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作者 | 曾廣
編輯 | 董雨晴
花十個億買下世界杯轉播權的抖音 ， 在短短24小時內就推出了一個千萬網紅——卡塔爾小王子，這個速度甚至超過了之前冬奧會爆紅的谷愛凌 。這進一步驗證了抖音的“造星”能力，由于分發機制不同 ， 其內部流量更大程度被平臺掌握，這也給了抖音推流“造星”的資本 。
實際上，對于抖音而言，這次買下世界杯應該是一個劃算的價格 ， 對比四年前優酷的轉播權便宜了不少，賽事熱度超出了賽前的預計 。據一名抖音內部人士透露 ， 這次世界杯的流量“比預期的量要大很多” 。當年各大流媒體平臺爭搶頂級賽事版權，助推了價格的炒作，如今隨著資本市場的降溫 ， 頂級賽事的版權也逐步回歸理性 。
但是具體到變現層面，如何回收成本，對抖音而言依舊是一個問題 。
一天推出一個千萬網紅
在抖音漲粉一千萬需要多久？答案可能是一天 。
11月27日，本次世界杯期間走紅的卡塔爾王子入駐抖音，開設官方賬號“拉伊卜小王子” ， 僅24小時就漲粉千萬，截止到11月29日晚間，只發了兩條視頻的卡塔爾王子粉絲數已經超過1400萬 ， 獲贊數量超過1200萬 。
在入駐抖音之前，卡塔爾小王子就已經在中文社交媒體走紅 。
11月20日，本屆世界杯東道主卡塔爾迎戰厄瓜多爾，卻爆冷以0:2輸掉比賽 ， 成為世界杯歷史上第一個首戰輸球的東道主國，當時在看臺上這位小王子露出了驚訝而呆萌的表情，因為形象酷似世界杯吉祥物而在國內社交媒體走紅，被不少網友戲稱為“餃子皮”小王子 。
小王子走紅后，很快有人扒出他的個人資料，稱他是現任卡塔爾國王的弟弟 。11月25日，央視頻采訪了小王子 ， 據本人介紹，他的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，上個月剛滿16歲，身高超過一米八 ， 正在讀高中 。
小王子走紅后，能夠快速邀請到本人入駐抖音，并且在24小時內漲粉千萬 ， 進一步驗證了抖音的“造星能力”，這樣的漲粉速度即使是在抖音也非常罕見 。作為對比，年初冬奧會走紅的谷愛凌，一周也就漲了不到一千萬粉絲 ， 曾經紅極一時的張同學漲粉千萬差不多花了兩個月 。
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這兩年在抖音能夠和卡塔爾小王子漲粉速度相當的網紅，估計只有劉畊宏，走紅期間十天漲粉三千萬，另外劉德華入駐抖音時也在兩天內漲了五千萬粉絲 。
和微博等去中心化的社區不同 ， 抖音頭部網紅的誕生，很大程度上反映的是平臺的意志 。在此次世界杯前就有接近抖音的人士對市界透露，抖音對顏值較高的運動員和體育人物，會突出其顏值策劃各種活動 。
抖音確實也有動力圍繞此次世界杯進行“造星” ， 作為本屆世界杯的持權轉播商，據市場傳聞稱，抖音花費了10億元才拿下轉播權 。作為對比，四年前的俄羅斯世界杯，據傳聞阿里花費了16億元的價格，才為優酷拿下了轉播權 。
盡管對比往屆，抖音買下世界杯轉播權的價格已經理性了很多，但是要想賺回成本價也不是一件容易的事，過去中國公司天價購買賽事版權 ， 最后成功賺錢的案例也并不多 。
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