潮玩聯(lián)名,肯德基的超強(qiáng)buff
文章圖片
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
事實(shí)上 ， 肯德基幾乎每款聯(lián)名的推出 ， 都會(huì)成為市場(chǎng)上的一個(gè)爆點(diǎn) ， 哆啦A夢(mèng)、泡泡瑪特、寶可夢(mèng)……能夠超越肯德基IP聯(lián)名的 ， 永遠(yuǎn)是下一個(gè)肯德基IP聯(lián)名 。 這不僅得益于IP本身的火爆 ， 更是因?yàn)榭系禄陌僮儎?chuàng)意玩法和消費(fèi)者們不變的童心 。
早在2020年 ， 這只玩具鴨子就已經(jīng)有了出圈的征兆 。 彼時(shí)肯德基推出了皮卡丘水壺、胖丁八音盒、懵圈可達(dá)鴨 ， 在皮卡丘水壺以其實(shí)用性、趣味性吸引消費(fèi)者的時(shí)候 ， 就有不少人表示：他們更想帶回家的 ， 還是那只看上去懵圈憨厚的可達(dá)鴨 。
2005年的時(shí)候 ， 肯德基也曾推出過(guò)哆啦A夢(mèng)百寶行裝系列 ， 一共四款玩具 ， 但是每一款都有著至少兩種玩法 。 哆啦A夢(mèng)與肯德基聯(lián)名推出系列玩具甚至超過(guò)了原IP相關(guān)產(chǎn)品的熱度 ， 足見(jiàn)肯德基的“造星”能力之強(qiáng) 。 如果說(shuō)蠢萌可愛(ài)的玩具外表讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者“情不知所起” ， 那么玩具越來(lái)越多的小功能絕對(duì)又讓此情“一往而深” 。 以2014年肯德基推出的皮卡丘五款玩具為例 ， 在發(fā)出聲音、完成動(dòng)作的基礎(chǔ)款玩具上 ， 還有能發(fā)出光亮的半透明款 ， 不正是盲盒的經(jīng)典玩法“經(jīng)典款+隱藏款”嗎？
潮玩聯(lián)名,肯德基的超強(qiáng)buff
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（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
童年回憶+經(jīng)典IP+蠢萌創(chuàng)意+肯德基聯(lián)名 ， 足以讓消費(fèi)者為之狂歡 。 不少已經(jīng)入手可達(dá)鴨的網(wǎng)友紛紛在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始了“可達(dá)鴨模仿秀” ， 亦或者是根據(jù)其魔性的舞姿進(jìn)行“二次創(chuàng)作”：初音鴨、自由高達(dá)鴨、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化版鴨……甚至出現(xiàn)了“短命可達(dá)鴨” ， 即那些軟磨硬泡地把肯德基可達(dá)鴨展品抱回家的消費(fèi)者們才玩了一個(gè)上午 ， 就已經(jīng)把玩具玩得不會(huì)舉手了 。
自從在聯(lián)名道路上嘗到甜頭之后 ， 肯德基就加大了與各大品牌之間的聯(lián)名力度 ， 在不斷地創(chuàng)造和創(chuàng)新中帶給消費(fèi)者更多的驚喜 。 同時(shí) ， 肯德基也在食品上進(jìn)行了改良 ， 先后推出了一批又一批口味新奇、有地方本土特色的食物 ， 但始終沒(méi)有跨界聯(lián)名的產(chǎn)品出圈力度大 。 寶可夢(mèng)也算得上是肯德基進(jìn)行跨界聯(lián)名的老合作伙伴了 ， 在多次的合作中肯德基已經(jīng)掌握出了一套規(guī)律 ， 并且根據(jù)時(shí)代的風(fēng)潮適時(shí)轉(zhuǎn)變了營(yíng)銷模式 ， 在市場(chǎng)上獲得不少好感 ， 肯德基敏銳的市場(chǎng)洞察力和年輕化、本土化方向的創(chuàng)意探索被不少消費(fèi)者給予肯定 。

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