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釘科技觀察：投影不會(huì)取代電視，但帶來了差異化創(chuàng)新的思路

[釘科技述評(píng)] 電視行業(yè)的萎靡 ， 原因有很多 。 相對(duì)于房地產(chǎn)萎靡、消費(fèi)市場(chǎng)飽和等因素 ， 更讓行業(yè)企業(yè)擔(dān)心的是 ， 其他品類會(huì)不會(huì)徹底取代了電視 。
房地產(chǎn)市場(chǎng)的起伏、市場(chǎng)飽和一般來說都是階段性的 ， 影響時(shí)間具有周期性 ， 電視企業(yè)仍可以通過產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)來應(yīng)對(duì) 。 但如果一個(gè)品類崛起導(dǎo)致電視需求的整體消失 ， 那將是滅頂之災(zāi) 。
日前有一些聲音認(rèn)為 ， 投影機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起有可能替代電視 。 釘科技認(rèn)為 ， 從數(shù)據(jù)來看投影機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)容和電視市場(chǎng)下滑都非常明顯 ， 但并不能因此就得出投影機(jī)未來會(huì)替代電視的草率結(jié)論 ， 但對(duì)于電視行業(yè)來說 ， 關(guān)注投影甚至參與到投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中 ， 也將是必要的 。
釘科技觀察：投影不會(huì)取代電視，但帶來了差異化創(chuàng)新的思路
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奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示 ， 2018年-2020年 ， 國(guó)內(nèi)彩電銷量為4774萬臺(tái)、4772萬臺(tái)、4450萬臺(tái) ， 呈逐年下滑趨勢(shì) 。 2021年上半年 ， 國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量為1781萬臺(tái) ， 同比下滑了14.7% 。
再看看投影機(jī)市場(chǎng) 。 IDC數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年家用投影機(jī)出貨量300萬臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)7.5% 。 IDC預(yù)計(jì) ， 2020-2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過15% ， 投影機(jī)出貨量將超千萬臺(tái) 。
在此消彼長(zhǎng)的情況下 ， 目前家用投影機(jī)出貨量大約只有電視出貨量的1/15 。 另外 ， 到2025年投影機(jī)出貨量達(dá)到千萬臺(tái)規(guī)模 ， 屆時(shí)彩電市場(chǎng)即便下滑到4000萬臺(tái)的體量 ， 前者也只是后者的1/4 。
所以 ， 投影徹底替代電視在5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是做不到的 。 投影和電視有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 ， 但它們會(huì)找到各自的使用場(chǎng)景和人群 ， 投影替代電視 ， 目前看來并不現(xiàn)實(shí) 。
對(duì)于電視行業(yè)來說 ， 真正要解決的問題是 ， 如何引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)？目前來看 ， 在傳統(tǒng)路徑上做延展式創(chuàng)新 ， 價(jià)值有限 。 或者說 ， 無法做到引領(lǐng)性消費(fèi) 。 從投影機(jī)的崛起中 ， 彩電企業(yè)需要在創(chuàng)新方面有所領(lǐng)悟 。
新一代的消費(fèi)者 ， 需要新一代的電視 。 投影的優(yōu)點(diǎn)在于 ， 它滿足了新一代消費(fèi)者追求差異化的心理 。 并且 ， 追求這種差異化的價(jià)格門檻并不高 。
電視亟待差異化 。 畫質(zhì)更好 ， 音質(zhì)更強(qiáng) ， 就夠了嗎？市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明 ， 不夠 。 電視需要來一輪自我革命 ， 從產(chǎn)品形態(tài)到觀看場(chǎng)景 ， 從內(nèi)容應(yīng)用到自然交互 ， 從目標(biāo)人群到營(yíng)銷渠道 ， 都需要差異化創(chuàng)新 。
激光電視符合這樣的差異化創(chuàng)新趨向 ， 要知道激光電視是可能實(shí)現(xiàn)全息影像這樣超酷的用戶體驗(yàn)的 。 但需要看到的是 ， 大尺寸液晶面板產(chǎn)業(yè)是中國(guó)通過十多年時(shí)間好不容易建立起來的 ， 很多產(chǎn)線投資達(dá)到了數(shù)百億元 ， 目前還沒有形成規(guī)模回報(bào) 。 因此 ， 不可能以全部或者大量放棄這些產(chǎn)線作為代價(jià)進(jìn)行差異化創(chuàng)新 ， 畢竟“沉沒成本”太大 。
OLED電視的柔性、自發(fā)光等技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 也讓行業(yè)對(duì)其寄予厚望 。 壁紙電視、透明電視等新形態(tài)的出現(xiàn) ， 進(jìn)一步打開了行業(yè)創(chuàng)新想象空間 。 但客觀阻力在于 ， 價(jià)格相對(duì)更高 ， 無法規(guī)模化普及 。
釘科技觀察：投影不會(huì)取代電視，但帶來了差異化創(chuàng)新的思路
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另外 ， 彩電企業(yè)還可以以自己的方式 ， 加入到“大投影”產(chǎn)業(yè)中來 。 比如 ， 有些企業(yè)進(jìn)入到激光電視賽道 ， 讓用戶感受“超短焦投影+超高清畫質(zhì)”的新型電視魅力；有些企業(yè)則錨定特定的目標(biāo)人群和消費(fèi)場(chǎng)景 ， 直接進(jìn)入LED投影市場(chǎng) ， 與電視形成“高低搭配”的黃金組合 。 當(dāng)然 ， 對(duì)于行業(yè)和消費(fèi)者來說 ， 需要明確激光電視和投影的區(qū)別 ， 二者不能混為一談 。
電視不會(huì)被取代 ， 更不會(huì)消失 。 投影的出現(xiàn)不是無可逆轉(zhuǎn)的降維打擊 ， 但會(huì)給電視行業(yè)一些關(guān)于差異化創(chuàng)新發(fā)展的新思路 。 （釘科技原創(chuàng) ， 轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）

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