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激光電視|從大屏到超大屏：激光電視憑什么“統(tǒng)治”百寸巨幕市場(chǎng)？

大屏海信彩電激光電視

激光電視|從大屏到超大屏：激光電視憑什么“統(tǒng)治”百寸巨幕市場(chǎng)？

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彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷 ， 彩電廠(chǎng)商并不把希望放在一味的求量 ， 而是選擇圍繞著高端、大屏、以及更差異化的細(xì)分市場(chǎng)去開(kāi)辟新的規(guī)模增長(zhǎng) ， 從而推動(dòng)彩電產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) 。
而在推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的這條路上 ， 彩電企業(yè)尤其對(duì)超大屏電視更為“情迷”和堅(jiān)決 。 據(jù)悉 ， 今年春季新品季度幾乎所有主流彩電品牌的重心都鎖定在75+巨幕電視 ， 并不斷在大屏電視的價(jià)格上“探底” ， 讓今年彩電巨幕普及化的進(jìn)程進(jìn)一步在加快 。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù) ， 2022年1-4月 ， 全渠道75吋及以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速增長(zhǎng) ， 較去年同期提升5.4個(gè)百分點(diǎn) ， 而這其中百寸超大尺寸電視作為未來(lái)趨勢(shì) ， 憑借其增長(zhǎng)空間及客戶(hù)人群的高凈值成為了彩電企業(yè)卡位的重點(diǎn)領(lǐng)域 ， 以海信、TCL、小米等彩電頭部品牌積極向100+超大屏電視的發(fā)力 ， 更是成為今年彩電市場(chǎng)的看點(diǎn) 。

奧維的數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年至今已有多家品牌推出了百吋新品電視 ， 如海信、紅米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹；這也進(jìn)一步表明 ， 彩電企業(yè)不僅在大屏市場(chǎng)展開(kāi)“爭(zhēng)奪” ， 也在向百吋以上的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)起“進(jìn)攻” 。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看 ， 百寸巨幕市場(chǎng)由于品牌擴(kuò)容及消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng) ， 已將百吋超大屏電視的滲透率拉升到一個(gè)新高度；未來(lái) ， 超大屏產(chǎn)品也將成為彩電行業(yè)發(fā)展的主要貢獻(xiàn)之一 。
此外 ， 從目前百寸大屏市場(chǎng)具體技術(shù)“落地”市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看 ， 以海信、長(zhǎng)虹、峰米等頭部品牌主導(dǎo)的激光電視的卓越表現(xiàn) ， 遙遙領(lǐng)先100+超巨幕市場(chǎng) 。

【激光電視|從大屏到超大屏：激光電視憑什么“統(tǒng)治”百寸巨幕市場(chǎng)？】奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù) ， 2022年1-4月 ， 中國(guó)彩電百吋市場(chǎng)中 ， 液晶電視零售量占比為6.3% ， 主要品牌包括紅米和TCL；激光電視零售量占比為93.7% ， 主要品牌包括海信、峰米、長(zhǎng)虹；而海信作為激光電視的主要推動(dòng)者 ， 在2022年1-4月的百吋市場(chǎng)中 ， 零售量占比達(dá)到55.7% 。
從上述數(shù)據(jù)可以看到 ， 在百寸及以上的超大屏電視市場(chǎng)中 ， 激光電視的優(yōu)勢(shì)更為明確 。 尤其是在大尺寸上 ， 激光電視是目前唯一能夠低成本實(shí)現(xiàn)100+英寸電視普及、并打破超大尺寸電視“運(yùn)輸和進(jìn)戶(hù)”瓶頸的產(chǎn)品 。
此外 ， 在色彩表現(xiàn)上、節(jié)能環(huán)保、健康護(hù)眼以及與家居融合性更好等正在成為許多高端品質(zhì)用戶(hù)的“心頭好” 。
為此 ， 有行業(yè)專(zhuān)家分析向《視聽(tīng)圈》表示：激光電視具有產(chǎn)品形態(tài)、畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力、低碳環(huán)保等技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 有著超高清畫(huà)質(zhì)、影院級(jí)沉浸感、視覺(jué)健康護(hù)眼、家居融合性好、用戶(hù)體驗(yàn)好等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ， 抓住激光顯示的新賽道 ， 是創(chuàng)造下一代視覺(jué)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要機(jī)遇 。 特別是 ， 在超過(guò)一百英寸市場(chǎng) ， 具有性?xún)r(jià)比上和可視距離上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的激光電視更適合家用普及 。
未來(lái) ， 隨著激光電視的國(guó)產(chǎn)化程度進(jìn)一步提高 ， 激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的本土替代進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步加快 。 這自然會(huì)驅(qū)動(dòng)研發(fā)成本的攤平 ， 同時(shí)也會(huì)刺激激光顯示技術(shù)進(jìn)入更多應(yīng)用場(chǎng)景并以更多不同形態(tài)的產(chǎn)品市場(chǎng) ， 從而帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模和技術(shù)鏈條成熟的進(jìn)一步的提升 ， 進(jìn)而帶來(lái)成本下降 ， 并進(jìn)一步走向大眾親民化 。
這一切的背后則預(yù)示 ， 在百寸超大屏市場(chǎng) ， 激光電視的前景 ， 在大屏電視成為趨勢(shì)的背景下 ， 還會(huì)更令行業(yè)期待 。 未來(lái) ， 誰(shuí)在激光顯示這個(gè)新物種能卡住有利身位 ， 這無(wú)疑在100寸巨幕“塔尖”市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng) 。 而海信目前在激光電視這個(gè)大屏新物種的品類(lèi)是哪個(gè)更是絕對(duì)意義“領(lǐng)導(dǎo)者” ， 占據(jù)5成以上 ， 這讓其毫無(wú)疑問(wèn)成為百寸大屏的“帶頭大哥” 。

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