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蘋果|618市場怎么樣？手機市場銷量排行一邊倒？這又說明了什么？

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蘋果|618市場怎么樣？手機市場銷量排行一邊倒？這又說明了什么？

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【蘋果|618市場怎么樣？手機市場銷量排行一邊倒？這又說明了什么？】蘋果|618市場怎么樣？手機市場銷量排行一邊倒？這又說明了什么？

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蘋果|618市場怎么樣？手機市場銷量排行一邊倒？這又說明了什么？

文 | 小伊評科技
如下圖所示 ， 這是在6月19號 ， 京東公布的618手機單品的銷量排行榜 ， 其中iPhone13排在第一位 ， 緊隨其后的是紅米9A ， 紅米Note11 ， 紅米K50 ， 榮耀Play5 ， IQOO U5X ， 紅米Note11Pro ， 小米12榮耀Play6T以及紅米10A 。 iPhone13以大幅度的優勢排在了第一位 。

根據魔鏡市場統計的618銷售數據來看 ， 蘋果機型依舊維持了較高的水平 ， 而安卓品牌相較于去年同期則都出現了較為明顯的衰退 。 羅列幾個數據：

1、TM平臺618 ， 蘋果累計銷量193.29萬臺 ， 相比去年提升31.85%
2、TM平臺618 ， 小米累計銷量44.63萬臺 ， 相比去年同期下跌57.76%
3、TM平臺618 ， VIVO累計銷量19.17萬臺 ， 相比于去年下跌47.02%
4、TM平臺618 ， OPPO累計銷量15.09萬臺 ， 相比于去年下跌18.46%
從上面這個數據大家可以清楚地看到 ， 除了蘋果以及數據不具備代表性的榮耀之外 ， 其他所有的國產卓手機品牌全部都出現了明顯的銷量下滑 ， 這其實和我們的心里預期可能還有一定的差距 。

因為在我們常規的認知中 ， 如果是因為外部環境所致 ， 那么iPhone的銷量應該也會處于一個下滑的狀態 ， 然而事實卻相反 ， 售價高昂的蘋果并沒有受到太大的影響 ， 反而是主要以中低端和性價比市場為主的國產手機品牌出現了明顯的下滑 ， 這到底是為什么呢？我大體總結了三個可能的原因 。
1、中低端用戶的換機需求被抑制 。
2、由于高度同質化的原因 ， 在高端市場 ， 國產手機市場無力和蘋果對抗 。
3、火龍芯讓消費者對安卓高端機喪失信心 。
我們來簡單說一說 。
首先是中低端用戶的需求方面 ， 由于受到大環境和諸多黑天鵝事件的影響 ， 很多人的收入都出現了下滑 ， 更重要的是 ， 很多人對于未來的收入穩定性產生了一定的懷疑 ， 這就會導致消費的降級 ， 人們更傾向于存錢 。
而中低端手機所面向的消費群體恰恰就是這部分消費群體 ， 他們往往沒有其他的被動收入 ， 同時消費也更加理性 ， 對于手機的需求也更加務實 。 在這種環境下 ， 他們的換機需求會受到明顯的抑制 ， 能不換就不換 ， 換機周期大大提高了 。 而中低端消費群體又恰恰是國產安卓手機所面向的群體 ， 這種消費熱情地抑制會直接影響到國產手機品牌的出貨量 。

其次是高端化的問題 ， 現階段的國產手機品牌的高端旗艦機 ， 通常都是以配置參數以及后攝成像素質作為自己的核心賣點 ， 而這些賣點并不具備任何的技術壁壘 ， 很容易被其他友商模仿 ， 這也就導致了安卓高端機的同質化非常嚴重 ， 不看標志甚至都分不清哪家是哪家 。
那么對于有意向購買高端手機的用戶群體來說 ， 能夠讓自己的手機擁有一定的獨一無二的核心優勢是很重要的一個方面 ， 而國產機目前來看都不具備 ， 所以iPhone就成了最好的選擇 。
最后 ， 從2021年的驍龍888開始 ， 由于其糟糕的功耗表現讓人對高通的芯片產生了不信任感 ， 就像當年驍龍810推出之后的感覺是類似的 ， 這種負面的影響會加重市場消費者的觀望情緒 ， 畢竟誰也不想再買一臺火龍手機 ， 因為配備火龍芯的手機的普遍使用壽命都會比較短 。

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