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自從庫克執掌蘋果之后 ， 無論是營收、利潤還是市值 ， 在庫克的帶領下都實現了幾十倍甚至超百倍的增長 ， 確實將蘋果帶向了新的高度 ， 不過在庫克帶領下的蘋果 ， 也引發了不少吐槽的聲音 。
近年來 ， 有關蘋果喪失創新能力的吐槽聲不斷引發網友們的熱議 ， 盡管庫克多次表示蘋果并沒有喪失創新能力 ， 但推出的產品 ， 在創新力上的表現確實非常無力 。
去年發布的iPhone 13 ， 只不過是將劉海面積縮小了20% ， 再就是對常規的性能、相機等配置進行升級 ， 創新根本就看不到 ， 不像喬布斯時代的蘋果 ， 每隔一段時間就會迎來一次革命性的創新 。
比如2001年喬布斯發布了iPod ， 2007年帶來了iPhone ， 2010年又推出了iPad ， 每一代產品的誕生 ， 幾乎都是蘋果劃時代的創新 ， 幾乎改寫了一個時代的發展 。
而庫克執掌蘋果的時代 ， 一個劉海屏外觀從iPhone X用到iPhone 13 ， 消費者已經產生了嚴重的審美疲勞 ， 庫克也深知iPhone的競爭力正在下滑 ， 所以只能妥協做出降價的決定 。
相比國產安卓旗艦手機相繼漲價 ， 去年發布的iPhone 13卻迎來了大幅度的降價 ， 因為新機將容量提升到了128GB起步 ， 但起售價來到了5999元 。
【iphone13|iPhone 13大幅降價，到手價來到4798元，庫克還是“妥協”了！】而128GB版iPhone 12的售價為6799元 ， 也就意味著iPhone 13的官方售價實際上降了800元 ， 這樣大幅度的調低價格 ， 有史以來還是蘋果頭一次 。
更為關鍵的是 ， 官方調低價格還只是開始 ， 因為后續第三方還會進行不同幅度的降價 ， 比如iPhone 13發布之后沒多久 ， 第三方就給出了500元的優惠力度 ， 到手價降到了5500元左右 。
現在 ， iPhone 13的降幅更大了 ， 隨著618的到來 ， 某東就對iPhone 13做出了史上最大力度的降價 ， 一方面起售價降低了200元 ， 另一方面又通過放券給出了1001元的優惠 。
也就是說 ， iPhone 13的實際到手價已經從5999元降到了4798元 ， 令不少消費者感到驚訝 ， 畢竟如此大力度的降價 ， 過去只有安卓廠商才能做到 ， 蘋果是不敢想象的 。
但如今的蘋果早已不同往年了 ， 庫克自知競爭力有限 ， 只能通過降價的方式吸引消費者購買 ， 正如上面筆者所說的 ， 蘋果早已沒有了曾經的創新力和競爭力 。
喬布斯時代的蘋果野心勃勃 ， 一心想要改變世界 ， 而當下的蘋果早已變得平庸不堪 ， 從一家高科技公司淪為了消費品公司 ， 道瓊斯的行業分類也已經把蘋果劃分到了“消費品”板塊 。
而蘋果對iPhone 13進行大力度的降價 ， 除了因為創新力導致競爭力下滑以外 ， 也跟這家公司主要的經營策略有關 ， 沒有創新所以新產品帶來的營收受限 ， 蘋果過半的營收都要儀仗iPhone 。
iPhone賣得好就會進一步帶動生態軟件等內容服務的營收 ， 商業模式是一個“自我加強”的游戲 ， 所以蘋果想要繼續保持高速增長 ， 就必須要讓iPhone賣得好 ， 降價成為了吸引消費者的最佳手段 。
在這樣的背景下 ， 庫克不得不選擇“妥協” ， 放下蘋果曾經的驕傲 ， 所以某東的降價 ， 也相當于是蘋果官方默許的降價 ， 如此一來 ， iPhone 13幾乎跟市面上的安卓旗艦機相當了 。
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