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美團圍魏救趙

美團圍魏救趙
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配圖來自Canva可畫
正如抖音的slogan“記錄美好生活” ， 短視頻已經成為人們記錄分享日常生活點滴的重要方式之一 ， 刷短視頻也成為人們閑暇時刻進行放松的重要途徑 。 而短視頻領域所蘊含的巨大前景也令各方巨頭躍躍欲試 ， 紛紛入局短視頻領域 。
近日 ， 有報道稱美團APP正在內測短視頻功能 ， 并且還測試了編輯工具“美團皮皮蝦” 。 此次測試可以看做是美團進軍短視頻領域的重要信號 ， 而美團的入局或將在短視頻領域掀起新波瀾 。
短視頻“真香”
正如美團在廣告片中的廣告詞“美團 ， 美好生活小幫手”所言 ， 美團對自身的準確定位在于生活服務 。 作為本地生活領域的巨頭 ， 美團在餐飲外賣、共享單車等多個領域均有布局 ， 隨著其業務的不斷擴張 ， 美團在人們的日常生活中也扮演著越來越重要的角色 。 那么 ， 此次入局短視頻領域又有何深意呢？
一方面 ， 美團可通過短視頻功能來獲取新流量 。 據CNNIC發布的報告顯示 ， 截至2020年12月 ， 我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億 ， 其中短視頻用戶規模為8.73億 ， 較2020年3月增長了1.00億 ， 占網民整體的88.3% 。 用戶增長對美團的重要性不言而喻 ， 隨著短視頻用戶群體的不斷擴大 ， 上線短視頻功能的美團自然也能獲得新流量 。
另一方面 ， 獲取新的用戶之后 ， 美團的短視頻功能也能提高其用戶黏性 。 據《2020年中國網絡視聽發展研究報告》顯示 ， 截至2020年6月 ， 短視頻的人均單日使用時長為110分鐘 。 短視頻使用時長的增長 ， 也從側面反映出人們對短視頻的接受程度越來越高 ， 而美團推出短視頻功能也能在一定程度上提高用戶的黏性 。
另外 ， 短視頻也是有效的變現方式之一 。 美團涉及的業務范圍很廣 ， 比如餐飲外賣、共享單車、網約車、到店旅游、社區團購等等 ， 而不斷進行業務擴張對于其加深自身護城河 ， 提高競爭力大有裨益 。 此次短視頻功能的推出 ， 既能對美團自身的生態進行擴容 ， 也能助推美團進行業務場景拓展 。 倘若短視頻功能發展順利 ， 或將在未來成為美團重要的變現途徑之一 。
更深層次的現實考量
7月中旬左右 ， 有報道稱抖音組建了專門負責外賣的業務團隊 ， 并取名為“心動外賣”在抖音APP內進行了測試 ， 而此次美團內測短視頻功能 ， 也被看做是對抖音外賣的反擊 。 事實上美團之所以內測短視頻功能 ， 與其自身的業務發展也有一定關系 。
首先 ， 是出于防守自身核心業務領域的現實考慮 。 如今作為美團核心的本地生活服務領域 ， 已經成為各大巨頭的重點擴張領域 。 如百度推出“惠生活”板塊 ， 打開“惠生活”板塊就可以看到酒店預訂、打車、休閑娛樂、百度健康、教育培訓等一系列圖標入口 ， 用戶可以根據自己的需求進行選擇 。
字節跳動商業化部 ， 早在2020年底就成立了專門拓展本地生活業務的“本地直營業務中心”；阿里巴巴也在7月初 ， 宣布進行組織架構升級 ， 將本地生活和高德、飛豬組成生活服務板塊 。 隨著巨頭不斷加碼本地生活服務領域 ， 美團將面臨的競爭壓力也在不斷加劇 ， 加強核心領域的防守自然也在情理之中 。
其次 ， 其主營的外賣業務所面臨的壓力也越來越大 。 現如今的外賣領域呈現出美團和餓了么雙雄對壘的局面 。 根據艾媒咨詢的數據顯示 ， 截至2020年第二季度 ， 美團和餓了么兩者已經包攬了外賣市場近95%的市場份額 。 從市場份額來看 ， 美團是當之無愧的外賣領域領跑者 。

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