而在傳統(tǒng)家電企業(yè)以外 ， 一批伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì) ， 平臺經(jīng)濟(jì)崛起的新型家電企業(yè)也為行業(yè)帶來新思考 ， 石頭科技、添可、小熊、摩飛、悠伴等是其中的典型代表 。
悠伴品牌總監(jiān)董晶晶介紹說：“作為初創(chuàng)企業(yè) ， 悠伴成立于2019年 ， 我們是全球最大空氣炸鍋ODM公司嘉樂智能的子公司 。 ”疫情三年的宅經(jīng)濟(jì) ， 帶火了空氣炸鍋這一類目 ， 但對于悠伴而言 ， 經(jīng)歷了最初的高速增長后 ， 他們也在迎接成長的困惑 ， “除了宅經(jīng)濟(jì) ， 助力悠伴發(fā)展的其實還有電商直播 ， 依靠直播單一渠道 ， 我們把銷量做上去了 ， 但最后發(fā)現(xiàn)利潤是虧損的 ， 這幾乎是所有新興小家電企業(yè)都會遇到的通病 ， 直播低價虧著賣 。 現(xiàn)在 ， 我們開始做一些調(diào)整 ， 如進(jìn)行品牌投入、渠道鋪設(shè)、服務(wù)提升等 ， 總之將傳統(tǒng)家電企業(yè)走過的老路 ， 又通通走了一遍 。 我想說的是 ， 有時候我們可以抓到一些風(fēng)口 ， 然后在一定時間內(nèi)呈現(xiàn)出很好的效果 ， 但最終企業(yè)要走得長遠(yuǎn) ， 還是要用時間和投入進(jìn)行品牌沉淀 ， 提升企業(yè)護(hù)城河 。 ”
董晶晶提到 ， “我們十分佩服九陽 ， 他們用豆?jié){機(jī)一個品類 ， 做到了如今的規(guī)模 。 現(xiàn)在九陽也在搞多元化 ， 但其核心產(chǎn)品始終是豆?jié){機(jī) ， 而悠伴希望將空氣炸鍋打造成我們的核心產(chǎn)品 。 ”包括做集成灶的浙江美大 ， 做清潔電器的科沃斯 ， 目前都是類似情況 ， 在壯大核心之后進(jìn)行多元拓展 。 不過 ， 他也提到 ， 現(xiàn)在很多家電企業(yè)也在糾結(jié)走向多元化是否是一個好的選擇 ， “當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后 ， 這幾乎是必然要面對的問題 ， 我們內(nèi)部也糾結(jié)過 。 多元發(fā)展有利有弊 ， 它的好處是打開品牌的局限性 ， 為企業(yè)創(chuàng)造更多增長空間;但弊端是 ， 一旦什么都做 ， 容易什么都做不好 。 一個品牌的基本盤還是自己的核心品類 。 ”
隨著行業(yè)寒冬期的到來 ， 不同類型的中國家電企業(yè)都要有更多清醒的思考與耐性的比拼 。
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