1、品牌塑造 。宣傳稿可以對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的重要特性進(jìn)行塑造，在讀者中樹(shù)立良好形象：一方面，用亮點(diǎn)、差異化，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；一方面，承載企業(yè)、產(chǎn)品價(jià)值觀和使命，干擾讀者 。
2、持續(xù)曝光 。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的稿件，都會(huì)在搜索引擎、網(wǎng)站、公眾號(hào)等存在很長(zhǎng)時(shí)間，因此會(huì)呈現(xiàn)出：一開(kāi)始是宣傳熱點(diǎn)，閱讀出現(xiàn)高峰，xx指數(shù)走高，公眾號(hào)閱讀增加；宣傳熱點(diǎn)過(guò)后，閱讀降下來(lái)后，會(huì)普遍出現(xiàn)一個(gè)很長(zhǎng)的尾，這個(gè)尾可以認(rèn)為是無(wú)限長(zhǎng)的，一直持續(xù)影響著后來(lái)看稿件的人 。因?yàn)殡m然不可預(yù)見(jiàn)，但總還會(huì)有人來(lái)訪問(wèn)相關(guān)的內(nèi)容 。
3、激勵(lì)員工 。這是很多人，特別是決策者容易忽視的一個(gè)非常重要的作用 。一個(gè)好的、持續(xù)的宣傳，一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情；一方面，能吸引潛在員工的加入，因?yàn)闆](méi)人會(huì)拒絕一個(gè)形象良好的公司的工作，反之亦然 。
【如何寫(xiě)好一篇宣傳稿 下面7個(gè)步驟幫你解決】4、發(fā)聲平臺(tái) 。持續(xù)地輸出各類(lèi)宣傳內(nèi)容，一能培養(yǎng)一批即使不是優(yōu)秀也是熟練的宣傳人員，完成各種宣傳任務(wù)，應(yīng)對(duì)各種公關(guān)危機(jī)；二能建立起企業(yè)與媒體間多樣的互動(dòng)，從而形成自己的宣傳矩陣，因?yàn)楝F(xiàn)在的宣傳，沒(méi)有哪家只是用自家的媒體平臺(tái)，流量誰(shuí)都不嫌多 。這兩者形成了一個(gè)企業(yè)的發(fā)聲平臺(tái) 。
5、統(tǒng)一口徑 。一篇宣傳稿，一般發(fā)出來(lái)前，要經(jīng)過(guò)起碼幾道把關(guān)：寫(xiě)的人，干系人，直接主管，品牌經(jīng)理 。有的重要的稿件，還會(huì)上報(bào)到部門(mén)老大甚至VP、CEO層面 。這就像過(guò)濾器，經(jīng)過(guò)一層層過(guò)濾，稿件已經(jīng)非常統(tǒng)一，沒(méi)有什么不恰當(dāng)?shù)脑?，進(jìn)而能作為企業(yè)統(tǒng)一口徑的材料，給內(nèi)外部的人使用 。對(duì)外，主要是給采訪人員媒體；對(duì)內(nèi)，主要是給市場(chǎng)、商務(wù)等統(tǒng)一話術(shù) 。
6、還原現(xiàn)場(chǎng) 。舉行了一個(gè)發(fā)布會(huì)，舉行了一場(chǎng)線下答謝，做了一個(gè)線上運(yùn)營(yíng)……無(wú)論線上線下，宣傳稿都能真實(shí)準(zhǔn)確地把現(xiàn)場(chǎng)還原出來(lái)，讓參加過(guò)活動(dòng)的人再次加強(qiáng)記憶，讓未參加活動(dòng)的人了解活動(dòng) 。
7、歷史沉淀 。宣傳稿還有一個(gè)作用，就是作為檔案存儲(chǔ)，讓后來(lái)的人了解自己企業(yè)的發(fā)展歷史，是非常重要的歷史沉淀 。
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