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|群雄鏖戰(zhàn)，當(dāng)貝能“奪嫡”成功么？

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【潮汐商業(yè)評(píng)論/原創(chuàng)】
杰西卡懷了寶寶 ， 只能減少電子產(chǎn)品的使用 ， 但這難不倒追劇少女 。
“不能用平板追劇可以用投影儀呀！屏那么大 ， 躺著就能看了 ， 而且不傷眼 ， 寶寶也可以用的 。 ”
仔細(xì)挑選了一陣 ， 杰西卡最終入手了當(dāng)貝的投影儀 。
“開(kāi)始選擇當(dāng)貝一部分原因是眼緣 ， 而且當(dāng)貝銷量也比較高 ， 想著這么多人用過(guò)應(yīng)該不會(huì)踩雷 。 用了之后 ， 它的畫面效果、音質(zhì)和噪音處理都還不錯(cuò) ， 不算驚喜但也算滿意 。 ”
智能家居逐步走進(jìn)生活 ， 智能大屏更是在內(nèi)容和場(chǎng)景上給我們帶來(lái)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視的視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn) ， 消費(fèi)和娛樂(lè)的雙重升級(jí)則代表著市場(chǎng)和商機(jī) 。 發(fā)現(xiàn)商機(jī)的當(dāng)貝把業(yè)務(wù)從智能電視拓展到智能投影 ， 短短幾年就在智能投影的市場(chǎng)取得驚艷的成績(jī) 。
01 智能投影的崛起 ， 當(dāng)貝黑馬突圍當(dāng)貝真正入局智能投影還是在2019年 ， 優(yōu)秀的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷策略加上當(dāng)貝本身過(guò)硬的質(zhì)量和不錯(cuò)的用戶體驗(yàn) ， 當(dāng)貝迅速在各大電商的活動(dòng)中脫穎而出 ， 連莊國(guó)內(nèi)增速第一的投影品牌 。
2020年 ， 當(dāng)貝就邁進(jìn)了雙十一的億元俱樂(lè)部 ， 2021年當(dāng)貝用一小時(shí)破掉了上年雙十一全天的銷售額 ， 給投資人交出亮眼的答卷 ， 創(chuàng)始人金凌琳更表示最晚兩年赴美上市 。
當(dāng)貝的投影儀業(yè)務(wù)線迅速崛起在于兩點(diǎn)：選對(duì)了時(shí)候和走對(duì)了路 。
在“顏值經(jīng)濟(jì)”和“宅經(jīng)濟(jì)”吹動(dòng)的東風(fēng)下 ， 當(dāng)貝的外觀設(shè)計(jì)和應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)疑更容易吸引年輕用戶 。 他們更追求視聽(tīng)娛樂(lè)的享受 ， 故智能投影的核心用戶集中在90后、95后的人群 ， 00后緊隨其后 。 年輕人逐漸成為消費(fèi)主力并一手促成了智能投影的增長(zhǎng) 。
有了吸引年輕人的產(chǎn)品特質(zhì) ， 當(dāng)貝已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局 ， 接下來(lái)要制定匹配年輕人的營(yíng)銷策略 。
直播帶貨、網(wǎng)紅種草、粉絲效應(yīng)等營(yíng)銷模式精準(zhǔn)刺激了這些年輕用戶的消費(fèi)欲 ， 當(dāng)貝成為智能投影中的網(wǎng)紅款 ， 銷量節(jié)節(jié)攀高 。

圖/網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)然選擇這種營(yíng)銷手段勢(shì)必會(huì)考慮年輕人的消費(fèi)力 ， 當(dāng)貝走性價(jià)比路線 ， 價(jià)格區(qū)間在1500-8500元 ， 上限遠(yuǎn)低于極米、堅(jiān)果 。
當(dāng)貝在智能投影的發(fā)展著實(shí)令人驚喜 ， 智能投影也逐步從一個(gè)小賽道走入人們視線 ， 2022年一季度 ， 中國(guó)家用智能投影銷量達(dá)135萬(wàn)臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)19.5% 。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè) ， 2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到285萬(wàn)臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)19% 。

圖/奧維云網(wǎng)
行業(yè)的變現(xiàn)贏來(lái)資本的青睞 ， 在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上 ， 極米、知麻、堅(jiān)果等企業(yè)或融資、或上市 ， 熱鬧非凡 ， 而三星、夏普、海信也入場(chǎng)分羹 ， 智能投影的井噴期仿佛就在眼前 。
市場(chǎng)利好的成因主要在兩方面 ， 一是《十三五規(guī)劃》中提出了對(duì)投影儀“產(chǎn)銷額增加30%”的要求 ， 導(dǎo)致各地政府對(duì)投影儀行業(yè)加大了扶持力度；另一原因是觀眾急需尋找影院的替代品 ， 而投影儀約等于家庭影院 ， 滿足了消費(fèi)者疫情下對(duì)大屏娛樂(lè)的需求 。
02 智能投影打響排位天梯賽不過(guò) ， 智能投影的市場(chǎng)看似是塊美味的大蛋糕 ， 但是能吃到口中可不容易 ， 奶油的香甜氣味引來(lái)了太多拿著刀叉哄搶的食客 。

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