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《和平精英》在怎樣做游戲IP運營與電競體系搭建？

8月21日 ， 2022PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典在深圳灣體育中心落下帷幕 ， 作為今年首個開放了線下觀眾觀賽的電競賽事 ， 此次比賽也受到了諸多《和平精英》玩家與從業者的關注 。 最終 ， 在經過多場鏖戰之后 ， 來自江蘇的SMG戰隊成功捧起PEL歷史上第十個冠軍獎杯 。
《和平精英》在怎樣做游戲IP運營與電競體系搭建？
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除了精彩絕倫的總決賽 ， 此次《和平精英》PEL夏季總決賽 ， 還邀請了華晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士樂隊、等多位明星來助燃現場氛圍 。 當然 ， 除了現場火爆熱烈的氣氛之外 ， 在比賽之余 ， 游戲日報與其他多家媒體 ， 也對《和平精英》兩位項目負責人梁興華與高麗娜進行了采訪 ， 交流了一下該游戲未來的發展計劃 。 《和平精英》在怎樣做游戲IP運營與電競體系搭建？
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光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華采訪過程中 ， 兩位項目負責人從游戲IP塑造與聯動、跨界合作、地域化探索多個方面 ， 對當前行業比較關注的事項進行了解答 ， 而這其中也有部分《和平精英》英電競賽事發展這么多年的干貨分享 。 以下為經整理后的采訪實錄：一、IP塑造與跨界合作近年來 ， 《和平精英》一直在IP塑造方面持續深耕 ， 不僅推出了吉利姐、光子雞等虛擬IP形象 ， 同時還與其他行業廠商進行合作聯動 ， 在游戲中推出各種聯動活動 。 頻繁的跨界合作與IP運營 ， 對游戲有何加持呢？對此《和平精英》項目負責人高麗娜做了詳細解答 。 《和平精英》在怎樣做游戲IP運營與電競體系搭建？
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光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人高麗娜
【《和平精英》在怎樣做游戲IP運營與電競體系搭建？】Q：和平精英一直比較注重IP的打造 ， 包括推出吉利姐、光子雞等等 ， 能否分享下《和平精英》整體IP聯動和游戲文化打造的邏輯是什么？最終希望留給外界的印記是怎樣的？
高麗娜：把《和平精英》打造成為“玩家喜愛的競技冒險世界”是我們的產品核心 ， 以此展開來 ， 從游戲文化整體來說我們希望是以游戲為介質來打造一個連接無限可能的多元開放的世界 ， 呈現一種富有創意的不設限的潮流生活方式 ， 并通過我們的IP角色形象向玩家傳遞正向價值觀并提供情感連接陪伴 。 具體的方式上來說 ， “連接”是一個很重要的詞 ， 我們不僅希望提供游戲與玩家的連接、玩家與玩家的連接 ， 我們也希望提供一種玩家與生活的連接、以及玩家與精神情感的連接 。 因此我們通過與各領域的頂流IP聯動 ， 讓游戲建立起更加多元的形象；我們也與眾多的潮流、藝術、文化等領域合作 ， 展現大千世界的豐富精彩；通過與眾多生活品牌的跨界聯名 ， 進入玩家的日常生活 ， 成為玩家生活的一部分 。 在價值觀方面 ， 我們通過登上央視和聯合國舞臺的吉莉 ， 傳遞和平精英正向積極、不畏挑戰、勇敢自信的冒險突破精神 。 而光子雞小隊整體是萌萌的形象 ， 所以它的定位是我們為玩家打造的情感陪伴 ， 可愛輕松的形象 ， 作為我們玩家在《和平精英》這個世界里的親密伙伴 。 Q：和平精英與巴黎世家、路特斯、YSL等不同領域的知名品牌都有合作 ， 如何看待與這些品牌的合作價值 ， 對游戲而言有哪些積極意義？高麗娜：前面我們重點講到“連接” ， 在這個細分上 ， 以游戲為介質去連接玩家 ， 呈現提供多元豐富的潮流生活方式 ， 這是我們致力于去打造的 。 目前 ， 《和平精英》已經和各領域60多家頭部品牌跨界聯名或定制商品 ， 范圍覆蓋廣 ， 有美妝洗護、服飾、食品飲料、數碼電器等行業 ， 高度滲透在人們衣食住行生活的方方面面 。 同時在合作中 ， 我們也借助游戲和品牌深入進行富有創造力的深度植入合作 ， 讓《和平精英》真正走進大眾的生活 ， 成為大家生活記憶的重要部分 ， 這是我們的思路 。 Q：現在看來 ， 空投節是個很好的IP符號 ， 未來《和平精英》在IP這塊會不會有一些新的計劃？高麗娜：空投節這個節日 ， 這個IP符號會持續 ， 對我們來說很重要的一點是 ， 我們希望它的內容形式是需要不斷去做持續創新突破 ， 我們希望每一年的空投節都能給玩家帶來新鮮的體驗和記憶 ， 這才是空投節真正重要的內核 。 所以到今年其實也是一樣 ， 除了版本內容方面有不斷變化的玩法、投放、福利活動 ， 其實整體在空投節期間的大事件方面我們可以看到非常精心設計的 ， 這個名字叫空投節 ， 其實空投在我們游戲里意味著從天而降的驚喜 ， 可以看到我們設計空投節很重要的核心理念 ， 就是希望每當我們玩家想到空投節 ， 他們就會知道 ， 有好事要發生了 ， 有驚喜要產生了 ， 這是我們去設計空投節很多核心內容的根本出發點 。 比如今年空投節 ， 我們有在微博上做一個活動 ， 看起來活動不大 ， 但是效果非常好 ， 這個活動叫「為你空投計劃」 ， 其實是從我們生態里面去選的100位KOL ， 他們在微博上面和玩家通過熱聊互動方式 ， 最后送出100份禮物給到玩家 ， 玩家們反映特別熱 ， 相關話題還登上了熱搜 。 這就標志著我們在做空投節的時候 ， 以往我們是會做一些看起來爆點很大的活動 ， 就是大事件看起來是爆點聲量很大 ， 但是從今年來說 ， 我們更關注把它朝著更接地氣的方式 ， 關注如何和玩家更加近距離互動 ， 讓玩家切身感受到自己是融入到節日參與中的 ， 前面我們也提到深圳萬象前海舉行了一些互動觀賽事件 。 整體對于空投節 ， 我們未來重點還是要不斷去創新 ， 我們希望把它持續打造成《和平精英》玩家專屬的夏日儀式感 。 二、賽事規劃與地域化探索3年前 ， 《和平精英》啟動電競運營 ， 陸續開啟了大眾、全民、職業等多個賽道 ， 時至今日已經逐漸形成了一套完善的電競體系 ， 而在電競領域持續深耕的同時 ， 《和平精英》地域化也在同步進行中 。 今年3月 ， 游戲日報在與游戲光子工作室群市場總監廖侃交流時 ， 他曾透露《和平精英》將“砸錢趕路” ， 而現在經過多年發展 ， 《和平精英》電競賽事與地域化 ， 發展進度如何呢？

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