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外來的和尚會念經(jīng)?國外虛擬主播占領(lǐng)中國市場

外來的和尚會念經(jīng)?國外虛擬主播占領(lǐng)中國市場
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作者|林小白
今年來 ， 關(guān)于虛擬主播的話題不斷出現(xiàn) ， 在網(wǎng)上掀起層層波浪 。
首個虛擬主播絆愛宣布無限期停止活動、虛擬偶像團體A-SOUL成員珈樂也進入休眠、國外虛擬主播VoxAkuma“時薪百萬” ， 再到近期B站新晉虛擬主播Shoto ， 因首次直播遲到登上熱搜 。
在虛擬主播火熱的同時 ， 也讓更多圈內(nèi)圈外的人對其愈發(fā)好奇 ， 怎樣成為一名虛擬主播？為什么有的虛擬主播火遍國內(nèi)外 ， 有的卻很快就悄無聲息？
火熱的虛擬主播
繼“時薪百萬”的Vox后 ， 又一名國外的虛擬主播Shoto在B站火起來了 。
原本計劃在6月19日晚上9點正式直播的Shoto ， 因為直播遲到了十幾分鐘就登上了熱搜 ， 被上萬人在直播間門外迫切的喊“開門” 。
外來的和尚會念經(jīng)?國外虛擬主播占領(lǐng)中國市場
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在將近2個小時的直播里 ， 即便全程英文 ， 絲毫沒有擋住粉絲的熱情 ， 30多萬人在直播間里和Shoto積極互動 。 與之相關(guān)的話題 ， 也很快登上B站熱榜第一的位置 。
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據(jù)了解 ， 來自美國的Shoto ， 此前一直活躍在國外的直播和社交平臺上 ， 今年年初才正式入駐B站 。 憑借奶兇的形象和溫柔的嗓音 ， Shoto很快收獲一眾粉絲的芳心 ， 僅半年時間 ， 其B站粉絲達到了87.6萬 。
此前有媒體統(tǒng)計 ， 其位于B站的官方賬號“Shoto_official”還憑借一周漲粉超46萬的優(yōu)異成績 ， 登頂B站漲粉榜 。 “Shoto_official”在統(tǒng)計期間內(nèi)發(fā)布2條視頻 ， 其中一條模仿狗狗的視頻播放量達194萬 ， 曾居于B站排行榜第1名 。
目前 ， “Shoto_official”發(fā)布的三個視頻 ， 其中兩個播放量都突破了200萬 ， 現(xiàn)在關(guān)于#Shoto#的相關(guān)話題充斥在微博、B站、小紅書等各個熱門平臺上 。 熱度和前不久刷爆網(wǎng)絡(luò)的虛擬主播Vox不相上下 。
外來的和尚會念經(jīng)?國外虛擬主播占領(lǐng)中國市場
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今年5月宣布入駐B站的Vox ， 在首日直播營收就破百萬 ， 榮登B站實時熱門第一 ， 直播當(dāng)晚的付費率達到了驚人的73.3% 。
Shoto、Vox在國內(nèi)的火熱恰恰說明了虛擬主播在國內(nèi)的接受度和喜愛度在逐漸上升 ， 另外 ， 國內(nèi)的虛擬主播也正在迎來大爆發(fā) 。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》 ， 2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元 ， 預(yù)計2021年將達到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模645.6億元 ， 預(yù)計2021年為1074.9億元 。 在技術(shù)持續(xù)成熟、消費者趨年輕化、多元營銷方式和變現(xiàn)場景等因素驅(qū)動下 ， 這一市場的整體規(guī)模會持續(xù)擴大 。
根據(jù)第三方網(wǎng)站Darkflame的數(shù)據(jù)現(xiàn)實 ， 虛擬主播的月直播收入已經(jīng)從2020年1月的761萬元增長至2021年11月的5466萬元 ， 從側(cè)面驗證了這一發(fā)展趨勢 。
作為國內(nèi)虛擬主播的聚集地 ， 去年6月 ， 在B站12周年演講上 ， CEO陳睿表示 ， 虛擬主播已成為B站直播領(lǐng)域增長最快的品類 。 過去一年（2020年6月-2021年5月）一共有超過3.2萬名虛擬主播在B站開播 ， 同比增長達40% ， 虛擬主播稿件播放量達83億 。
國內(nèi)由樂華娛樂和字節(jié)跳動聯(lián)合推出的虛擬偶像女團A-SOUL深受歡迎 ， 今年1月 ， A-SOUL成員珈樂以“收入排名第一虛擬主播”登上CCTV2 ， 5月又因宣布休眠 ， 引發(fā)全網(wǎng)熱議 。
為何如此火熱？
國內(nèi)虛擬主播為何如此火熱？
“一方面內(nèi)容的破圈使得普通觀眾的接受度越來越高 ， 另一方面技術(shù)產(chǎn)品的成熟度也越來越高 。 ”云舶科技CEO梅嵩給出了他的答案 。

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