vivo|國內手機“大逃殺” OV榮米誰能笑到最后？ iqoo|手機行業

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國內手機市場，正在加速“大逃殺” 。
中國信息通信研究院發布的《2022年3月國內手機市場運行分析報告》顯示：第一季度中，國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2% 。因此， 2022年第二季度的618年中促銷，成為各家手機廠商必爭節點，上半年各廠業績也在此一役。
國產手機迎來史上最卷、降價最狠618手機廠商618大促早已打響，焦點自然是價格。今年國產手機或迎來史上最卷、降價最狠618 。
例如，京東、天貓、拼多多等頭部電商平臺數據顯示：iPhone 13 ， 128GB版本，從5999元跌至4799元，跳水20%；Redmi K50 12GB+256GB版本，從2799元跌至2299元，跳水18% 。紅魔7 Pro 12GB+128GB版本， 4799元→3879元，跳水19% 。南都也梳理了一些品牌的優惠力度，如下表。

▲部分機型降價情況一覽（梳理/制圖：《南方都市報》）
小米、紅魔等品牌降價，非常常見，但連蘋果都在“清庫存、沖業績”實屬罕見，足見抓緊時機提振銷量的重要性。
618“清庫存、沖業績”模式背后，是今年手機行業的一個重要變化：“量價齊跌” 。
前兩年各品牌開始更追求利潤，沖擊中高端市場。銷量雖然下跌，但均價相對穩定。但今年一系列因素影響，導致消費者換機動力不足，價格自然隨之下跌。
國內手機市場加速進入“終局” ，僅OV、榮耀依然堅挺“量價齊跌”的變化，大概率加速國內手機市場進入“終局” 。
2015年時，有廠商大佬做了一個大膽的預測，說未來只有2-3家手機廠商能夠存活。當時行業一直拿這句話來取笑該大佬。
如今7年過去，仍在“牌桌”上的玩家，確實越來越少：金立隕落、錘子破產、樂視掙扎、華為成為other......時值2022 ，不到半年時間，手機行業收購動作頻頻：吉利擬收購魅族，而騰訊放棄收購黑鯊。
另一個數據是：目前智能手機的換機周期已經到了25個月到30個月。而在2017年時，這個數字是22個月左右。
多重因素導致國內手機市場加速進入“終局”：

疫情等因素影響，導致消費端消費力受到影響。特別是年輕人的消費逐漸趨向于理智。一項調查顯示：近60%受訪年輕人表示消費時傾向于“只買生活必需品” ， 40%的年輕人選擇“少買點，買好點” 。
手機性能飽和、創新較少。在全球手機產業鏈都缺乏突破性技術創新的情況下，大多數廠商僅是在“微創新” ，硬件層面，堆料已到極致，軟件層面的提升，越來越考驗對人性、細節的追求，也更加趨同。
由于缺乏“殺手級”APP ，換更高性能手機的動力，并不太大。雖然如今的手機大多都已經支持 5G，但這也完全不影響用4G手機，并且5G網絡使用率總體不高。如今仍未出現“只有 5G 才能使用，且不得不使用的”殺手級應用，讓換更高性能手機的動力普遍不強。

其它原因還包括：