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上知乎，有問題：單季巨虧3.2億，10年未曾盈利，知乎何以至此？

上知乎，有問題：單季巨虧3.2億，10年未曾盈利，知乎何以至此？
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上市半年 ， 知乎盈利狀況還是堪憂！
8月16日 ， 知乎正式發布2021年第二季度財報 。 財報顯示 ， 雖然有一部分的指標呈現盈利狀態 ， 但知乎的虧損也不少 ， 而且面積還在不斷擴大 。
財報顯示 ， 知乎第二季度營收達6.384億元 ， 相較2020年同期的2.614億元增長144.2% 。 這一增長主要來自知乎不斷擴大的用戶規模和單用戶平均收入額的增加 。
在內容方面 ， 知乎不斷拓展業務 ， 開拓營收途徑 ， 其中 ， 廣告收入仍是知乎第一大收入來源 ， 在2021年第二季度收入2.483億元 ， 較2020年同期增長48.4% 。
其次 ， 商業內容解決方案首次成為知乎的第二大收入 ， 在該季的收入為2.074億元 ， 相較于2020年同期的1270萬元增長了1529.3% 。 這項業務的收入增長幅度也是知乎增速最為迅猛的業務 。
知乎的付費會員業務同比增長123.5% ， 收入達到1.549億元 。
該季度 ， 在線教育服務以及電商業務為主的其他業務收入為2778萬元 ， 同比增長了130.9% 。
但是 ， 該季度知乎的收入保持增長 ， 可知乎繼續延續了10年未能盈利的狀態 。
數據顯示 ， 2021年第二季度知乎凈虧損3.211億元 ， 與2020年同期的1.161億元相比虧損有所擴大 。
通過以上數據不難看出 ， 其實知乎的收入來源不少 ， 而且業務收入還不斷的增長 ， 可它為什么連續10年都難以盈利？
這不得不說到知乎的商業化之路 。
曾經的知乎也是一片凈土 ， 一心只想著做好內容社區 ， 為用戶提供最高質量的內容 。 但是隨著融資的輪番轟炸 ， 知乎終于也踏上了商業道路 。
隨著商業化道路越走越寬 ， 知乎開始陸續提供在線廣告 ， 而且廣告的規模越來越大 ， 即使是會員也逃不掉廣告攻擊 ， 這讓用戶體驗越來越差 。
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有人說 ， 這樣的知乎與百度有什么區別？
除了推行廣告 ， 知乎還在2018年推出了付費內容 。
知乎一開始是以一個“綜合性社區”的角色建立起來的 ， 它的初衷是建立一個“分享知識、經驗、見解和判斷力的平臺” 。 起初 ， 它完全是一個免費的、自由的社區 。 誰有問題誰就在社區提問 ， 知道答案的人自由回答 ， 自由討論 。
而后期知乎實行知識付費的方式 ， 讓很多用戶多不習慣 ， 完全培養不起來付費的習慣 。 面對付費的內容 ， 大多數客戶都選擇跳過不看 。
更重要的是 ， 知乎問答的質量每況愈下也是知乎不得不重視的一個大問題 。
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曾經作為“中國最高端的經營社區”之一 ， 知乎上的問答都是質量很高的、有價值的問答 。 但是這幾年 ， 知乎發展得和普通的社交軟件幾乎沒什么區別 ， 越來越多的垃圾信息出現在知乎中 ， 經常有些人問一些沒有營養的問題 ， 就算是在比較正經的問題下面 ， 也有不少開玩笑似的回答 ， 知乎中真正高質量的信息已經不多見 。
隨著知乎最核心的護城河：知識問答 ， 內容逐漸下滑 。 可以說 ， 知乎也在流失一部分高凈值人群 。
如今 ， 10年沒有盈利的知乎似乎非常氣魄 ， 在商業化的道路上越走越遠 ， 從而導致用戶口碑逐漸下滑 ， 但盈利問題卻始終無法解決 ， 這無疑是一個惡性循環 。
下一個十年 ， 知乎又會如何？

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