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陌生人社交|為什么短視頻要單列顯示

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陌生人社交|為什么短視頻要單列顯示

【陌生人社交|為什么短視頻要單列顯示】7月底 ， 第三方數據機構QuestMobile發布了《2022年中國移動互聯網半年大報告》 ， 盤點了上半年國內移動互聯網發展的整體情況 。
截至6月末 ， 我國移動互聯網的用戶規模達到了11.9億人 ， 移動互聯網普及率達到了84% ， 遠超全球65%的水平 。 特別是今年上半年 ， 移動互聯網用戶凈增了903萬人 ， 2021年全年才增加了1226萬人 ， 可見 ， 今年以來上網人數還在加速增長 。
那么 ， 大家上網主要在干什么呢？所有應用里 ， 短視頻力壓群雄 ， 蓋過了社交媒體、電商、游戲 ， 成為國民的第一大“時間殺手” 。 大家使用短視頻的時長占上網總時長的28%；其次是社交媒體 ， 占20% 。 而且 ， 短視頻的時長占比 ， 比去年同期增長2.3% ， 也是所有應用中增長最快的 。
消息就是這樣 ， 來看看能學到什么知識 。
眼看著短視頻一家獨大 ， 其他應用坐不住了 ， 再不進場就晚了 。 做電商的拼多多 ， 今年把“多多視頻”放到了一級入口；做社區的B站 ， 前不久推出了單獨的豎屏短視頻入口 ， 就在首頁左上角的頭像那兒 。 還有更厲害的 ， 背靠微信的視頻號活躍用戶規模突破了8億 ， 超過抖音的6.8億和快手的3.9億 ， 下一步就要在留存時長、生態建造上追趕抖快 。 短視頻江湖持續已久的“雙雄模式” ， 很可能有迎來“三國殺”時代 ， 甚至進入戰國模式 。
這些新入場的短視頻玩家 ， 頁面設置清一色的“抖音化”：占滿屏幕的豎屏 ， 下方是發布者的名字 ， 右側有幾個操作按鈕 。 以至于有人調侃說 ， 手機上顯示著一個短視頻頁面 ， 你根本不知道自己打開的是抖音、微信 ， 還是拼多多 。
你可能還記得 ， 之前可不是這樣的 。 在南抖音北快手的雙雄時代 ， 抖音是全屏式的單列頁面 ， 而快手是雙列列表模式 。 大家覺得 ， 抖音和快手就是兩種不同調性的產品 ， 抖音更像媒體 ， 快手更像社區 ， 抖音里網紅層出不窮 ， 快手上人人都是老鐵 。 同樣是做社區的B站和小紅書 ， 也選擇了快手一樣的雙列列表模式 。
但是 ， 發展到今天 ， 抖音的單列模式統一了短視頻的江湖 。 不僅后來者有一個算一個都“抖音化”了 ， 連快手都把打開APP的默認頁面變成了和抖音一樣的單列模式 。
為什么單列模式會在短視頻里一統江湖？單列雙列 ， 不就是頁面的排布方式不同嗎？你要是這么想 ， 就把問題想簡單了 。 事實上 ， 單列雙列 ， 絕不僅僅是排布方式的差異 ， 而是產品邏輯的根本不同 。
第一 ， 對用戶來說 ， 單列比雙列更容易上癮 。
雙列模式的邏輯是“你選想看的” ， 平臺給出一個列表 ， 我們需要去主動選擇 ， 在列表中找一個自己感興趣的視頻 ， 點進去 。 一屏列表不行 ， 就刷新一下換下一屏接著選 ， 這時用戶的心智跟逛電商差不多 ， 主要在于“選” 。 好不容易選到一個滿意的視頻 ， 看完了 ， 還得回到列表 ， 繼續選 。
而單列模式的邏輯是“猜你喜歡的” ， 內容完全由平臺推薦 ， 我們可以徹底躺平 ， 平臺推什么就看什么 ， 不喜歡就下滑 ， 看下一個推什么 。 這時 ， 因為沒有了“選”的負擔 ， 用戶的全部心智都在于“看”這個動作 。 只要平臺的算法足夠精準 ， 保證一直推薦用戶喜歡看的內容 ， 就可以讓用戶一直沉迷在內容當中不跳出 。
所以單列模式有“抖音一天 ， 地上一年”的稱號 ， 而雙列列表只留下“吃飯5分鐘 ， 選下飯視頻1小時”的段子 。 反映在數據上 ， 抖音的用戶月均使用時長達到32.7小時 ， 大幅超過快手的27.9小時 。

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