第二 ， 對創作者來說 ， 單列更容易出爆款 ， 而雙列更容易出大V 。
單列模式是篩選邏輯 ， 算法從每天上傳的海量視頻中找到有爆款潛質的 ， 推薦給用戶 。 一旦你的作品被算法青眼相中 ， 就有很大概率成為爆款 。 不過 ， 在單列模式下 ， 用戶也只會去看平臺推薦的爆款視頻 ， 一般不太關注視頻背后的創作者是誰 。 一旦創作者不能持續產出爆款視頻 ， 就會很快被用戶遺忘 。
而雙列模式是培養邏輯 ， 平臺的主要工作是挑選、培養、扶持原創內容大V ， 以大V和用戶之間的粉絲關系來增加用戶黏性 。
結果就是 ， 抖音的流量最大限度地留在了公域 ， 也就是掌握在平臺手上 ， 所謂“鐵打的抖音 ， 流水的網紅” 。 而快手上大量的流量 ， 沉淀在創作者的私域里 ， 平臺對流量的控制力可能并沒有頭部老鐵高 。
第三 ， 從商業模式來說 ， 單列比雙列變現能力更強 。
短視頻商業變現主要靠廣告 。 單列模式遵循展示邏輯 ， 廣告用信息流展示 ， 直接推到播放層 ， 用戶不看也得看 ， 廣告的100萬次展示就是100萬次播放 。
而雙列模式的廣告遵循點擊邏輯 ， 平臺只能把廣告視頻放在列表當中 ， 讓用戶看到感興趣的廣告自己點進去 。 為了讓用戶多點擊 ， 平臺想盡了辦法 ， 比如把廣告視頻做得跟普通視頻一模一樣 ， 目的就是提高用戶的點擊轉化率 。 這種模式下 ， 按照5%的點擊率算 ， 雙列模式把廣告分發給2000萬用戶 ， 才能達到100萬播放次數 。 在流量的分發控制上 ， 單列處于完勝的狀態 。
B站最近透露 ， 單列模式創造的單日收入 ， 已經和原來每條視頻框下的廣告位創造的收入相當 。 同時 ， 微信視頻號也開啟了信息流廣告的內測 。 微信認為 ， 短視頻信息流廣告將是視頻號未來最大的收入來源 。
總結一下 ， 在用戶使用時長、平臺流量控制、商業變現能力上 ， 單列模式都完勝雙列模式 。 比起“主動選擇” ， 我們更喜歡“被動投喂” ， 這是技術對人性的精準洞察 。 這讓我想到一句話：“技術的本質 ， 就是對現象的有目的的編程 。 ”
文章來自《得到頭條》
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