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新風|【新消費”大有可為】國潮國貨受青睞 “Z世代”捧出新風口

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【新風|【新消費”大有可為】國潮國貨受青睞 “Z世代”捧出新風口】央廣網北京5月31日消息（采訪人員唐婧）經濟之聲系列報道《“新消費”大有可為》 ， 本期推出第三篇《國潮國貨受青睞 “Z世代”捧出新風口》 。
在B站平臺 ， 一部國產動漫作品《非人哉》很受年輕人 ， 特別是被稱為“Z世代”或者“互聯網世代”人群的熱捧 ， 收獲了9.8的口碑評分 。 在這部動漫作品中 ， 我國古代神話中的許多神仙和妖怪來到了現實生活 ， 有的開公司當上了CEO ， 有的成了白領打工人 。 有趣的內容 ， 出奇的腦洞 ， 帶有國潮畫風的筆觸 ， 讓這部動漫作品在“Z世代”人群中火速出圈 ， 成功打造出一個國潮IP形象 。
《非人哉》版權方分子互動CEO徐博說 ， “國潮”是一種新消費趨勢 。 “國” ， 展示本土文化特征和文化自信 ， “潮”則是與當下結合 ， 用年輕人熟悉的方式溝通交流 ， 獲得關注和反饋 。 目前 ， 他們正以IP為驅動 ， 不斷衍生出盲盒等新的消費產品 ， 用“新玩法”吸引“Z世代”的目光 。 徐博介紹：“比如我們自研的某些商品在上線之初 ， 可能會讓它先在我們自己的動畫內容里有所體現 ， 和受眾建立比較強的情感連接 。 然后在一些品類的銷售方式上 ， 我們也會用預售的方式 ， 因為在所謂動漫或者二次元領域 ， 是一種大家比較習慣的消費方式 ， 對于粉絲來說能有一種優先購買的優越感 。 ”
曾幾何時 ， “電飯煲”是國人出國必買清單中的一員 ， 但如今 ， 越來越多的國貨電飯煲成為了國人的心頭好 。 特別是近幾年來 ， 一些品牌針對年輕人、“Z世代”的新需求 ， 紛紛推出了精準化定位的“青春版”電飯煲 。
“Z世代”這一代人 ， 很多都“不缺錢” 。 在選擇產品時 ， 他們更看重潮流、悅己這樣的特點 。 加之刻在骨子里的文化自信 ， 他們對國貨美妝情有獨鐘 。 數據顯示 ， 今年以來 ， “95后”消費者的新銳美妝品牌購買量同比增速達到32% ， 是“80后”購買量增速的1.7倍 。
新銳美妝品牌Indie Pure樂了品牌負責人張穎介紹 ， 目前 ， “Z世代”是品牌的主要消費人群之一 ， “Z世代”人群的消費大多為提升生活品質 ， 追求美好生活 ， 對于新事物也更愿意嘗試 。 針對這樣的特征 ， 品牌方推出了一系列創新產品 ， 滿足年輕人的新需求 。 “融合興趣元素、提升產品顏值、挖掘社交屬性是樂了獲取‘Z世代’偏好的基礎條件 。 ”張穎說 。
《“Z世代”消費人群洞察報告》顯示 ， 目前 ， 我國“Z世代”的人口數量為2.6億 ， 占總人口數量的19% 。 如此龐大的人口基數 ， 蘊藏著超乎想象的消費潛力 。 國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說 ， 未來 ， 新消費品牌應該不斷探索有效觸達“Z世代”的“興趣密碼” 。 陳麗芬表示：“未來我想要進一步發揮‘Z世代’年輕群體的消費引領示范作用 ， 為新消費品牌市場創新發展注入活力和動力 ， 培育更加豐富的青年消費細分市場體系 ， 加快產品服務、場景業態、消費模式以及供應鏈的創新 。 ”

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