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顯示器|WPS徹底關(guān)閉廣告，壓力來到360這邊( 二 )

lg數(shù)碼顯示器


比如360 。
【顯示器|WPS徹底關(guān)閉廣告，壓力來到360這邊】在PC互聯(lián)網(wǎng)端 ， 如果說哪家的廣告能夠與WPS相提并論 ， 那么360無疑是最具“競爭力”的那一位 ， 長久以來 ， “360全家桶”讓不少電腦小白為之抓狂 ， 明知道會有廣告 ， 但想逃卻逃不了 。
去年7月 ， 江蘇省消保委曾點名通報PC端應用軟件網(wǎng)絡彈窗問題 ， 360瀏覽器以15分鐘內(nèi)彈出9次的“傲人成績”榜上有名 。 此外 ， 360全家桶還經(jīng)常受到內(nèi)存捆綁安裝軟件的質(zhì)疑 。
對于自家產(chǎn)品存在的大量廣告 ， 360創(chuàng)始人周鴻祎也并不避諱 ， 只是稱“360的商業(yè)模式比較奇葩 ， 是掙得最庸俗的廣告錢” 。
從營收占比上來看 ， 360要比金山辦公更加依賴廣告收入 ， 據(jù)360公布的2021年年報顯示 ， 其來自互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務的收入為63.06億元 ， 占總體收入的比重高達57.93% 。
廣告收入的漲跌也直接影響著360整體的業(yè)績晴雨表 ， 去年360凈利潤大幅下降了近70% ， 官方回應稱 ， 變動主要是因為互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務業(yè)務收入減少所致 。
從這個角度上來看 ， 360短期內(nèi)效仿WPS自斷廣告收入幾乎是不可能的事情 ， 但和WPS一樣 ， 360近些年也在不斷推動政企業(yè)務的發(fā)展 ， 同時還在新能源汽車、智能硬件方面進行積極布局 。
但在WPS徹底關(guān)閉廣告之后 ， 同樣因為廣告背負“流氓軟件”罵名的360勢必要迎來更多輿論壓力 。 這也會給“360全家桶”們帶去新的增長難題 。
目前 ， 360旗下在PC端還擁有不少拳頭產(chǎn)品 ， 如360安全衛(wèi)士、360殺毒、360瀏覽器、360搜索、360軟件管家、360壓縮等 ， 這些產(chǎn)品不僅能夠彼此間相互導流 ， 而且還共同撐起了360的營收大盤 。
不過幾乎在每一個細分領(lǐng)域 ， 360都沒法做到一家獨大 ， 而且面臨的競爭對手還都有巨頭背景 ， 這使得用戶有充足的備選方案 。 如果未來因為廣告的問題持續(xù)引發(fā)大規(guī)模的負面輿情 ， 那么對于360來說 ， 很可能導致旗下的產(chǎn)品全線陷入被動 。
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廠商加速自我革命
其實無論是WPS還是360 ， 如今被廣告業(yè)務所累 ， 還都源于最早期的路線問題 。
二十世紀的前十年 ， 隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展 ， “免費軟件”的概念開始流行 ， 在此大環(huán)境下 ， 金山辦公將WPS個人版改為在線免費下載軟件 ， 迅速積累了大量用戶 ， 一舉幫助金山轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 。
無獨有偶 。 360也是因為“免費模式”擊敗了一眾競爭對手 ， 當年的一句“360殺毒永久免費” ， 讓瑞星、卡巴斯基等巨頭無力招架 ， 最終將國內(nèi)的殺毒軟件市場全部讓給了360 。
但從后來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展路線來看 ， “免費軟件”終究還是時代的產(chǎn)物 ， 企業(yè)在此模式下 ， 不得不仰仗廣告來進行變現(xiàn) ， 對于用戶而言 ， 失去了良好體驗的軟件 ， 免費的其實也是最貴的 。
去年10月 ， 一段名為《互聯(lián)網(wǎng)體檢》的小品在網(wǎng)絡上走紅 ， 演員們以夸張的方式把互聯(lián)網(wǎng)平臺的層層套路諷刺了個遍 ， 其中尤其就包括互聯(lián)網(wǎng)廣告的種種亂象 。

比如小品中的男主人公去醫(yī)院體檢前 ， 在體檢前需要觀看長達360秒的廣告 ， 購買了套餐之后 ， 才可以跳過廣告 。 但結(jié)果在體檢過程中 ， 體檢中心主任和護士又開始上演“彈窗廣告” 。
這則小品當時在網(wǎng)絡上引發(fā)了不小的熱潮 ， 眾多網(wǎng)友都表示深有同感 ， 其實背后折射的 ， 也正是WPS和360們無處安放的廣告業(yè)務 。
對于工具類軟件來說 ， 如何變現(xiàn)是一個長久的課題 ， 僅僅去做廣告生意 ， 其實是選擇了最容易的一條道路 ， 但正如360創(chuàng)始人周鴻祎所說 ， “人一旦進了廣告模式 ， 就會有很多過激行為 ， 所以廣告彈窗不少 ， 有些用戶抱怨 。 ”

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