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本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha） ， 文/大娛樂家 。
每到夏天 ， 快看漫畫都會適時
去年6月快看漫畫宣布了自己的第七輪融資 ， 8月更是更名“快看” ， 發(fā)布了100多部漫劇 ， 展現(xiàn)從漫畫平臺向多元化內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型的決心 。
而一年之后 ， 最近快看在廣州舉辦了一場名為“KK WORLD”的線下二次元展會 ， 除了繼續(xù)發(fā)布內(nèi)容片單之后 ， 更是宣布正式進軍包括日韓在內(nèi)的海外市場 ， 最主要的舉措便是推出海外版快看APP 。
去年花費10億投入漫劇時 ， 快看創(chuàng)始人陳安妮就信心滿滿地表示“視頻漫劇將是快看未來重點發(fā)力的業(yè)務(wù) ， 也是快看推動漫畫行業(yè)進入視頻時代的重要一步 。 ”而今年快看決定出海 ， 陳安妮也再次放出豪言“下一站 ， 快看將向全球最大漫畫平臺邁進 。 ”
快看漫畫CEO 陳安妮
之前大舉投入漫劇被視為快看開始“B站化”的信號 ， 同為二次元社區(qū)的基礎(chǔ)使得其似乎也天然成為下一個B站的潛力 。 但一年過去 ， 快看的轉(zhuǎn)型似乎并未做出太大成效 ， 尤其是在視頻內(nèi)容上 ， 號稱投入不菲的漫劇不論是形式還是內(nèi)容都沒能出圈激起水花 ， 大概也是因為如此 ， 快看又開始將目光瞄準了出海 。
漫畫平臺進入國際市場的確并不困難 ， 尤其是在日韓已經(jīng)完全打開了局面的情況下 ， 但對于快看來說 ， 走出去不是最難的部分 ， 難的還是如何留在那些市場并生根發(fā)芽 。 優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容最終還是離不開好的創(chuàng)作者 ， 而快看與其將資源與精力投入到模仿B站的“破圈”之旅 ， 不如認真扶植創(chuàng)作者專心自己的出海大業(yè) 。
商業(yè)化手法越來越多 ， 原創(chuàng)作品卻更少了七年前 ， 漫畫作者陳安妮（偉大的安妮）在微博上發(fā)表條漫《對不起 ， 我只過1%的生活》 ， 宣布快看漫畫正式成立 。 2021年 ， 快看漫畫宣布完成F輪融資 ， 融資金額達到2.4億美元 ， 并去掉漫畫改名”快看“ 。
當(dāng)時這家在線漫畫平臺表示 ， 它已經(jīng)累積了3.4億總用戶 ， 月活躍用戶接近5000萬 。
但根據(jù)易觀千帆今年2月漫畫類App的月活排名 ， 快看的月活還在3500萬左右徘徊 ， 甚至不及其在2019年的表現(xiàn) 。 在最近的一次官方活動上 ， 快看也沒有像過去一樣慣例公布自己的用戶量以及月活表現(xiàn) 。
持續(xù)的融資擴張也讓商業(yè)化變現(xiàn)成為了快看必須考慮的首要問題 ， 用戶對平臺的不滿也因為花樣百出的商業(yè)化手法快速積累 。 大量增加的彈窗廣告、不斷提高的章節(jié)解鎖費用、會員權(quán)益不足等吐槽幾乎充斥著各大社交媒體 ， 即便是付費會員額外解鎖章節(jié)也還需要KK幣 ， 想必看到這一條愛優(yōu)騰用戶估計也會心有戚戚 。
圖源：百度貼吧
這種強度頗高的商業(yè)化變現(xiàn)似乎讓快看的營收有了明顯增長 ， 去年發(fā)布融資消息時快看曾表示漫畫板塊已經(jīng)開始盈利 。 但顯然快看依靠的不僅僅是在開源 ， 在節(jié)流上似乎也下了一番功夫 ， 最直觀的體現(xiàn)便是其原創(chuàng)漫畫作品的無以為繼 。
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