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追完《全能懂王》，我看懂了斗魚游戲內(nèi)容生態(tài)的新打法

斗魚越來越懂游戲了 ， 這是在我看完《全能懂王》之后留下的印象 。 6月24日到6月26日 ， 斗魚在武漢楚河漢街昭君廣場落地了一場別開生面的活動——《全能懂王》 。 此次活動中 ， 斗魚一改游戲領(lǐng)域傳統(tǒng)的內(nèi)容表達(dá)形式 ， 通過將游戲、電競知識融合進(jìn)直播綜藝 ， 推出了國內(nèi)首檔游戲領(lǐng)域知識競技直播綜藝 。 這次的活動熱度很高 ， 無論是在線下引發(fā)打卡潮的昭君廣場 ， 還是觀眾峰值不斷突破新高的直播間 ， 都足以證明此次活動的受歡迎程度 。 同時 ， 這個活動又很有趣 ， 直播過程中 ， “《超級瑪麗》中的馬里奧的兄弟叫什么名字？”“《王者榮耀》中的小喬背后的武器是什么？”一個個看似普通卻又極容易被忽略的游戲、電競知識點反復(fù)引起玩家群體的共鳴 。
追完《全能懂王》，我看懂了斗魚游戲內(nèi)容生態(tài)的新打法
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圍繞游戲、電競領(lǐng)域加強對自制內(nèi)容的投入和社區(qū)建設(shè) ， 是斗魚錨定的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向之一 。 近年來 ， 斗魚一再提高自制內(nèi)容的優(yōu)先級 ， 通過選擇性采買賽事版權(quán)和加強自制內(nèi)容 ， 提供更為豐富、多元的內(nèi)容、社區(qū)生態(tài) ， 為自身在復(fù)雜的直播市場環(huán)境中找到一個可行的發(fā)展方向 。 顯然 ， 這種打法具備了非常高的可行性 。 此次《全能懂王》活動的落地 ， 就是有力的證明 。 斗魚通過創(chuàng)新游戲、電競內(nèi)容表達(dá)形式 ， 刺激用戶群體多元化內(nèi)容需求 ， 增強用戶與平臺黏性的同時 ， 使自身的核心競爭力在這個過程中不斷加固 ， 平臺的生態(tài)結(jié)構(gòu)也成功駛向閉環(huán)運轉(zhuǎn) 。 更為重要的是 ， 游戲、電競內(nèi)容的破圈也被賦予了更多的想象空間 。 從《全能懂王》看斗魚游戲內(nèi)容的開創(chuàng)性游戲直播行業(yè)高速增長期逐漸結(jié)束已經(jīng)成為市場的共識 ， 各大內(nèi)容平臺之間的競爭也早已不是拼流量、拼主播 。 如何突破傳統(tǒng)直播表現(xiàn)形式、打造差異化內(nèi)容 ， 激活現(xiàn)有流量池的活躍度從而探索出新的增長點 ， 開始成為游戲直播市場的主要發(fā)力方向 ， 但這并非易事 。 《全能懂王》的價值 ， 正是在于開創(chuàng)性 。 作為一款面向全民開放的游戲知識競技節(jié)目 ， 本次活動最直觀的體驗首先是來自斗魚龐大的主播生態(tài)帶來的“話題度” 。 這場大型的全民競技 ， 圍繞50+款熱門游戲設(shè)置了3000多道游戲題目 ， 由黃旭東、F91、DL拖米、智勛、呆妹兒小霸王五位主播作為挑戰(zhàn)發(fā)起人向公眾發(fā)起答題挑戰(zhàn) 。 主辦方將挑戰(zhàn)問題根據(jù)難易程度分為“青銅、白金、史詩”三個級別 ， 每階段設(shè)置五題 ， 線下走進(jìn)演播間參與節(jié)目的玩家 ， 每挑戰(zhàn)成功一個段位 ， 可以獲得相應(yīng)的獎項 ， 段位越高獎品價值更具吸引力 。 當(dāng)然玩家也可以止步于某一個段位 ， 放棄接下來的挑戰(zhàn) ， 但值得注意的是 ， 全部答對十五道全游戲領(lǐng)域的問題的玩家 ， 可一舉拿走所有游戲愛好者夢寐以求的“游戲玩家的終極夢想”大獎 ， 即電競主機外星人AuroraR10、索尼PS5等豐富巨額獎品 ， 實現(xiàn)“游戲玩家的終極夢想” ， 答對10道題和答對5道題的玩家也將分別獲得100元、50元面值京東卡的答題進(jìn)階獎勵 。 伴隨線下活動的啟動 ， 斗魚也在線上邀請全站20+名頭部斗魚主播參與游戲問答挑戰(zhàn) ， 以注入大量頭部主播資源的方式 ， 為游戲文化的出圈貢獻(xiàn)了第一波熱度 。
追完《全能懂王》，我看懂了斗魚游戲內(nèi)容生態(tài)的新打法
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“選C ， 我沒玩過《王者榮耀》 ， 但我知道莊周夢蝶 。 ”這是一位年齡超過60歲的阿姨 ， 在活動現(xiàn)場回答與《王者榮耀》相關(guān)的問題選出的答案 。
這看起來似乎與游戲、電競行業(yè)的認(rèn)知相悖 ， 印象中 ， 無論是游戲、賽事直播 ， 亦或者圍繞相關(guān)話題展開的綜藝、活動 ， 主要面向的都是Z時代的年輕群體 ， 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示 ， 直播平臺的用戶以95后青年為主 ， 比例高達(dá)62.5% ， 其次是年齡段分布在25-30歲的用戶 ， 比例為25.5% 。 但在《全能懂王》的活動現(xiàn)場我們可以看到 ， 前來打卡的并沒有局限在年輕群體 ， 游戲、電競文化在這里開始向以往被忽視的“邊緣群體”蔓延 。

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