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蘋果|廣告語越發接地氣，蘋果已是中國通？

蘋果|廣告語越發接地氣，蘋果已是中國通？
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北京時間10月19日凌晨1點 ， 蘋果召開了今年的第二場秋季新品發布會 ， 此次亮相的新硬件產品有新款MacBook Pro14/16、AirPods 3和新配色的HomePod mini 。 毫無疑問 ， 里里外外大變樣的新款MacBook Pro是本場發布會的主角 ， 就是劉海的設計讓人著實有些看不懂 ， 如此大的劉海里似乎并沒有集成結構光部件 。

蘋果作為一家業務遍及全球的公司 ， 在不同地方會開設專門的官網 ， 供當地消費者更好地了解產品的屬性及快速購買 。 在官網的產品宣傳文案上 ， 與iPhone 13系列發布后的場景一樣 ， 新款MacBook Pro不同地區的宣傳文案被網友們拿來做對比 ， 看看蘋果“神翻譯”般的產品文案有沒有翻車 。
蘋果的“翻譯哲學”蘋果的內地官網文案踩過不少坑 ， 其中最著名地莫過于蘋果2014年母親節的宣傳文案“讓媽媽開心的禮物 ， 開了又開” ， 粗略一看覺得沒什么 ， 細讀后發現整句話的表述怪怪的 。 蘋果的本意是在母親節里 ， 送蘋果產品給母親讓其更開心 ， 但“開了又開”表達很魔性且不夠貼切 。
 像這樣的案例還有不少 ， 只不過其它案例比母親節文案的表現要稍好一些 ， 例如iPhone 6的產品宣傳文案 ， 內地的宣傳文案是“比更大還更大” ， 中國香港地區的翻譯文案為“豈止于大” ， 蘋果美國官網為“Bigger than bigger” 。
我們知道 ， 相對于上一代產品 ， iPhone 6的一大改變是屏幕尺寸從4英寸提升至4.7英寸 ， Plus版本更是擴大到5.5英寸 ， 適應用戶對大屏智能手機的需求是這一代iPhone的“使命” 。 iPhone 6“比更大還更大”的文案是為了讓消費者能夠快速記住產品的賣點 ， 但這樣的表述可能過于簡單直白 ， 與產品賣的價位和蘋果在許多用戶的心里形象并不太沾邊 。
在新款MacBook Pro14/16上 ， 內地官網的翻譯是“強者的強” ， 中國香港地區的文案為“強 ， 配強者” ， 美國為“Supercharged for pros” ， 韓國為“專業強大的力量（微軟翻譯）” 。
 M1 Pro和M1 Max芯片 ， 內地文案是“Pro到Max ， 霸氣不封頂” ， 中國香港地區為“Pro到盡 ， 快到Max” ， 美國的翻譯很直接“Pro to the Max” ， 韓國為“從Pro到Max（微軟翻譯）” 。 這么一看 ， 現在蘋果內地官網的產品文案相比之前提升了不少 ， 特別是“霸氣不封頂”的表達起到了關鍵作用 ， 既表明了新款處理器性能提升巨大 ， 又以更接地氣的口吻告訴用戶 ， 拉進品牌與用戶間的距離 。
這里就有必要說一說文字的表音和表意 。 在全球各地不同的文字中 ， 有的文字表意、有的文字表音 ， 我們使用的漢字具有表意功能 ， 不同字和詞之間的組合能夠傳達不同的意思和意境 ， 讓人可以望文生義 。 而表音文字是望文生音 ， 利于讀者快速認識和閱讀 ， 類似于韓文 ， 優點是能提高識字率等 ， 缺點為部分同音字的表達容易弄混 。
 蘋果官網要想讓產品文案更具吸引了 ， 就需結合當地情況因地制宜的發揮不同文字的特性 。 對我們來說 ， 直接翻譯美版宣傳語過于生硬 ， 要考慮產品實際特性和賣點后 ， 在原版文案（即美版）傳達意思的基礎上 ， 增添其它詞匯或語句進行潤色 ， 使內地蘋果官網的產品文案更有特色 ， 傳達更豐富的意境 。

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